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前言：被誉为设计界的「奥斯卡」的德国红点设计奖颁奖典礼，于7月初在德国阿尔托剧院落下帷幕。法拉利、LG、飞利浦等大家熟知的大牌们，都将大奖收入囊中。奖都颁完了，你搞清楚它是什么了吗？ 听说中国人组团刷副本，拿奖拿到手软，都是真的吗？

他把设计变成一门好生意

「他颠覆了太久的刻板印象，第一次，设计的价值被理性的估算，他让人们相信，设计对公司的价值以及长期发展的重要性。」 被称为苹果产品设计之父，过去曾为微软、索尼、LV、阿迪达斯设计经典产品的国际设计公司frog design总裁艾辛林格(Hartmut Esslinger)如此形容扎克。

是他，让乔布斯设计的计算机、三宅一生设计的灯、法拉利的车，有了交集；也是他，实现了二十世纪最伟大企业家、IBM前执行长华生（Thomas Watson, Jr.）所说：「好设计就是好生意」。

他，是红点设计(Red Dot Design award)创办人，彼得?扎克Prof.Dr.Peter Zec 。他打造出的红点设计奖被誉为设计界「奥斯卡」，每年评选超过七十个国家，一万七千件作品，成为全球最大规模的设计奖。

红点设计大奖起初只是作为德国国内的一个设计奖，现在已经从一个单纯的奖项变成了一个国际性的品牌。由德国著名设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen于1955年创立，至今已有超过60年的历史，获奖作品可以还可以在红点博物馆展出。

红点设计大奖的评委来自于全球各个国家，随便一位拎出来都是设计界颇具名望的人物，自然评选标准也极为苛刻，其中不乏有清华大学美术学院院长鲁小波教授。

还有著名的时尚设计师Vivian chengun。

当然，为了给红点设计大奖不断注入新鲜的想法，也会经常更换评委。

红点史上最年轻的获奖者

晏劭廷是一名标准的00后，在2017年7月份红点奖公布的时候，晏劭廷还未满17岁。

他获奖的设计作品名叫Smart Helix「机智螺旋」。

那么它到底有什么用呢？这里就要讲到生活当中的小事情了，相信有许多人在家里都会挂一些具有纪念意义的照片，但每次我们挂照片的时候，总是要左边量一下、右边量一下，生怕钉子打歪了，导致相框不能保持水平，仅仅是打个钉子仿佛就像在做一个绝对不能出错的实验。而晏劭廷所设计的这个「机智螺旋」，就能够帮我们解决这个问题。

只要你的钉子歪得不是特别离谱，只要把它钉在墙上，就能够把你的画框托到水平的位置。

晏劭廷之所以会设计这个拿到红点奖，离不开他的同桌对他的影响。那是在高一的下学期，他的同桌参加了法国戛纳电影节的短片角，这件事给了他一个很大的冲击！自己的同桌都能参加这些国际性的比赛那么我为什么不行呢？

于是，他也想去参加设计比赛。在对比了IF、IDEA和红点奖后，他选择了参加红点奖

仅仅是他觉得红点奖最有名，然后，他花了大半个月的时间将红点奖过去三年以来所有的获奖作品都看了一遍，又花了一两周的时间学习了3D建模和渲染，把自己的设计模型给做了出来。

他设计Smart Helix时，在看完了红点奖三年内的设计后感觉到一种趋势：好的设计该是能改善我们日常生活的一个设计，不一定是那些高大上的黑科技的那些东西。比如同样是充电器，苹果电脑的这个充电器，圆角不是45度的圆角，为了这个，乔布斯需要在这个方面多花很多钱。

红点奖奖项的设立

红点奖设立了三大奖：产品设计奖（Product Design）、传播设计奖（Communication Design）和设计概念奖（Design Concept）。除了产品设计奖是红点奖成立之初就存在的之外，另外两个奖项都是近些年才设立的，而这里我们要重点提到的，就是设计概念奖。

红点设计概念奖考察的是产品成型前的的设计创意概念阶段，其致力于成为未来设计方向和潮流的晴雨表。正是这个于 2005 年创立的奖项，为国人开启了一扇新的大门。

设计概念奖，又分为四类：

Luminary 红点之星奖

Best of the Best 最佳设计奖

Reddot Award Winner 红点奖

Honourable Mention 佳作表彰

这其中经常被拿来做文章，就是这个「红点奖，虽然按照官方的描述，该奖「只授予那些凭借非凡的设计而从同类中脱颖而出的作品」，是「设计师梦寐以求的品质认证」，但从历年的获奖数量来看，要拿到这个奖似乎并没有那么困难。

以 2017 年为例，4700 多件入围作品中，拿到红点奖的有 240 件，另有 43 件当选「最佳设计奖」，虽说 6% 的获奖率也能算是「百里挑一」了，但一年有近 300 个「红点奖」怎么也谈不上「物以稀为贵」。

红点奖2010~2017获奖统计

（以上数据来自红点奖官网）

设计概念奖这些年基本被中韩两国承包了，参赛者又以在校大学生为主，成了不少高校为自己脸上贴金的手段，有网友就调侃说这些高校是把设计概念奖当副本刷了。不同于产品设计奖在德国颁发，设计概念奖的颁奖典礼是在新加坡举办，也被调侃专门为亚洲人打造的奖项。

为什么设计界对这个奖项「趋之若鹜」

每年那么多设计师参赛，除了这个奖项带来的荣誉，还因为很多让身为工业设计师的人感到心满意足的地方。

官网是这么说的：

具体来说，你会得到：

• 年鉴

红点每年会集合获奖作品出版一份厚重的年鉴，年鉴上有获奖作品，设计师名字、照片、团队介绍。在一本精致的设计书上出现，拥有这本年鉴的设计公司都会看到你的存在，这是一种让你终于觉得自己是设计师了的高级体验。

• 颁奖典礼

红点有其他齐名比赛都没有的隆重的颁奖典礼，酒会，音乐，红毯，聚光灯投射在被精心布置过的作品上，对工业设计师学生来说，那个颁奖礼简直是无以复加最棒的一刻。

红点设计师庆典每年都在新加坡红点博物馆举行，对国内学生来说是天时地利人和的地方，每年到场最多的，都是韩国台湾和国内的学生，在颁奖礼开始前会有交流酒会，可以接触到各个一流大学最优秀的一批学生。

下面是红点作品欣赏时间~~~

1.飞利浦系列3000（i）/4000 空气净化加湿器

制作商：Philips，荷兰

设计：Philips，荷兰

2.法拉利 Portofino

制造商：Ferrari SpA，义大利

设计：Ferrari SpA，义大利

3.ThinkPad X1 商务便携本

制造商：联想，美国

设计：联想，美国

4.iMac Pro

制造商：Apple，美国

设计：Apple，美国

5.无线耳机-airpods

制造商：Apple，美国

设计：Apple，美国

6.

日本服装设计大师三宅一生与Reality Lab设计的In-El折纸吊灯

7.

洛可可为哈工大设计的哈工大T5协作机器人

8.

??洛可可自主研发设计生产的55度杯

?仅在2018年，洛可可就斩获14座2018红点设计大奖。在它不断深耕的14年里，已经收获全球五大设计奖项共238 座，其中包括德国红点：44座、iF：27座、美国IDEA：24座、日本G-Mark：2座以及中国红星奖65座。

结束语：设计圈关于红点奖的纷争一直没停止过，中国工业设计之父「柳冠中」诟病它是商业机构来骗中国人钱，锤子手机创始人罗永浩也在发布会上表示瞧不上红点奖。其实，红点奖的含金量我们姑且不谈，一个产品是不是好，是不是受消费者喜爱，更多的要留待市场来检验。例如Airpods这款推出市场之初被一直诟病的产品，这两枚别再耳朵上的小逗号却出乎意料的红了起来，而且推动了苹果「其他产品」业务收入激增。对Apple来说，红点奖也好，IF也好，也不过是锦上添花。

END

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