根據跨平臺廣告解決方案供應商Extreme Reach的2018年第二季視頻報告顯示，2018年第二季平均點擊率，較今年第一季增長11.5 %，較去年同期略為衰退3.3 %。15秒廣告的點擊率顯著增長至0.40 %，遠遠超過30秒廣告的0.20 %。15秒廣告的點擊率，從2017年第二季的0.27 %，升至0.40 %。按設備區分點擊率，與去年同期比較，桌上電腦點擊率下降，手機和平板電腦的均有所上升。

 

優質出版商的點擊率保持穩定，比第一季略有增長，行銷人員，特別是高端網站上的行銷人員，似乎特別專注於廣告的KPI。令人印象深刻的是，超過九成（94 %）連網電視（CTV）廣告被完整收看，（包括Roku、Apple TV和Amazon Firestick等），超過了平板電腦（83 %）、智慧型手機（75 %）和桌上電腦（75 %）。

 

長期以來，行銷人員傾向於關注視頻廣告完成率，而不是點擊率。2018年第二季平均視頻完成率上升至83 %，完成率提高讓廣告客戶十分感興趣。同時，視頻廣告可見率繼續增長，整體上升至67 %。

完成率和可見率增加促成了連網電視廣告的增長，連網電視收視率也首次超過行動收視率，連網電視上的廣告收視率，增加了111 ％。38 %的視頻展示量來自連網電視，而行動設備只有30 %。

 

研究發現：桌面和平板電腦的收視率分別下降了23 ％和9 ％。六秒鐘的廣告被認為是有效的，觀眾完成率超過82 ％，比上一季 增長了11 ％。當快速發展的數位環境已經達到成熟穩定時，為廣告商帶來更多令人興奮的發展機會。人們在電視機上播放視頻時，比較不會跳過廣告，連網電視完成率達到驚人的97 ％，在其他設備上觀看視頻只能完成87 ％。好消息是，無論任何設備或廣告長度，完成率都增長了。