「漲價不規範，影院兩行淚」反思電影票定價

這是我們陪伴你的第1795天，全文字數：2183字

整個春節檔已經告一段落，而圍繞春節檔的話題卻沒有消停，而對於普通觀眾來說，最大的感受不是春節檔的電影如何精彩，而是電影票變貴了！

根據拓普數據統計，2019年春節檔，全國平均票價約為44.68元，較去年同期上漲約13%。

該不該漲價？

2018年，中國電影平均票價35.5元，相較於17年34.5元，票價增幅約3%，而國內的電影平均票價近十年來增幅較小,一直在35元上下波動。

根據公開的數據，美國17年的電影票均價8.93美元，人均月收入為4814美元，佔比為0.2%；日本17年電影票均價為1310日元，人均月收入大約為304300日元，佔比為0.43%；韓國17年電影票均價約為8210韓元，人均月收入為2932500韓元，佔比約為0.3%，而中國17年人均月收入為4617.6元，平均票價34.5，佔比為0.7%，已經不低。

早在12年，張藝謀等導演就在政協會議上表示，中國電影票價格，應該降低。不過考慮到中國的春節檔，人流量大，影院隨行就市，根據市場反應提高票價，這不存在問題；且目前影院經營壓力大，主要依靠票房收入，因此適當提升票價也在情理之中。

春節檔預期樂觀，影院大幅提升票價

去年春節檔造就的火爆景象讓不少電影從業者歷歷在目，面對春節觀影的「剛性需求」，因此今年電影片方、院線和影院們對春節期間提高票價以挽回平時經營不振的頹勢沖動強烈。

有人曾預言19年的春節檔總票房將會超過80億，顯然，這是建立在去年的觀影人次和今年的高票價基礎之上的預測。在今天看起來，大家都高估了影片的質量和觀眾的觀影意願。

雖然今年的春節檔影片不論是影片數量還是質量，都可以說是史上最強，但觀眾的收入預期和觀影意願顯然不是史上最強。面對一張IMAX的影票漲到160元，不少3、4線城市影院動輒5、60一張的影票，甚至出現百元左右的票價，形成了明顯落差。

妄圖通過春節檔的票房平衡一整年的銷售業績，乘機撈一把，這種行為引起了很多觀眾的反感甚至討伐，在網路上形成了主流意見，不少新聞媒體也對此作了報道。

7天58.4億票房，同比去年春節57.7億微增1.2%；但是人次只有1.31億次，相比去年的1.45億人次下滑近10%，很顯然，面對高票價，不少觀眾選擇用腳投票。

超過了觀眾心理預期的漲價必遭打臉

因為票補，過去幾年很多觀眾只需花費9.9元,19.9元就進場觀影，即使是火爆的春節檔也不例外，眾多觀眾被低票價拉進了影院。

而業內自18年取消大規模無底線票補後，讓票價回歸正常，觀眾也沒有觸發民意反彈，而此次春節檔大家為何對電影票價反彈強烈呢？

問題就出在業內不少人並沒有站在觀眾的角度看問題，高估了他們的承受能力和觀影意願，結果票房只是微增1.2%，觀眾數量卻下降了10%。不僅如此，輿論場一味聲討電影的高票價，給未來觀眾增量帶來負面影響。可以說整個春節檔關於高票價確令業內有些灰頭土臉。

「艾維電影」看來，票價的過快上漲，忽略了觀眾的心理預期，超過了他們的承受能力，自然就不受觀眾的待見，遭打臉是必然的。

電影票價多少合理？

按經濟學常識，價格要反映供求關系和本身價值。就觀影這件事來說，供求關系早已進入供過於求的狀態，是典型的買方市場，就是春節期間這個特殊時段，也不會發生實質性的逆轉。

圖片和內容無關，僅供瞎想

另一方面，就觀影的價值來說，不外乎是影片本身的質量好壞和影院提供的觀影服務。

今年春節檔，總體上看，影片質量不是太差，但也未必強到哪裡去，就是爆款「流浪地球」也不是之前被普遍看好，可見就影片價值本身來說，並不具備大幅漲價的基礎。

說到影片的質量，應該說比前幾年有進步，又出現了幾部爆款，但總體上進步不大，離觀眾的期待還有差距，實事求是地說也不支持過高的票價。

就是去年創紀錄的春節檔，六部影片就有一半在豆瓣評分5分及以下，觀眾的吐槽不計其數，在這種體驗下，以前花個十幾二十塊也就算了，現在票價這麼高，觀眾顯然不樂意為此買單。

再來看影院服務的價值體現。總體上說，從設施、效果、環境、服務上看，新建影院普遍要優於之前的普通影院，一二線城市的影院也要普遍優於三四線城市的影院。

記者發現，三四線城市的電影院，在春節期間人流普遍比平時大，影院的環境擁擠、嘈雜，同時服務人員有限，電影放映的效果，相比於大城市的電影院，顯然存在著亮度不高、音質不佳、銀幕較小等不足這在業內人士是心知肚明的存在，但奇怪的是，這次三四線城市影院的票價漲的幅度卻比一二線城市要大。我們不禁要問，這些影院哪來的底氣呢？

高票價下，影院與觀眾是雙輸

這次春節檔的票房漲幅只有1.2%，觀眾人次下降近10個百分點。根據託普數據顯示，在各線城市影院票房（分賬前）排名前15名中，除了一線城市的影院票房高於去年或者持平外，二、三、四線的影院票房全面下跌。