如何看別克借勢《奇葩說5》以招商的形式打造一場「新車線上發布會」？

最近在愛奇藝發現一期很好玩的節目叫《奇葩說5》江湖招商會，一開始以為是《奇葩說5》要上線了，後來發現是專門給別克策劃的一場線上發布會，以「招商會」的形式歡迎別克凱越的回歸，馬東帶著姜思達、顏如晶、戲精牡丹都參與其中拍了小片。大家聊聊對這件事的看法吧~

我個人覺得，這一次別克與《奇葩說》合作的模式註定是會成為廣告行業營銷範本，表面上它是一場江湖招商會，實際上發布會把別克凱越新車的理念全程軟性灌輸，聯合愛奇藝，奇葩系官微烘熱整個事件，尤其把新車發布會做成了線上招商會的形式，讓人眼前一亮。

我一直挺愛看《奇葩說》的，尤其喫飯的時候，要是不看著喫胃口都會小了很多，所以有幾期我還會反覆拿出來看，下飯倍兒香，終於《奇葩說》第五季快播出了，看到了微博先行宣傳了一個聯合別克凱越的「線上發布會」，覺得還挺有意思，之前看節目的時候我就發現了，他們在廣告營銷上面他們是真的認真鑽研下功夫。

其實現在的我們正身處在廣告營銷行業結構發生巨變的節骨眼上，30天前跟30天後的營銷就可能變得大不相同，誰都說不好哪個營銷就突然一下子做火了，所以誰都沒法預測下一個爆點在哪，這是因為廣告營銷行業正從內容驅動轉向內容和模式創新技術的雙輪驅動。

比如別克這次表面是招商形式，聯合《奇葩說》搞的這場「線上發布會」，就是一次營銷模式上相當大的轉變。

一般咱們看節目，誰冠名誰贊助那是早就在臺下定好了的，這個流程咱們觀眾不參與，也不熟悉，現在他們雙方把招商跟發布新品轉變成了在線上發布的比稿定招商和宣傳，就重新定義了一種品牌和網綜合作的新關係，就是甲乙方在明面上的互相不確定又互相曝光的相輔相成，簡單來說就是雙方為了曝光率做的模式創新，這波操作不管對於別克新凱越的再次回歸，還是《奇葩說》第五季的回歸，都是蠻好的預熱，是一場「線上發布會」，雙方winwin。

我一直都覺得網路綜藝對新型廣告營銷有推動作用，因為電視廣告太保守了，沉默的片頭廣告+配音和主持人的節目開始前口播就是全部，感覺「金主」這個錢花的不是很值，但是互聯網環境就相對寬鬆很多，網路綜藝裡面的廣告從《奇葩說》開始就變得花式又洗腦，創意也更吸引人，比如動不動隨時的口播，品牌展牌，忽悠來的明星嘉賓念廣告，拿這次雙方聯合的「線上發布會」營銷來說，《奇葩說》在廣告的創新能力和不遺餘力死皮賴臉的宣傳上都有著很豐富的經驗，所以這次的「線上發布會」對於別克來說就是歡迎凱越重新回歸的一件大禮，一條龍服務應該還蠻舒適的，站在節目的立場，他們又高調證明瞭自己確實有能力，我覺得《奇葩說》的這次的操作也算是網綜對於可能是未來」金主「的最高禮遇了。

營銷的創新模式是營銷宣傳的外在表現，內容當然還是重頭戲，也是乙方輸送甲方品牌理念的出口，別克的這場」線上發布會「的主題是「凱越你的人生」，比稿人由通過《奇葩說》被人熟知的姜思達，顏如晶，和即將要參加《奇葩說》第五季的戲精牡丹組成，比稿的形式是三人的創意視頻，對就是傳說中的視頻比稿（劃重點：短視頻創意廣告向來是《奇葩說》的強項，而用每支長達5imn的視頻進行比稿則是一個新的創意點，並接了短視頻的風口的同時進行招商比拼）。

三個人圍繞之前講到的「凱越你的人生」的主題，提出」人生打怪路，凱越是buff「」凱越不紅，天理難容「」follow別人沒有門，掌聲送給凱越人「等朗朗上口的魔性slogan，貼合了視頻的創意，洗腦好記，貼心送上視頻鏈：

姜思達：

《奇葩說5》江湖招商會之姜思達作業：打怪人生路凱越是buff

顏如晶：

《奇葩說5》江湖招商會之顏如晶：follow別人沒門掌聲送給凱越人

戲精牡丹：

《奇葩說5》江湖招商會之戲精牡丹作業：凱越不紅天理難容

他們洗腦的同時還加強了品牌的對外形象，雙方對外形象和受眾是否契合，是網路綜藝跟「金主」都需要考量的方面，別克凱越這場「線上發布會」針對的主受眾也是正在人生路上奮力奔跑的年輕人，品牌的對外形象正是年輕化的，而《奇葩說》的節目定向受眾就是思維具有多樣性年輕人，三個網紅在年輕人中間也有比較大的影響力和喜愛度（比如我比較喜歡姜思達），雙方就很貼，所以宣傳效果肯定是不打折扣的。

宣傳發酵烘熱事件也是一場專業營銷活動的標配，對於別克凱越」線上發布會「本會的前期宣傳，愛奇藝跟馬東率領這三位比稿奇葩也是不遺餘力。