根据跨平台广告解决方案供应商Extreme Reach的2018年第二季视频报告显示，2018年第二季平均点击率，较今年第一季增长11.5 %，较去年同期略为衰退3.3 %。15秒广告的点击率显著增长至0.40 %，远远超过30秒广告的0.20 %。15秒广告的点击率，从2017年第二季的0.27 %，升至0.40 %。按设备区分点击率，与去年同期比较，桌上电脑点击率下降，手机和平板电脑的均有所上升。

 

优质出版商的点击率保持稳定，比第一季略有增长，行销人员，特别是高端网站上的行销人员，似乎特别专注于广告的KPI。令人印象深刻的是，超过九成（94 %）连网电视（CTV）广告被完整收看，（包括Roku、Apple TV和Amazon Firestick等），超过了平板电脑（83 %）、智慧型手机（75 %）和桌上电脑（75 %）。

 

长期以来，行销人员倾向于关注视频广告完成率，而不是点击率。2018年第二季平均视频完成率上升至83 %，完成率提高让广告客户十分感兴趣。同时，视频广告可见率继续增长，整体上升至67 %。

完成率和可见率增加促成了连网电视广告的增长，连网电视收视率也首次超过行动收视率，连网电视上的广告收视率，增加了111 ％。38 %的视频展示量来自连网电视，而行动设备只有30 %。

 

研究发现：桌面和平板电脑的收视率分别下降了23 ％和9 ％。六秒钟的广告被认为是有效的，观众完成率超过82 ％，比上一季 增长了11 ％。当快速发展的数位环境已经达到成熟稳定时，为广告商带来更多令人兴奋的发展机会。人们在电视机上播放视频时，比较不会跳过广告，连网电视完成率达到惊人的97 ％，在其他设备上观看视频只能完成87 ％。好消息是，无论任何设备或广告长度，完成率都增长了。