《流浪地球》票房：預測10億卻飈50億 ，數據預測為什麼這麼難
截止到今天，中國首部重工業科幻電影《流浪地球》票房已經突破 32 億元，而且現在仍然保持每天 2 億票房的入賬，很可能會最終突破 50 億票房。驚人的票房數據讓眾多票房預測機構大跌眼鏡。根據我們的統計，在春節檔之前，不同預測機構給《流浪地球》的票房預測普遍在 10 億左右，與本片的實際票房差距在五倍左右。
與此同時，在春節檔其它電影的票房預測上，預測機構也普遍呈現了非常大的偏差，甚至在電影第一天的票房數據之後，貓眼APP 給出的《喜劇之王》的預測值仍然達到了 24.96 億，而實際上，《喜劇之王》的票房之後就大幅縮水，最終的票房很可能只停留在 6 億左右。
票房分析可以說是大數據分析一個非常典型的應用了，具有數據來源多（歷史票房數據、社交媒體互動、受眾反饋等）、數據量大、影響因子多（用戶評價、宣傳流量、預售量、檔期、題材、流量明星）等等特點，可是真正到實踐之中仍然不盡如人意。那麼，為什麼數據預測這麼難呢？怎麼來提升數據預測的準確性呢？
一、大數據來進行票房預測的三種思路
Datahunter 資深數據分析師介紹稱，目前針對電影票房的預測主要有以下三種思路：
第一種思路可以形象的理解為「照貓畫虎」，其原理在於：目前市場上已經上映了大量的影片，並積累了海量的票房變動數據，深度神經網路模型可以依據某一部影片的大量用戶行為數據，在定檔影片上映前一個月就可以給出該片的首日票房預測；同時，系統自動篩選出與之最相似的電影，描繪出待映電影的未來票房走勢圖，進而預測出這部影片在上映期間的每日票房以及最終的總票房。谷歌所採用的預測模型只選取了三種維度：電影預告片的搜索量、同系列電影前幾部的票房表現、檔期的季節性特徵，最終獲得94%的預測準確率。
這種方式的優點在於簡單直接，更接近傳統大數據分析「只反映趨勢，不深究因果」的理念，上映時間越長，其預測的數據就越為精準，往往適用於貓眼等掌握了大量票房數據的企業。但缺點在於，其無法將電影上映過程中眾多的複雜因素考慮進來，所以經常會出現預測波動大、與實際偏離值較高等缺陷。
第二種思路則較為複雜，而且會將更多的因子納入到考量因素中來。其先根據歷史票房變化預測出某一個檔期的總票房，然後根據社交媒體討論數量、不同導演與演員的歷史電影質量、點映用戶的評價、票房情況、SEO情況等預測出各電影票房佔比，之後綜合預測出各電影的實際票房。這種方式優點在於更多的將「電影評價」這一個重要因子納入到考量範圍內，通過電影導演表現、上映前反饋等等因素來判斷齣電影的流行趨勢，因此預測精準性方面有更好的效果。
第三種思路則綜合了大數據分析與人工決策，即先使用大數據分析來對於影片的票房進行一個事先的預測，並輸出可視化的數據圖表。與此同時，專家會對具體的電影進行分析，找出其潛在的爆點或是隱患，並評估其可能帶來的影響，並以加權的方式納入到模型之中進行修正。這種方式在預測爆品方面有更好的表現，也是 Datahunter 優先推薦的方式，這種方式我們在稍後會繼續講到。
二、票房預測為什麼這麼難？
儘管有著大量的數據以及先進的工具，但是票房預測仍然沒有達到讓人滿意的精準率，這就要像金融行業中經常談到的「黑天鵝」概念一樣，非常難以預測、且不尋常的事件經常會發生，而且還會引起連鎖負面反應甚至顛覆。體現在大數據分析與預測場景中，只要某個隱性但關鍵的因素沒有沒納入到模型中，將可能使預測與事實產生重大偏差。
這也是大數據分析的難點所在：事物變化的影響因素非常多，幾乎不可能窮盡，誰知道哪一個因素將會產生連鎖式的反應？而且，由於很多大數據分析工具並不考慮因果性，只考慮相關性，經常會帶來「虛假相關」的問題，也就是無法對於數據變化的真正原因進行歸因。在大多數場景下，這樣的預測並沒有什麼問題，但是在特定的場景下，偏離預測的情況仍有可能會發生。
更加不可控制的則是不成熟的市場環境，以及潛在的風險因素，比如影片檔期選擇、宣發策略的一招失誤，就可能導致整個影片的票房成幾倍的誤差。而某個關鍵演員的負面新聞也同樣會帶來不可預期的影響，例如吳秀波的醜聞導致《情聖2》的撤檔，范冰冰事件則直接導致《大轟炸》放棄國內上映，賠的血本無歸。
如果將具體電影代入到預測模型中，我們將很容易發現預測的難度：如果使用谷歌預測模型來預測《流浪地球》，只有檔期的季節性特徵是利於其票房發揮的，其不僅電影預告片的搜索量不及同檔期競爭電影，而且同系列的科幻電影幾乎沒有市場表現，無怪乎得到眾多預測機構的看衰。這樣的例子並不少，其突出的特點就是口碑的大幅引爆，比如《瘋狂動物城》、《白蛇傳》、《紅海行動》乃至票房榜首《戰狼》都屬於這個類型。
三、數據預測準確率如何改善？
儘管電影票房預測看似困難重重，但是仍舊可以通過不同的方式進行改善。在前面我們提到了大數據分析與人工決策相結合的方式，其核心原理就是利用人工思維的主觀能動性與創造性，發掘電影票房中潛在、但關鍵的影響因子，最終來得出結論。而這一影響因子是不斷發生變化的，幾年之前，這一關鍵因子往往體現在 IP、流量明星中，現在，口碑、開創性對於票房會帶來更大的影響。
有些人會問，電影尚未上映，口碑怎麼來進行判斷呢？其實，這往往是有跡可循的，其數據可能來源於電影的提前點映評價、預告片、拍攝周期等等因素。例如，在上映之前，《流浪地球》的點映就得到了觀眾的超高評價，而《愛情公寓》大電影還沒上映我們就基本可以判斷是爛片。當然，這些都是大數據系統無法完全告訴我們的，需要專家進行評判。
要評價電影對於觀眾的吸引力，還可以採取 LDA 來進行分析，LDA 是一種非監督機器學習技術，可以用來識別大規模文檔集（document collection）或語料庫（corpus）中潛藏的主題信息。下面是不同機構通過 LDA 對《流浪地球》進行的詞雲圖分析，可以看出《流浪地球》的科幻、特效等核心辭彙很好的切中了當前觀眾的「痛點」，完全可以在預測中給出更高的評判。
四、數據分析的其它應用場景
除了票房之外，其它應用場景可以利用大數據分析+人工決策的方式進行分析么，答案是肯定的。目前 Datahunter 正在搭建 Data Analytics 數據分析平台+Data Wisdom數據智能決策的人工智慧決策輔助平台，這套系統並沒有激進的將所有決策任務都交給機器系統，而是將數據挖掘結果輸出給專家，並結合專家判斷進行調整，能夠更好的預防「黑天鵝」事件的發生。
例如，在銷售數據預測時，除了可以根據歷史銷售數據、人口密度、消費水平、消費習慣、商圈口碑等數據進行深度數據挖掘之外，管理者或是專家還會根據帕努單那納入其它的影響因子（例如某項活動的舉行、補貼政策的退出等等），根據結果進行相應的資源調配以及銷售額調控措施，讓銷售更富精準性。
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