1. 抱著「自娱娱人」的傻劲：

(1) 自娱：享受养鱼过程之乐趣。

(2) 娱人：让鱼虾生活得健康快乐，也让更多人吃得安心快乐。

2. 推广「平价」、「优质」的生态养殖渔产：

(1) 至愚：「保证亏本」的自然生态养殖法。

(2) 渔人：假日渔夫、豁达乐观，收成多少完全靠「老天爷赏赐」。

(3) 秉持著「无毒生机渔产」，以「亲民价格」、「高贵不贵」，使能照顾更多人的健康。