国际研究暨顾问机构 Gartner 调查显示，2019 年第三季全球智慧型手机对终端使用者销售量再度下滑，总计 3.87 亿支，与 2018 年第三季相比萎缩 0.4%。

 

 

使用者心态的转变，促使三星、华为、小米、OPPO 和 Vivo 等品牌开始强化入门款和中阶产品组合。且该策略相当奏效，华为、三星和 OPPO 的销售量在 2019 年第三季都有所增长。相较之下，苹果与 2018 年相比则再次呈现两位数下滑。

 

 

三星第三季仍稳坐全球智慧型手机冠军宝座，销售量较一年前增加 7.8%。Gartner 资深研究总监 Anshul Gupta 表示：「三星将重点放在中阶和入门款，积极改进产品组合，进而强化竞争优势。」

 

苹果 iPhone 销售量在第三季再度下滑，共计卖出 4,080 万支，较去年同期减少 10.7%。Anshul Gupta 认为：「苹果虽然持续在不同市场推出特卖促销及折扣，仍无法刺激全球消费者需求。而针对大中华区市场，iPhone 年初时销售下滑幅度高达两位数，不过近期正持续回升，iPhone 11、11 Pro 和 11 Pro Max 初期销量也良好，因此第四季销售量可能较乐观。」

 

不过，黑色星期五与网路星期一祭出的各种优惠，可望带动 2019 年第四季智慧型手机的消费需求。Google、三星等厂商可能积极打促销牌，不只针对旧款智慧型手机，也包括 Google Pixel 4、Samsung Galaxy Note 10 等新款装置。

 

手机制造商的竞争将越来越偏重产品的智慧功能，依据使用者所处的情境与偏好，提供个人化的内容与服务。Gartner 资深研究总监 Roberta Cozza 指出：「为提供与消费者高度相关的个人化体验，未来智慧型手机制造商必须改善人工智慧（AI）功能的整合程度，也得一并将隐私与安全功能视为关键要素。」身处于创新不再局限于科技的时代，产品经理应著重如何以最快速度与低廉价格，提供具有吸引力及特色的产品。只要消费者觉得物有所值，便有可能提高智慧型手机的需求。

 

相关报导

这篇文章 Gartner：2019 年第三季全球智慧型手机需求疲软，三星稳居第一、中阶与入门机助力逆势成长 最早出现于 TNN 滔新闻。