記者| 劉雨靜

聯合利華的首席營銷官（Chief Marketing Officer）職位即將成爲歷史。

在現任首席營銷官Keith Weed於4月底離任後，聯合利華可能不會尋找繼任人選，而將調整公司市場部門結構，並裁撤CMO的職位。

據Marketing Dive報道，去年Keith Weed宣佈於2019年4月底退休，當時外部普遍認爲這一職位的最有力人選是Aline Santos——她是聯合利華的全球營銷執行副總裁，直接向Keith Weed彙報工作。不過臨近4月，聯合利華目前仍未宣佈正式繼任人選；且內部消息稱，公司可能將取消首席營銷官職位了。

取而代之的是聯合利華市場營銷部門的內部改革。

The Drum透露

，未來聯合利華將設置三個獨立的營銷部門：美妝個護部門，家庭護理和食品部分，以及飲料部門。這個三個營銷部門將各自運作自己的市場預算，並且直接向業務所屬的不同地區的品牌團隊彙報，以更靈活、並且更針對本地化運作，提高效率。

全球首席營銷官這一職位是否有必要存在，是近幾年一些大公司思考的問題，問題核心仍然在於市場團隊的運作效率與日新月異的營銷環境之間的衝突。

事實上，不久前可口可樂和凱悅都取消了首席營銷官職位，不過這並不意味着公司不再需要一個領頭人來管理營銷、市場相關的事務，取而代之的可能是更多放權或是一些職責的調整。

比如可口可樂就設立了新職位首席增長官（Chief Growth Officer），公司曾表示這一做法是“擴大可口可樂營銷佈局”的考量，而新的首席增長官Francisco Crespo ，他的職責不僅包括廣告營銷，也包括吸引新的消費者和帶動旗下新品牌的整體增長。這多少是因爲如今的營銷不再被視爲單一的品牌價值積累，如何在瞬息萬變的社交媒體時代收集數據、與消費者有效溝通、並帶動業績纔是必須的。

對於聯合利華而言可能也是如此，在Keith Weed任期內聯合利華進行了不少大刀闊斧的營銷改革，有的也卓有成效：比如大量地精簡外部代理商，成立內部創意部門U-Studios，打擊數據欺詐和KOL合作的透明化等等，有不少也帶動了廣告行業內的其他品牌主改革。而未來聯合利華的新模式，或許將成爲行業內的另一個改革可能。