體育大生意第1786期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，爲大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[email protected]）留言或垂詢。以下是2019年4月22日-4月28日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10.秀域集團成爲中國女籃官方贊助商

4月22日消息，秀域集團正式成爲中國國家女子籃球隊官方贊助商。秀域集團是國內知名的健康科技保健服務機構，以“科技”和“健康”爲品牌宗旨，爲廣大體育和家庭用戶，推出醫療科技體驗及健康服務保障。

秀域自今年開始，圍繞馬拉松和籃球營銷進行品牌形象的樹立；通過2020年的奧運營銷，深度捆綁女籃提升品牌美譽度；在2021年通過品牌年輕化的體育資源，進行消費迭代佈局；在2022年的品牌成熟期，圍繞世界盃、奧運會、亞運會等頭部IP，實現品牌價值的爆發。

9.CBA第一股龍獅籃球獲得主場廣州天河體育館運營權

4月23日，廣州天河體育中心與龍獅籃球俱樂部舉行天河體育館運營交接儀式，這標誌着龍獅籃球俱樂部全面進駐廣州的步伐更進一步。

據體育大生意瞭解，龍獅籃球俱樂部是CBA第一支掛牌新三板的俱樂部，被譽爲“CBA第一股”。此前主場設在佛山，並在佛山興建了NBA級別的佛山演藝中心，這也是2019年男籃世界盃的比賽場館之一。2016年，龍獅籃球俱樂部將球隊的主場從佛山搬遷至廣州。

而天河體育中心則是廣州知名體育地標，佔地面積25600平方米，主館建築面積17159平方米，能承接籃球、排球、羽毛球、乒乓球、網球、手球等室內國際比賽項目。同時具備大型文藝演出、會議展覽等功能。如今，隨着廣佛一體化進程加速，龍獅籃球俱樂部獲得廣州天河體育館運營權，這有助於天河體育館與佛山國際體育文化演藝中心形成互補協同效應，爲廣佛地區的籃球發展注入強大活力。

8.阿不都沙拉木成爲佳得樂中國區品牌形象大使

4月25日消息，佳得樂宣佈中國籃球運動員阿不都沙拉木擔任佳得樂中國區品牌形象大使 。

“場下型男，場上硬漢，逐夢的路上不斷挑戰。用實力創造驕人戰績，以汗水兌現決勝誓言。”佳得樂表示，將持續助力中國運動新星創造佳績。值得一提的是，4月19日阿不都沙拉木剛剛與美國傳統運動休閒品牌匡威（CONVERSE）簽約。

7.汽車之家與國際乒聯達成合作！成爲2019世錦賽官方贊助商

4月22日消息，國際乒聯宣佈與中國互聯網汽車服務領先品牌汽車之家達成合作，汽車之家成爲利勃海爾2019國際乒聯世界乒乓球錦標賽官方贊助商。據體育大生意瞭解，汽車之家享有國際乒聯互聯網汽車服務品類獨家，標誌國際乒聯首次涉足互聯網汽車服務市場。汽車之家在互聯網汽車服務市場享有強大地位，汽車之家APP共有3億註冊用戶。

此前，汽車之家簽約現世界排名第一的中國選手樊振東作爲首任品牌大使。而本次與國際乒聯的合作則是汽車之家對乒乓球運動強力支持的最新證明。通過中國超級球星樊振東強大的粉絲基礎，汽車之家與樊振東的合作增強了自身品牌知名度。

6.德克士與NBA中國達成戰略合作 將開設籃球主題店

4月22日，德克士與NBA中國在北京共同宣佈達成長期戰略合作關係，即日起，德克士成爲NBA中國官方市場合作伙伴。雙方將以此爲契機，結合各自資源與渠道優勢，在更廣泛地傳播德克士餐飲文化的同時，促進籃球文化事業在國內的交流和發展，共同傳遞年輕、熱血、國際化的品牌精神。

據悉，未來，德克士將從更定製化的產品、更好的場景體驗、更豐富的會員活動三大維度入手，將NBA 品牌背後所屬的運動精神、積極的生活態度和時尚等多種元素，與德克士消費場景有機結合，給消費者帶來更具年輕、時尚、活力的品牌印記。產品策略方面，融合了NBA元素的系列餐組及活動，以及聯名主題店，將於暑期檔與消費者見面，此外，德克士與NBA中國的合作還將延展到家庭日等特色活動中。

5.中超天貓官方旗艦店正式開業 線上新零售開啓加快聯賽多元化發展

4月27日，中超官方旗艦店在天貓平臺正式開業，開啓屬於中超球迷的體育新體驗。中超聯賽本次入駐天貓平臺，旨在爲球迷及廣大消費者提供最專業的購買渠道，讓更多熱衷足球的人享受中超官方旗艦店帶來的球迷專屬標籤。

天貓平臺傾情打造了“天貓球迷日”，並設立一系列的活動環節滿足球迷的需求。天貓球迷日前夕，中超官方旗艦店開啓大樂透活動，關注中超店鋪抽取中超千元豪華禮包，還有邀請好友參與中超官方旗艦店大樂透活動，送出中超球員簽名足球。“球迷日”當天，更在中超天貓官方旗艦店設立“整點秒殺”環節，幸運用戶得到了包含中超16件俱樂部隊長簽名球衣在內的多種稀缺商品。

4.華人文化和Discovery達成合作 將開發主題娛樂公園

4月24日消息，近日，華人文化集團公司與美國傳媒娛樂公司Discovery簽訂合作備忘錄。雙方將在大中華地區共同開發“探索營”主題娛樂公園相關業務、以及STEM領域（科學、技術、工程和數學）的數字化教育產品。

今後，在線下娛樂業務領域，華人文化和探索將在大中華地區共同尋求研發、建設並運營“探索”相關產品的機會，並共同探索主題公園或實體場所的建設運營合作模式，包括閤家歡定位、集餐飲、住宿、體育活動、娛樂、購物等爲一體、以DISCOVERY IP爲核心的大型綜合戶外項目。

3.成都獲得2022年世乒賽團體賽舉辦權

4月22日消息，國際乒聯宣佈，中國成都獲得2022年世乒賽團體賽舉辦權，美國休斯敦則將舉辦2021年世乒賽單項賽。成都成爲北京、天津、上海、廣州和蘇州之後，中國第六座承辦世乒賽的城市。成都在2018年承辦了女子世界盃，今年男子和女子世界盃也都在成都舉行。

值得一提的是，在率先進行的2021年世乒賽競爭城市的陳述中，休斯敦引用了不少中國元素，宣傳短片中提及了中美乒乓外交，也多次提及了姚明。之所以會有這樣的展示，是因爲中國乒乓球隊和美國乒乓球隊在本屆世乒賽開賽之初進行了一次合練，並提出了共同向世界發出邀請的合作方式。

中國乒協主席劉國樑在接受採訪時也表示：“2021年是中美乒乓外交50週年，當時小球推動了大球，如果2021年世乒賽在美國舉辦，是非常有意義的，而2022年是中國乒乓球隊訪美50週年，美國和中國先後舉辦世乒賽，可以用乒乓球把中美友誼和全世界友誼聯繫起來。”

2.NBA推出三年測試提案 球隊可向贊助商出售全球營銷權

4月24日消息，近日，根據體育商業雜誌SBJ消息，NBA將允許俱樂部在下個賽季出售國際贊助權。NBA在會議上達成了一項協議，使球隊全球市場化的三年測試提案，批准球隊向贊助商出售全球營銷權的權利。該測試有可能永久終止聯盟對所有國際贊助協議的控制。

根據報道，NBA球隊現在能夠向美國和加拿大以外的兩個現任或新的贊助商出售全球營銷權，包括零售點和數字社交媒體。不過，新的計劃中，贊助商只能使用非比賽內容。雖然每支球隊僅限向兩家贊助商出售新的權利，但因爲NBA的品牌全球影響力，這一新開放的權利會使NBA球隊的利益大大增加。

1.中國足協與國際足聯簽署合作備忘錄

4月24日，中國足協與國際足聯在瑞士蘇黎世召開工作會議。會後，國際足聯主席因凡蒂諾與國家體育總局副局長、中國足協黨委書記杜兆才簽署了國際足聯-中國足協合作備忘錄，進一步加強雙方各領域合作交流。合作備忘錄涵蓋足球治理體系架構、技術發展、職業足球發展、競賽管理、裁判培訓等各相關領域，國際足聯將根據中國足協需要，提供各類技術支持。

國際足聯主席因凡蒂諾表示，中國是世界人口第一大國，是國際足聯發展足球運動的戰略重點；中國足球近年來不斷取得進步，國際足聯希望通過聯合工作組項目，進一步推動中國足球發展。

◆ 耐克推出首款LPL聯名T恤 售價259元目前已售罄

4月22日消息，LPL春季賽決賽在佛山國際體育文化演藝中心落幕，最終iG 以3:0戰勝JDG，成爲繼OMG、PE、EDG、LGD、RNG、WE之後第7支聯賽冠軍隊伍。同日，耐克推出了首款和LPL聯名的“Gamer”T恤，這款T恤旨在慶祝耐克與中國英雄聯盟職業聯賽達成最新合作，T恤售價259元，目前已售罄。

這款T恤左袖管巧搭LPL標誌，代表聯賽中與世界相對抗的精英球員的專屬榮譽表彰，胸前英文“Gamer”與耐克的logo結合，傳達遊戲人的精神。耐克官方還用多位電競人的經歷來傳達出Gamer一詞所蘊含的能量。

今年2月28日，英雄聯盟LPL宣佈與耐克達成爲期四年的深度戰略合作，從2019 年LPL賽季開始到2022年的總共四年內，耐克將成爲LPL官方服裝及鞋類合作伙伴。合作內容包括LPL賽區服裝及球鞋設計、LPL聯名運動產品以及其他衍生服務（如創意、營銷聯動等）。

◆ 江陰四方成爲第十一屆全國體育科學大會主贊助商

4月23日，第十一屆全國體育科學大會主贊助商簽約儀式暨招商新聞發佈會在南京體育學院召開。中國體育科學學會與江陰四方游泳運動康復有限責任公司簽約，江陰四方游泳康復產業股份有限公司成爲本屆大會主贊助商，享有以“第十一屆全國體育科學大會主贊助商”名義進行企業宣傳與推廣的權益，享有一年內參加中國體育科學學會大型活動的優先和優惠權益，享有下屆會議贊助合作的優先權等19項權益。

全國體育科學大會享有“體育科技界的全運會”之美譽，是全國體育科技工作者展示最新體育科研成果、科技成果和交流科技信息的盛會，迄今已在北京、湖北、山東、上海、浙江等地舉辦了十屆。第十一屆全國體育科學大會將於2019年11月1日在江蘇南京舉行。會議以“體育發展的科技力量”爲主題，由南京體育學院、南京大學共同承辦。

◆ OPPO成爲溫網首個智能手機合作伙伴 將在多個領域展開深度合作

4月26日，OPPO和溫網官方宣佈，OPPO成爲溫網全球首個智能手機合作伙伴，同時，也是首個來自亞洲的合作伙伴。今後，OPPO將與溫網在多個領域展開深度合作，將優雅的網球藝術與OPPO的科技美學完美融合。、

◆ X Games中國夏季賽選址上海國際旅遊度假區 REnextop與申迪集團深度合作

4月26日，在上海國際旅遊度假區開放三週年的新聞通氣會上，上海申迪（集團）有限公司攜手中國領先極限運動平臺REnextop，共同宣佈X Games （世界極限運動會）中國夏季賽將在6月1日至2日落戶上海國際旅遊度假區。

本次賽事將開啓世界極限運動世界巡迴賽的夏季賽第一站，屆時將會把賽事、音樂節、運動嘉年華、藝術集市等豐富多彩的內容呈現給上海的觀衆。此番合作，勢必將加強REnextop與申迪集團的深度合作，亦將體現上海國際旅遊度假區得天獨厚的場地優勢。申迪集團以及度假區在合作中提供的幫助和支持也將爲XGames中國賽帶來獨特的魅力。

◆ 多特蒙德入駐抖音國際版Tik Tok 開啓全新短視頻互動體驗

4月27日消息，近日，全球領先的短視頻平臺Tik Tok（抖音國際版）成爲8次德國頂級聯賽冠軍多特蒙德俱樂部的官方合作伙伴。多特蒙德入駐Tik Tok後，將授權平臺使用多特蒙德標識和球員肖像，並開設官方賬號。在4月27日對陣沙爾克04的“魯爾德比”來臨之際，多特蒙德將在其Tik Tok的官方賬號上亮相。

◆ WNBA與CBS達成多年合作協議 每年將獲得40場全美直播

4月23日消息，美國女子籃球聯賽WNBA宣佈與CBS電視網達成爲期多年的媒體版權合作關係，CBS電視臺將在黃金時段全國直播WNBA的比賽。

據體育大生意瞭解，CBS電視臺本賽季將播出40場比賽，包括明尼蘇達山貓隊和芝加哥天空隊的揭幕戰。

本賽季是WNBA的第23個賽季，CBS的黃金時段全國直播將是WNBA獲得過的最好的媒體傳播機遇。

◆ ATP官宣2021至2025年終總決賽移師都靈 1450萬美元獎金創紀錄

4月24日，ATP官方宣佈意大利都靈市將於2021年至2025年舉辦ATP總決賽，意大利最大的室內體育場館都靈帕拉·阿爾皮託體育館將成爲承辦體育館。

此前，全球有40多個城市對於ATP年終總決賽的舉辦權有興趣，最終都靈在於倫敦，曼徹斯特，新加坡和東京等的競爭中勝出。都靈將成爲第15個舉辦ATP年終總決賽的城市，此前這一ATP年度收官賽事先後在東京、巴黎、巴塞羅那、波士頓、墨爾本、斯德哥爾摩、休斯敦、紐約、法蘭克福、漢諾威、里斯本、悉尼、上海、倫敦舉行。

除了移師都靈，ATP總決賽還將擁有總計1450萬美元的創紀錄獎金。ATP執行主席兼總裁Chris Kermode表示：ATP總決賽的成功對ATP的健康至關重要，我們相信都靈擁有將賽事推向新高度的所有因素。

◆ 足球加碼二次元！J聯賽大阪櫻花與海賊王達成合作

4月24日消息，近日，J聯賽足球俱樂部大阪櫻花與動漫《海賊王》達成合作，雙方將聯合推出一系列的官方商品，並且在近期開始銷售，其中包括毛巾、T恤衫和徽章等周邊商品。

大阪櫻花地處大阪府大阪市，1957年創立，2002年升至J1聯賽，後在2007年至2009年、2015年至2016年期間再度遭遇降級。2017年，大阪櫻花重回頂級聯賽賽場，幷包攬了日本聯賽盃、日本天皇杯及2018年日本超級盃三項冠軍。

《航海王》爲日本人氣動漫，截至2015年6月15日，《航海王》以日本本土累計發行了3億2086萬6000本，被吉尼斯世界紀錄官方認證爲“世界上發行量最高的單一作者創作的系列漫畫”。

注：本文所用圖片來自網絡

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