中国时报【林志成╱台北报导】

信义房屋认为好房网报导不实，且对负面新闻，未平衡报导涉嫌妨害名誉，昨向北检递状提告。台大生物产业传播暨发展学系助理教授林如森说，媒体报导负面新闻，若没有找当事对象平衡，这不符合新闻专业。他强调，任何媒体都要为自己言论负责，报导不实，就可能涉及法律责任。

网路时代，办媒体相对容易，许多企业已拥有自己的媒体，例如雄狮集团办《欣传媒》、永庆房屋办《好房网》。这股趋势难以抵挡，未来只会更普遍。但该谨守什么分际？学者表示，企业办的媒体也要自律及善尽作为社会公器的责任，且应该在媒体上主动揭露和企业之间的关系，这样在报导到涉己或竞争对手的新闻时，读者自动会有警觉性，决定该相信多少。

不实报导 恐涉法律责任

世新大学资讯传播系教授赖鼎铭说，企业办媒体，难免会为自己做行销，有时候还会报导到竞争对手，因此，他认为，企业的自媒体应该在主网页上揭露和企业之间的关系，让观众看新闻时，心里有个底，以决定要相信几分。

佛光大学传播系系主任徐明珠也表示，随著科技不断进步，媒体形式与特性随之改变，像隶属永庆房屋的《好房网》，网页一部分功能在于经营企业公关，但即使是自媒体，同样也是媒介，拥有媒体的告知功能，须能够对阅听大众传递讯息，并秉持事实来传播，即网站或企业本身，对于消息的传递应建立起把关、守门的机制，确保讯息的正确性。

社会公器 理应把关自律

徐明珠强调，现在社群媒体很发达，民众或企业组织都会经营脸书或Youtube，打破了传统媒体的界线，媒介经营变成「由下而上」，并且形式多元，但媒体的终极目标依旧是「to the public」，也就是向大众传递讯息，企业网站虽可以此行销自己的产品，但做为媒体，建议还是要自律，并善尽媒体作为社会公器的责任。

曾担任记者工作多年的台大助理教授林如森就说，媒体报导负面新闻，若没有找当事对象进行平衡，这不符合新闻专业。企业用自己所属媒体攻击对手，虽涉及道德问题，但也可能是一种行销策略，或许他们有算过，最后不管如何都能承受或得利。

不过，他强调，任何媒体都要为自己言论负责，如果报导不实，就可能涉及法律责任。

台艺大广播电视学系助理教授单文婷更表示，台湾是言论自由的国家，现在很多自媒体当道，任何人、团体或企业，都享有充分的传播权利。但企业的自媒体，同样必须受到媒体相应的规范，包括报导的内容是否公正、合法，是否负责任地扮演「守门人」的角色。