2019年Facebook業績持續增長
根據eMarketer的2019年關鍵數位趨勢展望,雖然,社羣網絡將面臨用戶參與的嚴重問題,但是Facebook與Google仍將一起繼續主導數位廣告收入。美國成年人使用Facebook的時間已經停止增長,2020年用戶每天平均花在Facebook上的時間和2016年一樣都是40分鐘。2020年Facebook社羣媒體使用總量的市佔率,將大幅下降至43.5 %,比起2016年的53.0 %遜色許多。
eMarketer指出,儘管Instagram越來越受歡迎,Facebook不能依靠Stories提高用戶參與,也不能指望視頻內容提高使用者的參與度。Facebook用戶的互動將以新聞推送為重點,應該認真面對虛假新聞和負面消息。eMarketer預測,2019年Facebook全球廣告收入將達到672.5億美元,可從2017年的399.4億美元和2018年的554.4億美元,持續維持增長的力道。
eMarketer分析了,2016年至2020年美國成年人使用媒體,每天平均花費的時間。用戶花在數位媒體上的總體時間仍然在適度的增長,Google和Facebook的數位廣告收入,仍居主導地位,不可能急劇暴跌,2018年兩者合計約佔美國數位廣告支出總數的57.7 %,2020年將下降到55.9 %,亞馬遜廣告收入則由2018年的4.1 %,2020年上漲到7.0 %。
綜觀該項分析,2016年至2020年期間,美國成年人使用數位媒體每天平均花費的時間,都呈現逐年增加的趨勢,包括視頻時間從2016年的1小時44分鐘,2020年增長至2小時13分鐘;數位音頻時間從2016年的1小時31分鐘,2020年增長至1小時46分鐘。使用社羣媒體的時間也從2016年的1小時8分鐘,2020年增長至1小時21分鐘,包括Instagram從2016年的22分鐘,2020年增長至28分鐘、Snapchat從2016年的24分鐘,2020年增長至29分鐘,Pandora也從2016年的44分鐘,2020年增長至46分鐘,唯獨Facebook的使用時間無法增長,2016年為40分鐘,除了2017年增長至41分鐘,2018年、2019年和2020年依然都是40分鐘。