進駐北上廣，好萊塢電影來華路演記

作者 / 一束光

“唐尼來上海的機場被拒絕入境，直接飛回美國了！？”

作爲漫威初代英雄的謝幕之作，圍繞着《復仇者聯盟4：終局之戰》影片主創的一舉一動都牽動着影迷的心。千盼萬盼中，漫威迷們終於在上海等來了復聯英雄們的到來，雖然今年漫威對《復聯4》的籌備比去年的《復聯3》高了不只一個臺階，但是仍然發生了“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼突發放鴿子無緣此次上海的影迷盛典活動的事故。

可見，即便是漫威影業做了充足的準備，依然會有各種意外發生。

衆所周知，在這部影片之後，陪伴漫威電影走過十年曆程的“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼與“美國隊長”克里斯·埃文斯均不會再參演《復仇者聯盟》相關的影片，這也意味着中國觀衆以後不會再看到他們在新的漫威影片裏集體出現，當然對於以後漫威今後在中國舉辦的電影首映禮，粉絲也看不到他們集體亮相了。

當然，除了這部關注度極高的超級英雄電影，好萊塢影片在內地舉辦相關的首映活動也早已司空見慣。

好萊塢首映常見四套路：

中國行，學中文，聊美食，寫毛筆字

按照規範的說法，一部影片的首映，通常都包括公開放映環節。但由於大多數好萊塢分賬影片，尤其是與北美同步的影片並不在內地進行放映環節，因此更準確地說，這種好萊塢影片在內地的首映禮，官方稱爲紅毯發佈會，粉絲盛典，或是影迷盛典。而爲了便於說明，這類活動在文中統一稱爲影片首映。

拍sir對近十年具有代表性的好萊塢影片在內地的首映情況進行了相關統計。

▲列表中的影片爲近些年具有代表性影片，並不是所有好萊塢來華的影片

首先在城市劃分上，除了《變形金剛5》選擇廣州首映的，好萊塢來華宣傳基本上都是被北京和上海這兩大城市承包。像《海王》《死侍2》《大黃蜂》《荒野獵人》以及《速度與激情》系列，這些影片在華首映的城市均在北京；《變形金剛3》《碟中諜5》《復仇者聯盟3》以及《復仇者聯盟4》選擇了上海。

通常來說，很多好萊塢影片在首映禮上通常會選擇北京，也更便於中國文化的展現，不過隨着2016年上海迪士尼樂園的開園，在《星球大戰外傳：俠盜一號》之後，最近幾年的迪士尼影片都選擇在上海迪士尼樂園舉辦，而像之前《復仇者聯盟》《復仇者聯盟2》這類曾經在北京舉辦活動的系列新作也都在上海舉辦。

而除了在單個城市舉辦，也有派拉蒙出品的《忍者神龜2》《俠探傑克2》個別影片選擇在包括成都二線城市在內的多城市路演的形式存在。比如《忍者神龜2》就選擇了北京、上海、成都、廣州等城市的路演；而《俠探傑克2》則選擇了北京、上海、廣州三座城市進行路演。

其次在好萊塢影片的首映禮上，中國元素也會被經常用到：影片主創大談中國行感受，表達對中國城市與景點的喜歡或是嚮往，用中文打招呼。

比較有代表性的是《速度與激情7》中，範·迪塞爾在北京首映禮後用中文打招呼，並表示喜歡中國；《復仇者聯盟2》中，馬克·魯法洛更是表示自己和中國老人一起練太極；《阿麗塔》首映現場，主辦方更是爲主創準備了元宵花燈；《死侍2》首映禮現場，主演瑞安·雷諾茲現場吃糖葫蘆。

此外，請國內電影人或其它明星藝人助陣也變得普遍，像《變形金剛4》中國首映禮上，筷子兄弟和崔永元等人紛紛前去爲影片宣傳造勢；《碟中諜5》中，馬雲意外現身，並與影片主創合影；《阿麗塔》中，張藝謀、烏爾善這些國內導演以及諸多明星也前去爲影片助陣。

可以看到，在這類影片的首映活動現場，中國元素正在被不斷放大，甚至還出現影片主創寫毛筆字，或是演唱中文歌等場景。而在這背後正是影片方對於中國市場的無比重視。

以《變形金剛4》爲例，這部影片在北美的票房只有2.45億美元，而中國市場的表現爲19.76億元，票房上不僅比北美還要高，而且佔據全球票房的比例接近三分之一；而到了《變形金剛5》，中國電影票房也達到了15.5億元的票房，票房上是北美的二倍。中國電影市場也成了這個系列票房的最大產出地，影片的主創來華“賣力”宣傳並不意外。

好萊塢影片內地首映禮變遷史

雖然目前好萊塢來內地首映已經達到了空前的盛壯，但實際上，好萊塢影片來內地宣傳影片也有一個比較清晰的演變過程。

目前最早能夠追溯好萊塢在內地的首映禮影片是內地2007年上映的《007：大戰皇家賭場》。當年，這部影片邦德的扮演者丹尼爾·克雷格與邦女郎的扮演者艾娃·格林等主創人員均出席了北京的首映式，這同時也是好萊塢影片主創首次來華參加首映禮的影片。

不過在早些年，由於內地市場還未有突出的票房表現，加上每年對進口影片還有具體數量以及檔期上的特定限制，以及好萊塢影片在內地上映的時間比北美時間推遲兩個月以上，好萊塢影片的主創們已經過了合同上籤訂的宣傳期限，他們已經沒有義務再爲影片進行宣傳，因此早期很少看到他們來華宣傳影片，很多影片往往採取邀請國內明星爲影片站臺。

之後，隨着內地電影市場蓬勃發展，以及政策上對引進的好萊塢影片的逐漸放寬，好萊塢影片不斷在內地票房上取得新的突破，內地市場的地位不斷提升也促使了好萊塢影片紛紛在內地舉辦首映禮。

比較有代表性的事件是2010年在內地上映的《阿凡達》，影片在內地斬獲13.39億元的票房更是也讓好萊塢影片方看到內地的市場前景。

緊接着在2011年，在當年暑期檔上映的《變形金剛3》以10.71億元的票房毫無懸念問鼎當年內地電影票房冠軍。而在此之前，這部影片就開始在內地舉辦首映禮了。

不會受制於當時的條件限制，這部影片的首映禮比較簡單，主創人員也只是選擇上海一家影城和觀衆進行觀影交流，這樣的“低調”跟現在動不動的豪華大場面相比自然不可同日而語。

此外，在早期的好萊塢影片的首映上，影片的首映禮更多是請國內的明星站臺爲影片宣傳，國外主創來華宣傳的只是個例。比較有代表性的是《速度與激情5》，這部影片的主創並沒有來內地，國內主辦方請的也只是內地的名模、青年演員以及歌手前來助陣；而到了《速度與激情6》，影片同樣採取了同樣的策略，只不過在請的國內明星上進行了升級，管虎、樑靜、劉儀偉等到現場助陣，國外主創依舊不來華宣傳。

不過在《變形金剛3》內地票房火爆的刺激下，以及越來越多的好萊塢影片在內地和北美基本實現同步上映下，好萊塢影片方也選擇在內地舉辦的首映禮上進行更多的升級，於是好萊塢影片主創來華的現象也逐漸增多，像2012年上映的《復仇者聯盟》，就請來了傑瑞米·雷納爲影片宣傳造勢，只不過在當時來內地的明星無論從數量上還是級別上依然和今天有着巨大的差距。

而這一時期，最具有規模的還是《變形金剛4》在內地舉辦了上海和北京兩場首映禮，除了主創紛紛現身，國內主創和名人前去助陣，整個首映禮在規格上也比以往的提升了不少。

緊接着，很多好萊塢重量級影片的主創來華也逐漸變成常態。像《速度與激情7》，影片的主創範·迪塞爾也首次來華宣傳影片；《復仇者聯盟2》，小羅伯特·唐尼和馬克·魯法洛以及影片的導演喬斯·韋登前往北京爲影片宣傳造勢。

而與之帶來的則是隨着很多好萊塢開啓中國之路，求新求變也走上了日程，中國元素也逐漸被放大。

當前好萊塢影片來華的首映禮有着這樣的體現：一是在內地舉辦首映禮變得常見，比如像《死侍2》《雷霆沙贊！》這類並非大爆款的影片也都在內地舉辦首映禮，而且不乏影片主創出席；二是形式上也更加多樣，既有《復仇者聯盟4》《阿麗塔》這樣的在規格上不斷升級更高，也有《波西米亞狂想曲》《水形物語》這類的在影城請國內的明星助陣，國外主創並不出席，還有《忍者神龜2》《俠探傑克》少量影片的多城市路演。

好萊塢影片首映的應對和不足

出於內地電影市場的考慮，好萊塢片方雖然都想將中國的首映禮舉辦成功，但往往並不如人意，也時常引來國內粉絲甚至是媒體的吐槽和不滿。

在拍sir看來，主要有以下三個突出方面的體現。

一是文化上的差異和水土不服。比如萊昂納多·迪卡普里奧來內地宣傳《荒野獵人》時，主辦方贈予他的“天道酬勤”，這種文化上的解讀就令很多人覺得不合適。

二是主辦方缺少對於國內粉絲的真正瞭解。比較直接的是去年《復仇者聯盟3》首映禮上，活動方請了諸多國內藝人助陣，不僅將其變成小型演唱會，而且在大合照環節上，更是因爲歌手搶C位而引發不滿。

三是活動準備不足，缺少應對。像在去年的《碟中諜6》首映禮上，大量粉絲被滯留現場，即便是一些粉絲被選中，也在現場長時間忍餓等待。

而在對好萊塢影片在內地的首映禮問題進行回顧，一些突出問題有的正在被解決，但還有很多的問題產生甚至沒有得到解決。比較明顯的是影片的主創屢屢曝出遲到，比如《速度與激情7》無故推遲三個小時導致很多粉絲和媒體等待，也暴露出影片方在現場環節上無序。

造成這方面的原因多種多樣，這在某種程度上也在說明影片的首映禮在具有特色國情的中國舉辦也總會時不時發生一些突發事件，像安保條例方面，中國對於人流量也有更爲嚴格的限制，尤其在北京首都這類的大城市也最爲明顯，這也是去年《復仇者聯盟3》上海迪士尼首映現場以及《碟中諜6》北京現場，很多粉絲圍滿現場而最終不少人被滯留在場外的一個原因。

此外，好萊塢影片在華的首映禮活動也時常與政府的相關政策上存在違和，後者要時不時會要求主辦方作出相應的調整。這也意味着好萊塢影片的主辦方需要拿出更多的方案去應對，如果出現臨時意外也能拿出新的方案處理，而不是臨時抱佛腳，讓自己處於更加被動的局面。

在內地粉絲熱情不斷高漲的今天，內地已成爲好萊塢北美市場之外最大的票房產出地，好萊塢影片也更需要注重廣大粉絲和影迷的需求，活動主辦方只有準備的更充分，作出多套方案，才能在意外發生時拿出更佳的處理方案，才能阻止惡意口碑在影迷以及普通大衆之間的擴散。

比如像在一些突發意外下，如果沒能讓粉絲見到某明星，可以在現場拿出其它方案規劃的諸如禮物贈送，這樣的回饋在讓更多人看到其誠意的同時也能消除其負面情緒。