【SEO】进阶实务第六堂 - 行动网站SEO
讲师: 连启佑老师
上课笔记者: 翁仔
手机趋势，相关连结
※ Internet Trends 2015 - code conference
-> 知名趋势分析者 - Mary Meeker
DAO (Digital Asset Optimization)
数位资产优化, 除了网站外, EX: 图片、影片、其他档案、域名等优化
-> 2007年改成全面式搜寻 (Universa search), 同一个域名只会有一页显示在搜寻引擎
相关连结: Optimizing Your Digital Assets To Boost Rankings & Branding
ASO (App Store Optimization)
->相关介绍: en.wikipedia.org/wiki/App_store_optimization
Wearable SEO (穿戴式SEO)
网站如何在穿戴式装置被搜寻到
->影片介绍: www.youtube.com/watch?v=7bXJ_obaiYQ
行动搜寻时, 可以在网页打开相关APP
Ex: 在Google搜寻到FB内容时, 点击该网址就会打开手机里的FB APP到此内容
(若没有APP, 仍然可以使用行动网站, 但会鼓励你下载APP)
->相关介绍: https://developers.google.com/app-indexing/?hl=en
影片介绍: https://www.youtube.com/watch?v=aISUYHTkTOU
Local SEO (地名+关键字)
->相关介绍: https://moz.com/ugc/category/local-seo
ORM (线上口碑管理)
负评较难消除, 用正评去操作
->相关介绍: https://en.wikipedia.org/wiki/Reputation_management
Mobile与Desktop搜寻的不同
1. 查询方式不同
※ 输入较困难、语音
-> 长尾关键字、自然语言关键字
-> 搜寻关键字呈现M字型, 奇怪的关键字冒出
2. 搜寻结果不同
※ 同一个关键字在手机与PC搜寻结果不同
※ 多本地搜寻 ( Local Search) -> 因为知道你位置所在
※ 未来社交讯号会影响 -> 手机时常会登入google帐号
3. 显示方式不同
※ 图片和影片的搜寻结果变少
-> 模拟手机大小工具 Firefox User Agent Switcher
4. 点击行为不同
※ 手机点击率更高
-> SEOCLARITY CTR STUDY: MOBILE VS. DESKTOP
5. 内容呈现不同
※ 频宽
※ 萤幕尺寸 -> 手机模拟器MobileEmulator
6. 转换率不同
※ 目前手机转换率较低, 原因: (1) 使用者体验
(2) 使用者习惯
(3) 金流、物流机制目前较不完善
行动网站的三种配置
1. 回应式网页设计 (RWD)
※ 根据装置同一个URL、同一个HTML、不同的CSS
※ Google 建议设计
※ 优点：
* 一个网址两种版本的网页, 避免重复性内容问题
* 整合反向连结资源
-> 相关外部连结只需要做一次
* 容易维护
* 无须转址
* 提高索引效率
※ 缺点：
* 网站可能需要重新设计
* 桌面、行动版网页差异较少
* 较难聚焦在行动使用者体验
* CSS需要不断调整
* 开发弹性较差
2. 动态服务
※ 根据装置同一个URL、不同HTML、不同的CSS
※ 做SEO也可
※ 优点：
* 一个网址两种版本的网页, 避免重复性内容问题
* 整合反向连结资源
-> 相关外部连结只需要做一次
* 能够提供较具差异的桌机、行动版网页
* 较佳的行动使用者体验
* 比RWD开发弹性高
※ 缺点:
* 导入复杂
* 较高维护成本
3. 大小网 (独立网址)
※ 根据装置不同URL、不同HTML、不同的CSS
※ 做SEO不易
※ 优点:
* 较容易导入
* 能够提供较具差异的桌机、行动版网页
* 较佳的行动使用者体验
※ 缺点:
* 重复性内容问题
-> 容易出现技术上的问题
* 分散反向连结资源
* 较高的维护成本
行动网站SEO健诊
-> 手机优化大体上与桌机相同，只有30%不同
1. 让搜寻引擎得知您的网站配置 (相关连结)
(1) 各种配置通用
※ 检查行动网站在搜寻引擎抓取和索引情形
※ 模拟Google Mobilebot抓取行动网页
※ 检查搜寻引擎在抓取行动网站时所遇到的错误
※ 检查行动网页下载速度
※ 使用 User Agent Switcher
-> 观察关键词在行动装置与桌机搜寻结果的不同
※ 测试影片是否可在行动装置拨放
※ 使用者介面测试
(2) 回应式网页
※ 使用中继检视点(meta name = "viewport")标记
-> 指示浏览器如何调整内容
※ 如需使用回应式图片, 请加入<picture>元素
(３) 动态服务
※ 使用Vary HTTP标头, 依据使用者代理程式指名变更
(4) 大小网 (独立网址)
※ 使用rel="canonical", rel="alternate"标记说明两个网址间关系
电脑版网页(http://www.example.com/page), 加入"alternate"替代 标记
行动版网页(http://m.example.com/page) 加入"canonical"指向 标记
※ 其他重要检测
->测试PC到行动网址是否有转址与404错误
->检查是否提供访客版本切换选项
->检查是否提交行动版网页XML Sitemaps
->检查"Robots.txt"和"Meta No-Index"
2. 手机网页常见错误 (相关连结)
※ JavaScript、CSS 和图片档案遭到封锁
※ 无法播放的内容 -> Flash
※ 重新导向错误
※ 只有行动装置上显示 404 错误
-> 大小网 (独立网址) 容易发生
※ 应用程式下载插页广告
※ 不相关的交叉连结
-> 桌机不能连结设到手机, 手机不能连结设到桌机 (大小网)
※ 行动网页载入速度缓慢
-> 手机开网页, Google建议1秒内, 但实际10秒内开启是标准值
-> 可以用jQuery的lightbox, 解决图片loading过重问题
3. Mobile Friendly
(1) Mobilegeddon
※ Google公告: Finding More Mobile-Friendly Search Results
※ 预期影响层面将比Google Panda与Penguin合起来还大
※ 预期对品牌企业的冲击大于一般企业
※ 全球、全语言、即时反应
※ 有 "mobile-friendly" tag代表过关
※ Google目前不处罚没有Mobile Friendly的网站, 但会有效提升
※ 演算法是Page-by-Page, 不是Site-Wide
※ 目前网页下载速度使用Google Page Speed桌面版, 很快就会有手机版
(2) 三宝工具
※ Google Mobile Usability Report
4. 绩效分析 -> GA里可看到
※ 行动装置占网站总流量比例
※ 使用者主要上网行动装置
※ 行动搜寻流量
※ 使用手机模拟器观察行动网站在各种尺寸装置下如何呈现
※ 观察行动装置主要引进流量的搜寻关键词和网页有哪些
-> 主要引进流量的搜寻关键词
-> 主要引进流量的网页
