直通車關鍵詞匹配方式及應用場景
直通車關鍵詞匹配方式及應用場景
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直通車的推廣關鍵詞選擇好並且添加進計劃之後，我們可以對其進行「匹配方式」的修改。「匹配方式」分兩種：「廣泛匹配」 和 「精確匹配」。
「廣泛匹配」：是指當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現。簡單來說，就是 搜索的詞和推廣的詞只要有一個字相同，就可以匹配到。特點：匹配到的詞可能不怎麼精準、獲取流量能力強。
「精確匹配」：是指當買家搜索的關鍵詞與所設關鍵詞一樣時才會有機會展現。特點：匹配到的詞非常精準，獲取流量能力弱。
舉例：推廣「籃球運動鞋」關鍵詞，在廣泛匹配下，買家搜索 籃球、運動襪、運動套裝、運動鞋 等關鍵詞的時候，產品均有機會展示。在精確匹配下，只有買家搜索 籃球運動鞋 的時候，才會展示。
在實際操作中，遵循一個原則：以廣泛匹配為原則，精確匹配為例外。
使用精確匹配的情況包括：①某些詞展現數據特別大，比如每天有10萬展現。②為了控制點擊率的需要，因為廣泛的情況下，不精準的流量會造成點擊率過低 ③為了獲取精準流量的需要。
一般新手會遇到一個問題：廣泛匹配的情況下，已經對核心詞進行出價，是否需要對長尾詞進行出價？舉例：核心詞「運動鞋」廣泛匹配出價後，是否需要對「籃球運動鞋男簡約」出價？
答案是：要出價。因為「運動鞋」雖是廣泛匹配，但其對於我們產品而言並不精準，而增加「籃球運動鞋男簡約」的推廣關鍵詞後，更易獲取精準流量，且增加了獲取更多關鍵詞下曝光的機會。既增加了寬度的擴張，同時也明確了深度的精準。
實操過程中，大部分的情況用的是廣泛匹配，因為精確匹配獲取流量的能力過低，不會帶來我們想要的展現。為了儘可能的提高廣泛匹配下的精準性，我們需要增加長尾精準關鍵詞，以契合產品本身的實質相關性，提高點擊率，增加計劃的權重。
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