為什麼那些普及度已經非常之高的品牌,還是要花大價錢做廣告?
比如可口可樂、肯德基
因為競爭。一、現在是信息爆炸的社會,你不發聲,你的對手在發聲,大家都在爭奪話語權。二、和消費者的關係就象談戀愛一樣,必須要持續溝通,利用創意發聲,保持新鮮感。
因為人是善忘的動物
持續性曝光
品牌影響力
受眾群體年齡階層
品牌形象管理
用戶消費心理
基於以上幾點,均為知名品牌持續曝光的參考因素
包括你舉例子的可口可樂,肯德基,以及阿迪達斯、迪卡儂之類的品牌,其實我們公司有給他們提供過營銷服務,又恰逢你邀請了我們來回答,所以我就回答一下吧。
為什麼這些普及度很高的品牌還要做廣告?
一般來說,普及度高的又經常做廣告的,一般是2C的,也就是面向個人用戶的品牌,他們在經常做廣告。
做廣告的原因:
1、製造品牌存在感,讓用戶不要忘掉自己;
2、為推出的新產品做宣傳,客戶有可能知道肯德基,但肯德基也在不斷地推出新的菜式,需要通過廣告來廣而告之新菜式;
3、為吸引經銷商而做廣告,如果一個品牌不在媒體上投廣告,經銷商就有可能沒有激情去代理他們的產品,他們需要通過不斷投放廣告,吸引更多經銷商來幫他們賣產品;
4、不給競爭對手可乘之機,市場競爭,不進則退,如果自己不佔據某個廣告位,那麼就可能被對方搶佔,那就個此消彼漲的過程,所以為了不給對手機會,自己就需要不斷投廣告。
不斷的在消費者身邊刷存在感啊。
這個世界上不存在酒香不怕巷子深的品牌,不管你的生意做得多大,不管你的品牌做得多好,也仍然有很多人不熟悉甚至是不知道的,所以那些普及度很高的品牌每年都會花費巨額廣告費,來維持品牌熱度,讓熟悉的人保持熟悉,讓不熟悉的人熟悉。在這個訊息時代,消費者也是善忘的,指不定哪一天就不記得了這個品牌原來曾經那麼響亮那麼有名。
廣告不光是在解決知曉度多問題,還有美譽度,新鮮度等
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