網路廣告百百種，其中又以 Google Adwords 計價方式為主要大宗計算方式，目前可分為以下幾種：

CPC：單次點擊出價
CPM：千次曝光出價
CPA：單次轉換出價

CPC：單次點擊出價

大意為每次點擊廣告的費用，目前最常用的出價方式。通常選用CPC為計價方式，曝光並不需支付任何費用，而是有人點選才會收費。而實際收費的費用是通過Google Adwords計算，一般來說，會低於最高單次點擊出價，也就是商家願意支付的最高出價金額。

CPC ─ 單次點擊出價是以點擊計費。
在控管點擊成本非常重要，如何分配廣告預算、撰寫有效廣告文案，以吸引目標客群和客戶前往，而不浪費每次的點擊廣告，都是操作者需要注意的地方。

許多人擔心會不會有惡意點擊的問題，以至於商家要支付點擊費用，在這方面完全不需要擔心。Google系統已有應變措施，系統會去篩選、分析與偵測這些無效的點擊，能避免支付不必要的支付。

CPC出價的優點為：
易吸引客戶群體進入網站，帶來網站流量，讓更多人造訪網站。
曝光不收取費用，每次有人點擊才收費。
可設定預算，讓廣告經費不超支。

 

CPM：千次曝光出價

以曝光一千次為計算一次費用，是以曝光、宣傳為主要目標的出價方式，目前僅限於多媒體廣告聯播網使用。選用CPM 千次曝光出價，會因為其廣告出現的位置不同於搜尋廣告，而是與Google合作的多媒體廣告。

搜尋廣告 & 多媒體廣告差異性為：

搜尋廣告：
客戶在Google或是搜尋聯播網中查詢，顯示出來的廣告。

多媒體廣告：
客戶前往與Google合作的多媒體廣告聯播網，透過內容比對、指定刊登或再行銷等，所顯示的相關廣告。

CPM 出價著重於曝光量、廣告頻率和觸及率，適用於新產品推廣、建立知名度等。這種宣傳效果類似路邊的廣告看板、電視牆等，但觸及的客戶不僅是經過的路人，而是目標客戶。Google Adwords會透過內容比對、興趣、指定刊登等，將廣告顯示於客戶所瀏覽的網頁，通常需為Google合作的多媒體聯播網。

CPM─千次曝光出價的優點為：
多次露出以增加並加深大眾印象
可將廣告投放於興趣客戶
設定曝光預算不超支