6.18過後，有不少店鋪開始出現銷售額下滑的情況，有幾家中小賣家朋友的店鋪訪客和銷售額出現下滑嚴重，便過來找我看看店鋪問題，基本上都是如下兩種問題：

1、第一種是6.18活動後的疲軟，整個行業大盤在下滑導致的訪客及銷售額下降。

2、另外一個就是觸及了紅線以後被降權了。還是有很多中小賣家對淘寶的紅線不清不楚，

在觸及紅線以後才來挽救寶貝，並開始瞭解淘寶降權的紅線，！有些賣家因在挽救爆款時沒有頭緒，而白白丟失了店鋪的一個爆款，這類事大有人在，結果讓人甚是可惜。

淘寶制定規則的目的是什麼？在每一個階段會有不同的考慮，但是歸根到底來說，不斷地提高用戶的購物體驗是一個核心考慮的出發點。

淘寶降權的紅線大致有以下幾點：

一、虛假交易

相信虛假交易不用過多解釋，給大家說下注意的點：

1、直接或是間接的方式，變更商品頁面信息、大幅度修改商品價格或商品成交價格，屬於虛假交易；

2、贈品打包出售或利用贈品提升信譽。

圖1（圖片源自淘寶網，僅供參考）

二、重複鋪貨

標題、圖片、重要屬性、描述等存在較高相似度的商品，只允許使用一種出售方式（從一口價，拍賣中選擇一個），發布一次。違反以上規則，即可判定為重複發布，並將受到淘寶的相關處罰。同款商品不允許不同顏色分別發布，如此也算是重複鋪貨的。

圖2（圖片源自淘寶網，僅供參考）

對於不同的商品，必須在商品的標題、描述、圖片等方面體現商品的不同，否則也將被判定為重複鋪貨。特別注意的是同一個店鋪經營人員在經營不同店鋪時，發布的寶貝相似度過高，依然屬於重複鋪貨。

三、標題濫用關鍵詞、標題（圖片、表述等不一致）

1、商品標題、描述或圖片指向一個註冊成功品牌，商品屬性出現任一其他品牌。 例如圖三及圖四的寶貝，標題或者是產品屬性中包含了李寧及海瀾之家這類成功的品牌。

2、商品的實際使用效果進行不符的宣傳 ，或者是收到的實物和詳情頁，標題等，有不誇大的宣傳！例如食品類目詳情頁中有養胃，降三高，等等。誇大功效性的詞語都是不可以的，極限詞，「最佳『』、「最好」、「第一」、「首家」、「名牌」、「優秀」、「最先進」、「全球首發」、「最時尚」、「掌門人」、「領袖品牌」、「銷量冠軍」、「獨一無二」、「史無前例」、「國家級」、「隨時結束」、「隨時漲價」、使用了這類型的詞要特別注意了，不僅僅容易降權也容易被打假人所投訴。

3、「XX同款」、「XX同風格」、「xx同廠」、」媲美XX「、「XX高仿」以及其他涉嫌侵權的場景都不允許發布，

圖3（圖片源自淘寶網，僅供參考）

圖4（圖片源自淘寶網，僅供參考）

圖5（圖片源自淘寶網，僅供參考）

四、修改SUK

修改爆款SKU價格時，修改後的價格若超過近30天內該SKU單件商品最低支付價格（該價格10元的除外）的10倍，該SKU對應近30天銷量會全部刪除不累計。

1、如果爆款近30天的某個SKU單件商品最低支付價格為5元，賣家寶寶如要調整商品SKU價格，該SKU的最高價格不可高於50元。若確認調整為50元以上，則該SKU下的全部銷量刪除不累計。

2、如果爆款近30天的某個SKU下單件商品最低支付價格為10元或以上，則該商品可以向上改到任何價格，銷量不受影響。

五、其他換寶貝、郵費不符、SKU作弊、廣告商品、錯放類目和屬性等。剩下的幾種相信也不需要過多的解釋。

觸及紅線被降權以後，看著自己辛辛苦苦打下的爆款，就這麼沒落了，中小賣家的心中肯定在滴血，那又該如何起死回生呢？從哪幾個方向給降權的寶貝拉回權重呢？

一、老客戶的引導回購

客戶的復購無論是對於單品，還是整個店鋪來說都是十分重要的加權項，尤其是在這個降權，下滑期，運用好老客戶的復購加權，很快會跳出一個降權期，起爆產品。這裡考驗到你平時的老客戶運營能力了，可以在羣內和和朋友圈發布活動信息，告知他們現在正在做優惠活動，針對老客戶會給他們一個限時優惠價格。（插一句話，我這裡有一些必備的表格，需要的可以看文章最後我的介紹，有獲取方式）。並且這裡的優惠價格一定是要有吸引力的，這樣在降權階段既保了銷量，又拉動了一個老客戶復購率，這裡如果平時沒有運營好老客戶的，可以通過簡訊營銷來批量發簡訊，告知老顧客活動信息。可以通過下面的智能營銷工具對老客戶去進行引導。

圖6（圖片源自淘寶網，僅供參考）

二、淘寶直播強拉提升權重

淘寶直播是一個巨大的流量入口，並且對應著不錯的精準人羣，是我們短時間提升銷量，穩住層級一個強有力的工具。爆款的產品基礎評價一般都是很不錯的，此類產品特別適合直播，可以通過V任務廣場來尋找適合自己產品品類的直播達人，進行對自己產品的拉回權重。

圖7（圖片源自淘寶網，僅供參考）

圖8（圖片源自淘寶網，僅供參考）

三、通過給力的店內活動提高綜合支付轉化率

可以選一些針對店鋪消費人羣選一些小禮品，例如寶媽人羣，則可以滿額贈送寶寶益智小玩具，如果店鋪人羣為愛美女生，可以滿額贈送定製漂亮小掛件等，或者購物送大金額復購優惠券也好，這時候你設計一些給力的營銷活動，來較大幅度地提高你的綜合支付轉化率，這也是可以提高店鋪的綜合質量得分的。

四、通過直通車強拉

這個時候肯定是拉回爆款，直通車也是必不可少的，拉流量利器，通過直通車調整，對降權產品進行拉權。

來總結下，讓自己爆款不降權的最好辦法就是了解淘寶紅線，讓自己不觸及，如果不小心觸及了那就通過積極的補救，相信通過以上幾個方法，你肯定可以拉回自己降權的爆款，但是歸根到底，還是盡量避免觸及紅線吧，在淘寶的路上且行且學習！加油吧，寶寶們，你們會越來越優秀的！

一個爆款的打造，離不開標題優化，淘寶的SEO優化是一個很細緻的工作想詳細的瞭解寶貝標題的優化私聊我。

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