首先，我們為什麼要做標題優化，主要還是服務於搜索入口。有了好的標題，才能做正確的關鍵詞權重。但是現在標題優化的效果並不能讓一個產品成為爆款，這也是為什麼我一直覺得標題優化是個基本功的原因。有了標題，也得有數據的產生，積累權重，才能拿到關鍵詞權重。

我們先來看本期的大綱

一、先找準類目。

我們可以下個插件（店查查、店偵探等等，很多），直接看到優質競品所放在的類目。我就隨便搜個內褲吧。

因為有的產品，是可以放在多個類目下面的。而不同類目下，其實也是有一些不同的。

1.PPC均價，競爭度等數據的不同

2.獲取的流量天花板不同

3.可能會影響轉化率之類的數據差異。

二、必須用到市場行情，需要採集數據。

這一個點我就不用多說了，看圖。

三、選詞的核心。

我認為，我們做電商的究極目標是「精準展現」，更加精準的展現可以得到更好的數據。

所以，選詞一定要考慮詞和產品屬性的匹配度如何。不能因為這個詞流量大就一味的做大詞，當然情況很多，得根據實際情況來。一般運營判斷數據，都有2個大過程，一個是根據「情商」其實也就是經驗來判斷，比如一條圓點的裙子，你非得寫個線條裙子的關鍵詞，那麼基本上可以告別運營了，情商低，做不好的。另一方面，就是到底好不好，不是我們人說了算，是數據反饋說了算。有了數據的積累，才能分析，優化。（我說的是真實數據）。希望大家能好好理解我的這段話，我相信對有的人來說，這個是很重要的一個理解。

四、採集關鍵詞的方法（實操演示）

我就隨便拿個類目演示了。戶外類目下的漁具用品。一個叫「抄網」的產品。

可以先通過插件，看下其他商家放的類目情況。

然後我們在市場行情看子類目，其實這個產品是可以放3個子類目的。

我們可以到直通車-流量解析對比下各個類目的數據情況。

（其實漁具類目算是一個比較特殊或者說瞭解產品難度較大的類目，這裡我就不多說了，釣魚的朋友知道，抄網有抄網頭，抄網桿，也有電魚抄網等。）

我們在選擇放在什麼類目的時候，既要去分析子類目下的數據情況，更重要的一定要考慮你的產品和子類目屬性的匹配度如何。放在不同類目下，肯定對後續的操作數據有影響的，落地到你的類目，肯定要去操作測試後才能得出經驗結論，如果是在碼不準，就隨大流，按照大家放的類目去放吧。

1.通過市場行情採集關鍵詞

選擇子類目，採集7天的數據，根據點擊人氣排序進行關鍵詞採集。

這麼多的詞，我們肯定要先通過情商篩選，這就基於對產品的瞭解。和產品完全不匹配的詞可以直接拋棄。這就是我前面說的核心思維是選詞和產品要高度匹配。

2.通過競品數據採集關鍵詞（如何採集競品本期就不說了，系列文章之前有講過的）

我們可以看到競品的引流詞和成交詞。配合指數插件，想看詳細的數據也可以看到的。

3.通過直通車-流量解析採集

還是一個道理，給你這麼多詞，你自己要會去選。再次強調，一定要選擇和產品高度匹配的詞。然後根據自己的實力，預算，再去考慮什麼大詞，二級詞，小詞的事情。

五、採集關鍵詞拿來幹嘛？

1.拿來做標題優化。

2.拿來開車，補單。

做標題優化的方法，我個人覺得很簡單。之前看很多人說用什麼瀏覽器，打開什麼代碼模式（反正我搞不來那麼複雜的東西），我覺得完全沒必要那麼複雜。也就是幾個核心詞+一些修飾詞的問題。

比如我做的是「抄網桿」這個產品。選擇好子類目，根據7天的點擊人氣排序。開始選詞。和產品不相干的直接不管，像電魚的和我們漁具的產品完全不是一個。就不管了。

建個文本文檔，先把相關的詞都複製出來。通過上面說的3種方法，應該會採集到不少和產品高度匹配的關鍵詞了。

像這樣，其實核心詞也就那麼幾個。這個時候我們發現詞做標題不夠，就再去找核心詞的延伸詞。

這個核心詞要流量大點的，不然你選出來的延伸詞沒幾個流量。

用相同的方法，我們用多個核心詞來找點「湊數」的修飾詞。注意下點擊人氣，太小的不要了。

然後還可以參考下競品的關鍵詞數據，競品裏有的詞也是可以拿來用的。

然後我們這個標題就湊夠了。只要你不把字拿來拆了，詞換下順序其實影響都不大。盡量保證無重複就是了。

標題做完後，就是操作關鍵詞權重了，該開車的開車，該補的補，做搜索的方法很多，看你自己根據實際情況操作就是了。

六、一些經驗總結

1.學會用核心詞蒐集長尾詞

換個類目也是一個道理，你學的是操作方法和思路，不是死搬硬套流水線，要麼別當運營了。

2.情商預判選詞

也就是上面講的，要在瞭解類目產品的基礎上，拋棄不相干的詞。這個如何去了解產品，要花多少時間，這個又是一個要用心做的事情。

3.根據關鍵詞數據反饋優化（配合流量解析使用）

上面降了，做了標題，得有數據的積累才會產生權重，也就是你的引流。直通車也好，補單也好，都是走的搜索入口去搞搜索。有了數據積累，根據數據反饋調整就是。標題可能會再一次優化。把個別反饋不好的詞考慮換另一個詞測試就是了。

單品要用到流量縱橫，開直通車調整直通車就是了。這裡我要特別提醒一下，免費有人鑽牛角尖。我們分析數據，判斷數據的好壞，並非單一維度去考慮。比如直通車裡的關鍵詞，我們肯定不會僅僅考慮轉化率一個因素。這個還是看操作的人他的目的，他的數據重心是什麼方向。點擊率，轉化率，收藏加購率，PPC這些數據，都是在我們的數據評判範圍。這些都是需要一定的實操來積累經驗的（有的噴子說別人寫的理論什麼的，實操經驗需要實戰的，實戰後你看同一篇文章理解都不一樣）

4.留意大盤新詞、飆升詞

我已經有過很多次案例，借著飆升詞把單品做起來的了。這個點，也是可以多留意一下的。

請大家把重心放在思維上，你要去死搬硬套做運營，換個類目，換個產品，數據千變萬化，只會陷入鑽牛角尖的死衚衕。但是思路是可以用在不同的類目產品的。我做這麼久運營，其實各種類目，其實核心思路大致相通的。只是一些細微操作的變化。把核心的思路喫透了，才能做到靈活運用。


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