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直通車扣費公式為：下一名的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.01

這個公式解讀後：

①扣費和出價無關，實際扣費往往低於我們的出價

②扣費和下一名的出價、質量分以及自己的質量分相關

③下一名的出價和質量分無從得知，無法控制

④唯一可以控制的是自己的質量分和出價

⑤你的質量分越高，扣費越低；質量分越低，扣費越高

⑥扣費取決於2個因素：你的排名位置和質量分

⑦這裡的質量分是針對同一個詞，否則無法比較

質量分一定的情況下，提高出價可以提高排名位置；出價不同導致下一名不同，扣費自然就不同。一般而言，出價越高，扣費也就越高，因為你的下一名更強大了。

扣費舉例：

假設：你的下一名出價是2元，質量分是10分

你的質量分=10分，扣費=2*（10/10）+0.01=2.01元

你的質量分= 5分， 扣費=2*（10/ 5）+0.01=4.01元

假設：你的下一名出價是2元，質量分是5分

你的質量分=10分，扣費=2*（5/ 10）+0.01=1.01元

結論：當我們質量分低的時候，提高排名的代價非常大；當我們質量分高的時候，排名靠前扣費會很低。要降低自己的推廣扣費，就必須提高自己的質量分。

出價解析：

出價是綜合出價疊加後的結果，包括：關鍵詞出價、時間折扣、人群溢價、搶位助手、轉化出價。

出價≠扣費，出價會影響排名，排名影響扣費，扣費≤總出價。

質量分解析：

之所以有質量分因素，是為了控制土豪只要砸錢就可以獲得排名的弊端。比如，產品和買家搜索的不相關，但對該詞出價高就可呈現，這樣的結果會讓頁面混亂，買家搜索看到了自己不想購買的東西，自然是很糟糕的。

所以質量分從三個維度（創意質量、相關性、買家體驗）來遏制不相關的出高價獲得展現的行為。這也更好的倒逼賣家優化自身產品基礎，做好內功。

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