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作者：龐李潔

不久前，春節檔電影盜版大案宣佈告破，案件涉及《流浪地球》《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》等8部春節檔影片。據不完全統計，由於網絡盜版高清電影的傳播，對院線票房和正版視頻平臺造成的損失約7.87億元。

愈發猖獗的盜版內容不僅阻礙了部分觀影羣體走進影院，也觸動到視頻平臺的利益，造成了線上線下大面積的票房損失。

儘管網絡盜版電影無法超越院線的觀影體驗，但是在“免費”方面還是可以“完勝”買了版權的網絡視頻平臺的。

當前，傳統院線與優愛騰等網絡視頻平臺之間幾乎零窗口期的對接，不僅擴展了影片的消費場景，還延長了影片的票房收割週期。電影的線上發行勢必會成爲未來的趨勢，而且將是一片充滿想象的藍海。此時，打擊盜版的意義就更加重大了。

今年，春節檔的多部影片都在下映後隨即登上各大視頻平臺，其中《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等影片都採用單片付費的模式，《新喜劇之王》在付費期間，僅在騰訊視頻一家的播放量就達到1億次以上，取得了不錯的網端收益。傳統院線與網絡院線的“無縫銜接"不僅滿足了更多元的觀影需求，也有利於帶動電影大盤的票房擴張。

隨着網絡視頻走向付費時代，網絡院線覆蓋的用戶規模持續擴大。工信部數據顯示，2018年，中國網絡視頻付費用戶已經佔到總體網絡視頻用戶的50%以上，達到53.1%。各大視頻平臺的付費用戶將近3億。

數據來源：工信部

在高速增長的付費羣體中，電影是拉動用戶付費的首要因素，佔比將近40%。值得注意的是，各大視頻平臺的影片庫除了傳統院線的二輪內容，快速走向精品化的網絡大電影也正在成爲一股不可忽視的力量。2018年，全網共34部網大分賬票房突破1000萬，而2017年這一數據則爲13部，其中，2018年分賬最高的網大《大蛇》的票房更是突破了5000萬。

網絡院線的票房天花板不斷被刷新，也吸引到更多資本和人才入局，甚至一些已經拿到龍標的影片也開始將網絡作爲首發渠道。尤其對一些中小成本影片而言，網絡院線越來越多元的分賬模式更有利於擡高此類影片的票房上限。

在利益驅動下，“網院同步”發行或成常態。隨着選擇“網院同步”發行的影片規模不斷擴大，內容上的直接衝突將加劇網絡院線對傳統院線的衝擊，不過雙方並非完全對立，用戶對不同消費場景的需求使兩者互補共生成爲可能。

多元化分賬，影業巨頭入局
網絡院線正從“鄙視鏈”底端逆襲

儘管網大對網絡院線的票房貢獻不斷走高，但網大從誕生至今一直位於電影行業“鄙視鏈”的底端。不久前，網上流傳着一張關於電影行業的“鄙視鏈”圖，網大甚至未被列入其中，可見網大在業內地位之低。

傳統院線看不起網大，一方面在於網大在誕生之初，就給人粗製濫造、蹭IP、山寨、打擦邊球的負面印象。另一方面，隨着網大質量普遍上升，盈利能力增強，也將加劇網大與院線電影之間的競爭關係。

當然，國產網大目前還處在發展初期，無法與傳統院線電影一較高下。但對比國外來看，發展相對成熟的Netflix即便花高價加入美國電影協會，但卻始終沒有叩開美國影院業主大會的大門，兩者之間不可調和的原因更多地在於利益衝突。

在刻板印象和潛在隱患之下，網大想要打破行業“鄙視鏈”，只能從擴展利潤和精耕內容兩方面着手。

1、各平臺分賬模式多元化，網大票房整體擡高

此前，鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）曾在《2018年34部網大分賬過1000萬，同比增長160%，網大走向精品多元化》一文中詳細解析過優愛騰三大平臺的網大分賬模式。各平臺通過內容評級劃定分成基數，再根據有效播放確定分成額度。除了內容分賬，各大平臺還有拉新會員分成、廣告分成等，再加上當前的單片付費模式，網大的分賬形式越來越多元。

而且，各大視頻平臺的分賬模式都在向着去“唯流量論”的方向發展，給優質內容更大的獲利空間。據統計，2018年，網大分賬TOP30累計票房超6億元，網大的市場規模不斷擴大。

2、巨頭入局，精耕內容

不斷做大的網大盤口開始吸引更多資本和人才入局，尤其是在網大走過野蠻生長期之後，資本更多地向頭部公司集中。2017年下半年，新片場D輪融資額達到了1.47億，淘夢影業也完成了9000萬的B輪融資。網絡院線的票房表現成了這些公司潛力評估的標準之一，其中與愛奇藝有過合作的多家公司融資額都達到了千萬級別。

不僅如此，傳統的電影公司和電影人也在近兩年紛紛進軍網大行業。例如，華誼兄弟、歡瑞世紀、慈文傳媒等通過開設或收購新媒體子公司佈局網絡電影領域；歡喜傳媒公告稱將在未來六年內，擁有對張藝謀執導的三部網絡系列影視劇的獨家投資權，而這三部網絡系列影視劇有可能就包含了網大。

內容品質的擡升將逐漸撕掉網大粗製濫造的標籤，而更大的利益空間則將吸引更多影片投向網絡院線的懷抱，甚至包括一些傳統院線電影。相關數據顯示，2018年拿到龍標，卻以互聯網爲第一發行渠道的作品共146部，比去年增長370%，越來越多的龍標電影開始更加重視網絡院線的發行能力。

“網院同步”或成常態

未來趨勢是在衝擊中互補共生

不可否認的是，當前，傳統院線的影片質量整體更高，大屏、3D、超清等技術也能給用戶帶來更好的觀影體驗，但是伴隨着互聯網的衝擊和新的消費習慣形成，傳統院線的發展也暴露出一些問題：

1、傳統院線承載力有限，整體供過於求。中商產業研究院數據顯示，2018年，國內年產電影達到1082部，全球年產電影上萬部，但傳統院線上映電影僅400餘部。

2、傳統院線排他性強。觀衆在選擇影片觀看時，往往非此即彼，因此對於同一天上映的電影，更多排片給頭部，腰部、尾部的影片票房空間相當有限。

3、傳統院線觀影成本高。這個成本不僅是電影票價，還包括花費的時間成本，觀看一部時長在1個半小時的影片往往需要花費的時間在3個小時左右。

4、部分用戶選擇的自由度被限制。傳統院線電影作爲一種社交娛樂方式，大多數是羣體觀影，個性化的觀影需求受限。

5、“私密”觀影的需求增長。2017年，私人影院的規模從2014年的200家發展到上萬家，反映出觀影羣體對私密空間的需求在高速增長。另外，CBNdata數據顯示，2015年至2017年，單人觀影規模持續擴大，若影片在網絡、影院同步發行，這部分羣體轉向網絡觀影的概率更大。

相比之下，網絡院線的發展能在很大程度上彌補傳統院線的短板。網絡院線拓展了影片的發行渠道，能夠有效減少影片在傳統院線“一日遊”的現象，緩解傳統院線供不應求的排片壓力。尤其是對中小成本的影片而言，與其在與頭部影片的競爭中淪爲炮灰，不如將網絡院線納入發行渠道，以更穩妥、更多元的方式獲取投資回報。

2018年，共有9部電影“網院同步”上線，儘管其中並沒有票房特別高的影片，但還是給市場帶來了一些驚喜。例如，《S4俠降魔記》影院票房364萬，網絡分賬1322萬；《九門提督》影院票房0.9萬，網絡分賬1054萬，是傳統院線票房的1171倍；《天下第一鏢局》影院票房50萬，網絡分賬994萬等。由此可見，一些在傳統院線競爭力較差的影片確實能夠在網絡端拿到更好的收益。

在這樣的發展趨勢下，未來，中小成本的傳統院線電影選擇“網院同步”發行將成常態。傳統院線與網絡院線對多元消費場景的覆蓋也有利於拉動電影大盤票房整體上揚，但隨着“網院同步”發行的影片規模擴大，在內容上的直接衝突或將加劇網絡院線對傳統院線的衝擊。

不過，即便如此，網絡院線與傳統院線也並非是完全對立的關係，兩者的存在將滿足觀衆更多元的消費需求。影院觀影是一種時間上的重度消費，往往伴隨着用戶的社交需求；而線上觀影則相對輕度，影片選擇和時間安排都更加自由。尤其是在大片雲集的重要檔期，頻繁的影院觀影並不現實，網絡院線則能夠滿足用戶在單一檔期內觀看多部影片的需求。

另外，還有很多用戶會在影院看完大片之後，再去視頻平臺二刷。可見當下觀衆對傳統院線和網絡院線的選擇並不是非此即彼。

當然，從目前電影市場的發展趨勢來看，隨着網絡院線發行能力增強，營銷體系完善，網大在資本和人才加持下輸出更多精品化內容，必然會對傳統院線造成一定的衝擊，但最終衝擊的程度如何則取決於用戶對不同消費場景的偏好程度和觀影習慣。

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