川普在名声赛局里的宣传论术　假新闻造成后真相世界

▲大卫．瓦勒、鲁柏．杨格在《名声赛局》一书中提到，在这个后真相充斥的世界里，我们的名声，其实是掌握在别人手中。（图／达志／示意图）

文／远流出版提供

到处都是假新闻！
二○一七年一月二十一日星期六，川普总统在中央情报局发表一席谈话，在谈话中他抨击某些报导捏造他和美国情报体系之间「长期不和」，他说媒体居心叵测，刻意在他和情报机构之间筑起一道墙，然后又开始吹嘘前一天他在华盛顿的就职典礼有多少人来观礼。川普说：「当时的人潮看起来真的有一百五十万人，当然实际人数我不清楚，但整条通往华盛顿纪念碑的路上都挤满了人。」

不过空拍图可不是这么说的。纽约时报以及其他报社刊出了一系列照片，拿二○○九年欧巴马就职典礼的空拍画面来对比，结果很明显欧巴马的观礼人数多于川普，而且空拍图也直接证实川普所说「整条通往华盛顿纪念碑的路上都挤满了人」与事实不符。

NBC新闻访谈节目《周日遇见媒体》也用这些对比来打脸川普，结果川普的幕僚为了捍卫川普的说法，居然硬凹说白宫提出的是「另类事实」，此话一出立即引起广大争议及嘲讽。

川普能当上总统，是因为他了解娱乐媒体的价值，而不是因为他重视事实。近代所有的总统都拼命想要以直接、亲民的方式和全民对话，包含小罗斯福总统透过广播发布的炉边谈话，以及尼克森总统的黄金时段电视演说。但现在的总统能透过电视或广播与人民对话的时间越来越少了，而川普以前曾经担任过实境节目主持人，因此他很快就想到跳过主流媒体，直接透过推特接触大众。

有些选民觉得自己是全球化的边缘人，认为很多政治菁英早已弃他们不顾，川普在推特上面发布的声明和「后真相」反而颇得民心；对此现象，媒体要负部分责任。在现代媒体环境中，像脸书和推特这些科技公司已经变成资讯巨兽。有研究指出，超过百分之四十的成年人会在脸书上看新闻。后来Buzzfeed 公布了几项统计数据使这份报告引起更多人重视－Buzzfeed 发现在脸书上看假新闻的人比看传统新闻报导的人更多，而且人气最旺的前二十名假新闻当中，就有十七则是支持川普或反希拉蕊。

也就是说，欢迎来到假新闻的世界！假新闻造成的冲击之巨，让「后真相」一词获选为牛津字典二○一六年度风云词汇。在牛津字典上，后真相是一个「形容词」，意思是「诉诸情感和个人立场的论述，比客观事实更能影响民意」。
如果现在连真相都不是绝对，那建立在个人认知上的名声就变得更重要。在这个后真相世界，别人怎么说你才是最关键的。