2019年Facebook业绩持续增长
根据eMarketer的2019年关键数位趋势展望,虽然,社群网络将面临用户参与的严重问题,但是Facebook与Google仍将一起继续主导数位广告收入。美国成年人使用Facebook的时间已经停止增长,2020年用户每天平均花在Facebook上的时间和2016年一样都是40分钟。2020年Facebook社群媒体使用总量的市占率,将大幅下降至43.5 %,比起2016年的53.0 %逊色许多。
eMarketer指出,尽管Instagram越来越受欢迎,Facebook不能依靠Stories提高用户参与,也不能指望视频内容提高使用者的参与度。Facebook用户的互动将以新闻推送为重点,应该认真面对虚假新闻和负面消息。eMarketer预测,2019年Facebook全球广告收入将达到672.5亿美元,可从2017年的399.4亿美元和2018年的554.4亿美元,持续维持增长的力道。
eMarketer分析了,2016年至2020年美国成年人使用媒体,每天平均花费的时间。用户花在数位媒体上的总体时间仍然在适度的增长,Google和Facebook的数位广告收入,仍居主导地位,不可能急剧暴跌,2018年两者合计约占美国数位广告支出总数的57.7 %,2020年将下降到55.9 %,亚马逊广告收入则由2018年的4.1 %,2020年上涨到7.0 %。
综观该项分析,2016年至2020年期间,美国成年人使用数位媒体每天平均花费的时间,都呈现逐年增加的趋势,包括视频时间从2016年的1小时44分钟,2020年增长至2小时13分钟;数位音频时间从2016年的1小时31分钟,2020年增长至1小时46分钟。使用社群媒体的时间也从2016年的1小时8分钟,2020年增长至1小时21分钟,包括Instagram从2016年的22分钟,2020年增长至28分钟、Snapchat从2016年的24分钟,2020年增长至29分钟,Pandora也从2016年的44分钟,2020年增长至46分钟,唯独Facebook的使用时间无法增长,2016年为40分钟,除了2017年增长至41分钟,2018年、2019年和2020年依然都是40分钟。