比原汁原味抄襲更可怕的是，有人不甘心模仿，大膽滴去創新，結果弄出來足以刷爆抖音的惡搞品。

有點不太明白：這樣一個佛教主題項目，真會有虔誠的佛教信徒對此留戀嗎？

歸納起來，這種「傍名牌」的「土味景區」泛濫，我們更想給從業者聊這麼幾點。

1、現在都在談消費升級，究竟什麼是消費升級？

我們要看到，消費升級不僅是消費能力的提升，更是消費審美趣味的提升。

文化旅遊部公布的數字，2018年，我國公民出境旅遊人數為1.5億人次。這是什麼概念

誇張點說，以前人們覺得遙不可及的出國游，現在早已「飛入尋常百姓家」。五天四夜的東南亞游，比去雲南旅遊還便宜。春節期間，飛一趟歐洲遊玩，比去三亞還要划算許多。

這意味什麼？至少說明，金字塔、盧浮宮、白宮等等國外景點，許許多多的國人早已去現場看過。即便沒去過現場，也都在朋友的朋友圈裡見過。

這時，他們還會去看「山寨」版的嗎？即便去了，他們「敢」發朋友圈炫耀嗎？

包括休閑旅遊在內，任何文化企業的發展，一定要具備前瞻和引領價值。作為莊主，我們也要不斷問自己，我們的項目和作品，是在引領市場，還是在滿足自己？

2、人工造景，真的是莊園的核心競爭力嗎？

很多景區還在極力「造景點」的時候，「無景點旅遊」已經悄然成為新的旅遊趨勢。

「無景點」的內涵，不僅是沒有傳統壟斷資源，更指的是人們跳出傳統觀光旅遊模式，轉而追求深度體驗在地生活，從而身心全方位放鬆的休閒遊過程。

值得舉杯的是，能夠提供自由、浪漫、隨性、無拘無束的自然空間，以及在地生活深度體驗的莊園和鄉村游，恰恰就是「無景點旅遊」的典型目的地代表。

從中我們也看到，有些休閑農莊和鄉村游的核心競爭力，不是「景」，也不是所謂的「新奇特」，而恰恰是「無景」。或者說是讓遊客忘掉「景」，轉而在自然時尚的生活空間里，深度體驗一種生活，留下一段美好的情感記憶

拿傳統旅遊時代的思維，去和別的景區以及主題樂園競爭，無異於揚短避長、自尋其辱。

3、什麼才是文旅融合的文化旅遊？

一些莊主喜歡引入金字塔、盧浮宮、凱旋門的異域文化景點，在他們看來，這也是打造順應時代趨勢的「文化旅遊」。

什麼是文化旅遊？傳統理解里，就是到有文化的旅遊目的地旅遊，觀賞一些有文化歷史的景點，陶冶下自己的文化情操。從這個層面上看，那些「山寨」的景點似乎還有一些價值。

不過如果我們從目的的維度看，到有文化的旅遊目的地旅遊，真能增強我們的文化情操嗎？

很顯然，不能！聽完導遊對金字塔、盧浮宮、自由女神像的解說，你能增加的最多是一點「知識點」，這和提升個人的文化情操和修養，關係並不大。

真正的文化旅遊，不是到有文化的地方旅遊，而是有文化地進行旅遊。

有文化地進行旅遊，既包括在旅遊的過程中融入對在地文化的體驗，也包括旅遊形式的文化感，還包括對休閑過程中的體驗品味升級。

而這，都是我們景區和鄉村旅遊力所能及，也大有可為的。

所以，想要發展文化旅遊，大可不必短視地追求「山寨惡搞品」，雖然我們沒有傳統的「文化旅遊資源」，但能發揮的空間依然很大。

推薦閱讀：