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近年来，时常读到台湾对韩国电影的一些观察与省思，
但今天想来聊聊韩国流行音乐（K-POP）与偶像（idol）之间的市场运作。

在进入主题前，先来了解一下背景相关知识。

首先，偶像的摇篮，培养流行音乐歌手、团体的经纪公司；再来，偶像的舞台，音乐放送节目；
最后，来了解韩国哪些代表性音乐颁奖典礼，以及奖项获奖规则。

先大致了解上述背景知识后，再来讨论彼此的市场运作。

（为了阅读上的方便，会穿插一些名词小百科。）

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娱乐经纪公司

大型的经纪公司除了培养音乐领域外亦同时包括演员等娱乐相关人员，
而韩国流行音乐三大制作公司为SM娱乐、YG娱乐、JYP娱乐。

在韩国，娱乐经纪公司为培养新人，建立一套「练习生制度」。
经纪公司会对给予练习生完善的训练，专业舞蹈训练、歌唱技巧甚至语言培训。

SM娱乐（SM Entertainment）

由歌手出身的李秀满于1989年创办，公司名称是「Star Museum」的缩写。
Forbes杂志曾经形容SM娱乐有限公司为K-pop的创造者。

代表艺人： H.O.T、S.E.S、神话、BoA、东方神起、Super Junior、少女时代、EXO。

YG Entertainment

由梁铉锡于1996年所创立，他曾是1992年出道的徐太志与孩子们的成员，
该组合被称为韩国K-pop与Hip-Hop的开山鼻祖，也因此YG是韩国R&B和Hip hop音乐最具代表性的娱乐公司。

代表艺人：水晶男孩、BIGBANG、CL、李夏怡、乐童音乐家、WINNER、BLACKPINK、ONE。

JYP娱乐（JYP Entertainment Corporation，简称：JYPE）

是朴轸永于1997年11月的艺人经纪公司，分为娱乐管理部，唱片业务部，数位内容部三大部门。

代表艺人：Wonder Girls、miss A、2AM、2PM、JJ Project、GOT7、DAY6、TWICE。

除了上述三大娱乐经纪公司外， 再列举几个大势偶像的经纪公司。

不能不提相当火的BTS（防弹少年团）其隶属Big Hit娱乐经纪公司；
流行摇滚乐团代表FTisland和CNBLUE皆是FNC娱乐；饰演韩剧《鬼怪》 刘德华一角的陆星材，
其所属的BTOB经纪公司为Cube娱乐；国民妹妹 IU为LOEN娱乐旗下艺人。

然而这些公司仅是冰山一角，后续的文章会再谈这部份。

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音乐放送节目
韩国目前有六个音乐放送节目，分别是：

  • 星期二 SBS－MTV The Show
  • 星期三 MBC－Music Show Champion
  • 星期四 Mnet－M! CountDown
  • 星期五 KBS－Music Bank（音乐银行）
  • 星期六 MBC－Show! Music Core（音乐中心）
  • 星期日 SBS－人气歌谣

节目会邀请有发行新作品的歌手去表演，然而，单纯表演的形式并无法让节目长久运行，
而为了让节目更有吸引力，这些音乐节目设立了「一位制度」，（所谓的一位即是冠军之意），
让众家歌手争夺，各种节目在项目比重上略有不同，但标准大略分为以下几项：音源、销量、MV&SNS、
事前投票、放送分数、实时投票。

节目时间基本上都是一个多小时，时间有限，表演舞台也有限，因此要得到上节目打歌的机会，
需要具备良好成绩或知名度或者是背后有强大经纪公司力捧。

小百科：
「音源」为歌曲的数位版，在正式授权的付费音乐数位平台上供下载收听。
音源成绩计算指标包含「下载量」与「流媒量」：「下载量」即下载次数；「流媒量」为播放次数。
「MV&SNS」指的是发布于YouTube上的MV点击量、而SNS分数除了MV点击量外，
还包括了Me2day、FACEBOO、TWITTER转发、Hashtag等。

粉丝为了让自己家偶像拥有上节目的机会，多多增加曝光度，有所谓「打榜」一词。
打榜是指为了让新歌于宣传阶段，有更好的知名度，粉丝于音源、销量、刷MV、或者在SNS宣传，
让新歌在榜单里保持好的名次等行为。

／

音乐颁奖典礼

甜瓜音乐奖（Melon Music Awards，MMA）（2009 — — ）
由韩国权威数位音乐网站「MelOn」创办。在台湾，KKBOX的平台性质与MelOn较为类似。


MelOn首页

MelOn在韩国音源界极具影响力，为韩国流行音乐的重要指标，众多音乐打榜节目也以MelOn的音源排行作为成绩指标。
MMA便是以MelOn一年音源数据为主，结合网路投票，所举办的音乐颁奖典礼。

MMA的「年度歌曲」、「年度专辑」、「年度艺人」，有著「歌谣界最高赏年度三大奖」之称，
更是每年各大唱片公司和歌手们必争的荣耀象征。

  • 年度大赏 — 年度歌曲 BEST SONG OF THE YEAR
  • 年度大赏 — 年度专辑 BEST ALBUM OF THE YEAR
  • 年度大赏 — 年度艺人 BEST ARTIST OF THE YEAR

这些奖的评审机制为何呢？以下是今年的评审标准，举部份奖项为例：

TOP 10（当年度十大歌手）
音源80%+投票20%
年度艺人、年度专辑、年度歌曲
音源60%+评审20%+投票20%
Dance舞曲
音源40%+评审30%+投票30%
Kakao Hot Star
投票100%

MMA每年还会根据当年的具体情况增添奖项。


Mnet亚洲音乐大奖（Mnet Asian Music Awards，MAMA）（1999 — — ）
由韩国娱乐巨头Mnet Media（现并入 CJ E&M Music and Live）举办的MAMA，
前身为Mnet KM音乐录影带节（Mnet KM Music Video Festival／MKMF）。

你可能不知道MAMA，但你可能看过Eason陈奕迅2014年在颁奖典礼上的特别演出「浮夸」。

为增强本身影响力，从2010年开始，举办地点分布各国，此外，MAMA力邀海外艺人参与，
除了上述的陈奕迅外，2015年则是邀请了蔡依林作为特别嘉宾进行演出。
进军海外的策略可说是MAMA提升能见度的一大制胜法门。

但MAMA最为人诟病的是，出席者才有得奖的机会。换句话说，不论成绩再好，如果无法出席颁奖典礼，
都无法得奖，除此之外，奖项多元，多元到令人摸不著头绪。大家爱骂但仍然爱看。


今年（2017年），主办单位CJ E&M更将格局拉大，在越南、香港及日本三地举办，
时间从11月25日开始到12月1日，时间从原本的一日拉长至一周，称为「MAMA周」。

以下是今年的评审标准，举部份奖项为例：

  • Best Male Group

投票30%+MAMA评审团30%+音源30%+专辑10%

  • Best Dance Performance Male Group
  • Best OST

投票20%+MAMA评审团40%+音源30%+专辑10%

  • Best Music Video

投票30%+MAMA评审团70%

  • The Artist of The Year

投票30%+MAMA评审团30%+音源30%+专辑10%

  • The Song of The Year

投票20%+MAMA评审团40%+音源30%+专辑10%


韩国金唱片大赏（Golden Disk Awards）（1986 — — ）
于1986年创办，由韩国唱片产业协会主办，有著韩国葛莱美奖之称。
金唱片奖是韩国三大音乐颁奖礼中历史最悠久的颁奖礼，以销量和数据为主要评审依据。


韩国金唱片官网

相较于MMA和MAMA，金唱片奖奖项设置比较简单，
共设置了大赏、本赏、新人奖等5个分类的颁奖奖项，
于2006年开始区分音源与唱片，增设音源部门奖项。

「音源大赏」和「唱片大赏」为金唱片两大重量级奖项，每年竞争都十分激烈，
而大家熟悉的少女时代也是第一个同时获得「唱片大赏」和「音源大赏」的歌手。

  • 唱片大赏

销量70%+投票10%+评委20%

  • 音源大赏

音源70%+投票10%+评委20%
 

小百科：本赏为各个单项奖，用金曲奖来比拟，类似「最佳新人奖」、「最佳乐团奖」、「最佳作曲人奖」等。本赏名额不限一个。

大赏，是每个颁奖典礼的最终压轴大奖，是从入围歌手中，综合标准来评定，
颁给在过去一年里综合表现最为最优异的歌手，类似金曲奖「年度歌曲奖」、「年度专辑奖」。

大赏是最高奖项，仅一个人或一个组合可以拿到，本赏可以说是大赏的预赛，
得先得到本赏才有机会拿到本赏。（第28届金曲奖新设的奖项「年度专辑奖」即为类似概念）


首尔歌谣大赏（Seoul Music Awards）（1990— — ）
首尔歌谣大赏自1990年开始举办，是韩国历史较久的一项歌谣颁奖典礼，
前身是「汉城歌谣大赏」，随著2005年汉城改名为首尔而变成首尔歌谣大赏。


SMA的重点奖项更少，大赏仅一个，本赏十个。

评审标准：

  • 大赏、本赏

（音源+销量）40%+评委30%+投票20%+搜索10%

  • 人气赏

投票100%（投票方式：付费投票）

 

Gaon Chart K-POP Awards（2012 — — ）
依据Gaon Chart统计数据授奖的年度大型颁奖礼，自2012年开始于每年二月颁发前一年的奖项。
其由韩国音乐内容产业协会管理，韩国文化体育观光部赞助，于2012年正式开始。

评审标准：

  • 音源部门年度歌手奖（每月音源销量第一名）
  • 专辑部门年度歌手奖（每季专辑销量第一名）


小百科：Gaon Chart（通称G榜）
http://gaonchart.co.kr/
在韩国文化体育观光部的支援下成立，由韩国音乐作品产业协会所营运，
自2010年2月23日开始运作，成立的愿景是成为类似美国「Billboard」和日本的「Oricon Chart」，
代表韩国大众音乐的公信排行榜。

所包含的计算标准有数位音源、专辑、线上下载、串流、来电铃声、
来电答铃等各类型之音乐性产品。
 

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其实还有部份的颁奖典礼没列出来，是这几年刚开始举办的，例如：2016年由韩国SBS电视台举办，
韩国戏剧类和音乐类颁奖典礼Asia Artist Awards； 2017年开始举办的Soribada Best K-Music Awards。

看到这里，可能很多人已经头昏脑胀一片混乱了，来总结上述几项音乐奖项的重点：

  • MMA，由最具影响力音源榜单MelOn所举办的大赏，「音源指标」是得奖关键。
  • MAMA，被戏称亚洲猪肉大赏，有出席必得奖。「进军海外扩展版图」，才是本奖重点。
  • 金唱片，最具权威性大赏，「唱片销量」是重头戏。
  • 首尔歌谣大赏，历史悠久的传统大赏，权威性仅次金唱片。
  • Gaon Chart K-POP Awards，「销量」代表一切。

写到这里，大家是否对韩国流行音乐有了浅层的了解呢？
在了解上述简单的背景知识后，下篇来介绍整体的实际市场操作。

 

TBC.

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