彭昱暢、喬欣微博熱搜上演連續劇，給藝人營銷何種啓示？

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鋒芒視點

韓雪、張丹峯的相關事件，在“鐵定的事實”面前，更多考驗的是團隊公關能力。而像彭昱暢、喬欣這類“萌新型”的演員而言，更需要的是通過有效的藝人營銷方式，來增強在大衆面前的曝光度和辨識度，但仍需保持利弊天平兩端的平衡，切莫“彎道翻車”。

鋒芒智庫丨岸芷

#韓雪假唱#、#彭昱暢瘦了#、#鄭雲龍受傷#、#喬欣小號#、#楊洋喬欣#、#張丹峯公關團隊#……這些話題盤踞近半月以來的微博熱搜上，除了#鄭雲龍受傷#這類突發熱搜之外，韓雪、張丹峯、彭昱暢、喬欣相關熱搜如同連續劇般在微博上發酵、衍生後續話題。

【鋒芒智庫】曾分別在《A角失聲，B角缺位，韓雪假唱暴露中國音樂劇究竟差在哪兒？》《洪欣丈夫張丹峯被“捕峯捉瀅”，這屆藝人公關話術真的不行！》兩篇文章中對於韓雪、張丹峯事件進行了具體梳理，在此篇當中不做過多贅述。主要從彭昱暢、喬欣這兩位新生代演員近期熱搜連環事件說起，並從他們團隊應對策略上，總結藝人營銷的“紅與黑”。

彭昱暢：胖瘦和吻戲是包年話題

“林一同學十九歲就演爸爸了，彭昱暢二十四歲還沒有吻戲。”隨着《致我們暖暖的小時光》大結局裏林一飾演的顧未易和邢菲飾演的司徒末結婚生子，在微博上便出現了這樣的評論。不得不說，彭昱暢在別人作品裏也是極強的存在感。而當晚恰逢彭昱暢出任嘉賓的《拜託了冰箱4》播出，何炅在微博上發佈彭昱暢腹肌照，又一關於彭昱暢身材的話題#彭昱暢瘦了#登上熱搜。

彭昱暢出道四年以來，已出演過《太子妃升職記》《都挺好》《大象席地而坐》《快把我哥帶走》等影視作品，作品相對優質，演技可圈可點，卻始終沒有進入“流量”行列，但圍繞他身上最大話題是“想拍吻戲”、“能吃”、“胖”，而這些話題總是能夠循環出現在微博熱搜和各式通稿裏。

吻戲這一話題是在《無與倫比的發佈會》當中，被主持人何潔cue出來，還讓彭昱暢現場與王一博互動模擬吻戲。之後在《嚮往的生活》第二季當中，在和嘉賓們一起收割油菜聊天時，彭昱暢再次提及自己希望拍吻戲的願望，至此之後，彭昱暢在接受採訪時這一話題都會被媒體主動提及，逐漸被擴散開去。

而“胖”這一話題則是在《嚮往的生活》第二季時，經過黃磊一整季的投喂，彭昱暢從360無死角迅速“膨脹”爲360度無棱角。而到第三季節目錄制之初，“胖”便成爲了彭昱暢的一大魔咒，從被妹妹吐槽的“大肚子”到142斤的體重，再到“醜哭自己”的生圖，讓彭昱暢在節目中放狠話：“以後只吃一碗飯”，這一flag讓節目未播先火，而在節目外，彭昱暢在微博上也開啓了每日運動打卡讓網友們監督。

從“只吃一碗飯”到瘦出腹肌，彭昱暢的身材變化，也爲其增加不少話題度和曝光度，也撐起了《嚮往的生活3》的前期話題，諸如#彭昱暢體重#、#黃覺拍的彭昱暢#、#彭昱暢被自己的生圖嚇到#等等。

目前來看，吻戲+身材是彭昱暢營銷團隊打的圈粉安全牌，但從一定程度上來講，也是一張讓觀衆疲倦了的安全牌。畢竟胖，對於明星而言，是一場噩夢。藝人團隊在爲藝人規劃事業的同時，監督藝人管理身材也是一大要事。

關於個人身材的話題營銷早已有之，彭昱暢不過是一次成功的復刻。早在多年前，被網絡黑子黑到體無完膚的袁姍姍靠着“女明星馬甲線第一人”成功逆襲；鄧超在出演張藝謀電影《影》時，爲了人物塑造迅速瘦身到極致；杜江吃鹽配合運動的減肥法，引發江疏影效仿，因《大江大河》再次進入大衆視野的童瑤，每日堅持曬超迷你的早餐……明星們脫衣有肉穿衣顯瘦的身材讓大衆羨慕，而極致的瘦身方式也受到廣泛追捧。

從短期來看，在4月不減肥、5月徒傷悲的時節，彭昱暢這一波配合節目內容營銷可以說是相當有話題度了。但自始至終，這些對於演員而言，只是短期內的話題和人物標籤。袁姍姍在馬甲線之後，是拿到了不少好的影視資源，但好景不長，離開了於正的資源直輸，袁姍姍能夠爭取到的影視資源十分有限，近兩年並無佳作出現，反倒是在綜藝節目上博得不少存在感。而伊能靜在微博裏提到的生酮飲食+健身等瘦身方法，實質上也引發較大爭議，比如會導致生理期不準時等。明星作爲有公信力的發聲者，肩負着一定的社會責任，依然帶有一定的風險存在，個人作品始終是最大的安全牌。

喬欣：

支離破碎的形象懸而未決的戀情

喬欣在《歡樂頌》之後一直不溫不火，就算是與擅長包裝藝人的壹心娛樂合作，除了其在國民熱劇《歡樂頌》當中飾演關雎爾一角，在2019年之前讓人印象深刻的要點爲數不多，讓筆者有印象的只有兩點：其一是在《約吧！大明星》期間消防服穿成露肩裝而引發爭議，其二是在《親愛的客棧2》當中，楊紫、喬欣在節目中狂吃宵夜、聊天，引發網友對現實中女明星的食譜趣味討論。

隨着《我和我的經紀人》播出之後，面臨事業抉擇的喬欣也開始有了更多的話題度，諸如#喬欣與楊天真解約#，憑藉節目熱度在大衆面前快速刷了一波臉。但整體來看，《歡樂頌》之後喬欣在社交媒體的熱度基本都由綜藝產生，正負面皆有，但綜藝節目帶來的話題往往都是階段性，且不繫統。故而，話題關注度、曝光量斷層是喬欣在演藝事業初級階段面臨的一大問題。

對於喬欣如何快速增長知名度這一命題，熱心網友給出答案，“跟某男神戀愛，然後被雙方粉絲撕”，這一操作如今正被踐行，先是喬欣小號被爆出，而其點贊告白楊洋的博文引發熱議，隨後又被爆出兩人背影圖和行程，並扒出同款服裝進行對比。

儘管兩人戀愛傳聞被吃瓜羣衆傳得沸沸揚揚，而二人的經紀團隊如同身處無人區般不再給予任何迴應，任吃瓜羣衆發揮。

在當事人以及經紀團隊皆未迴應的情況下，楊洋的粉絲都是進行打油詩創作，粉絲態度是“真戀愛可以，炒作不行”。初入行的女藝人和當紅男藝人談戀愛是刷臉的快速方式，諸如倪妮、林允，都是憑藉一部電影作品入行，先後與馮紹峯公開戀情之後，在業內刷了一波存在感。

喬欣的這一波沒由頭曝光小號，是否是團隊運營不得而知，但可以確定的是，喬欣在其和張雲龍主演的劇集《趁我們還年輕》播出之後，再被爆出疑似與楊洋的戀情，一方面避免誤傷劇集播出效果，另一方面，也在一定程度升級了劇集帶來的個人熱度。

在當下的娛樂圈，藝人只要不觸及政策紅線和爲人底線，在強大的藝人營銷手段面前，可以稱得上“萬物皆可洗白”。就以沈夢辰爲例，走紅初期花式上熱搜，實力黑紅，而如今通過和杜海濤一起上《女兒們的戀愛》，又成功博得觀衆喜愛。故而，無論喬欣此番“真戀情”還是“炒作”，可以說是利大於弊。

但值得關注的是，在近期的話題，喬欣小號內容給其營造了一種愛的卑微、戀愛腦形象，但坦白講，疑似楊洋女友這一緋聞所帶來的“戀愛腦”標籤能夠給喬欣帶來的紅利標籤又能維持多久？喬欣所存在的一大問題依然是，個人特色不鮮明、性格不突出、記憶點弱。那麼，喬欣該如何破局呢？

以與喬欣同在《歡樂頌》飾演應勤被大衆認識，且同樣是簽約壹心娛樂的吳昊宸爲例，客觀而言，他的人氣和知名度並不如喬欣，但其個人標識性強，早期從形象入手，《歡樂頌》當中的臺詞直接點出其長得像黃軒，而在其個人微博當中，“老幹部”、“文藝青年”的特性明顯，雖然有時會略顯“多愁善感”些，但也是個人標識性，且在《找到我》當中飾演像張博反差大的角色之時，更顯得演技可貴。

在筆者看來，喬欣首要做的是統一個性，儘管在《親愛的客棧2》是不顧形象的大吃大喝，但從其微博內容及《我和我的經紀人》浩浩給她取早餐來看，其對吃東西還是相對剋制的。對於藝人而言，在同一事件面前，一人多面是藝人大忌，這樣會引發信任危機。而對於網絡上所傳的戀情，要麼及時闢謠，要麼“甜甜的戀愛”，切莫無休止、懸而不決的炒作，不然會敗壞路人緣。