全球广告支出将达1兆美元
根据PQ Media的『2018 - 2022年全球广告和行销收入』预测,今年全球广告收入将增长5 %以上,达到1.3兆美元,数位广告空间将继续稳步增长,占总数的近四成(38 %)。预计今年将增长10 %以上,数位广告的增长率超过了整体广告,至少达到4,960亿美元,传统广告预计仅增长约2 %,约为8,030亿美元。
有趣的是,今年上半年电视表现出强劲的增长,电视直播一直很强劲。虽然广告的销售总量持平,但是预计广告价格至少会有个位数增长,电视很大部分仍然用于传统广告,更多资金流入传统电视和数位广告的配套包装,增长最快的串流视频,使品牌行销人员寻求更多机会,来争取18-34岁的人群。
报告显示,体验行销预计将增长36 %,线上搜寻预计将增加864 %,直接行销预计将同比增长8 %。预计2019年全球广告和行销支出增长4.6 %,PQ Media预计2019年传统广告和行销将增长0.8 %,全球数位和替代广告和行销增长10.7 %,2017年至2022年的复合年增长率为5.1 %。2019年美国整体广告和行销预计将增长4.3 %,2017年至2022年美国广告的年复合增长率将达到4.9 %。
根据PQ Media的数据,尽管收视率有所下降以及无广告的串流媒体持续增长,2018年下半年主要增长动力是,美国主要电视网络在出人意料之外,提高了广告价格。预计2019年美国的数位和替代广告和行销将增长11.8 %,较2018年的12.6 %增幅略有减速。预计2018年下半年影响传统和数位媒体支出的主要因素是,随著,2016年极具争议的总统大选和美国各地的政治、法律和移民议题发酵,近年来,包括法国、英国和美国在内的几个主要市场,加速了国际政治媒体购买。