文 | 小葉

今年五一檔《復聯4》一枝獨秀，4天節假日期間票房累積12億，比同檔期其他影片的總和還要高出好幾番。

不敢硬剛的國產片早在《復聯4》宣佈定檔時就紛紛撤檔，而留下來的“勇士”並沒有實現逆襲。除了一部小國別的《何以爲家》表現亮眼外，國產片無一能打，全軍覆沒。

與去年五一檔相比，總票房是破紀錄了，但卻很難讓中國電影開心起來。根據燈塔專業版數據顯示，今年五一檔綜合票房爲15.1億，比去年的10.06億增長了50%，觀影總人次爲3463.49萬人，均是最高紀錄。但去年五一檔票房冠軍是《後來的我們》，今年國產片卻連一部破億的都沒有。

今年五一檔讓兩個民營影視公司巨頭很“受傷”，一個是華誼兄弟，一個是光線傳媒。

倒不是說五一檔有華誼的影片上映，而是《下一任：前任》的寄生營銷惹惱了華誼，華誼聲稱《下一任：前任》對《前任3》構成了嚴重的侵權行爲，對《前任》IP造成了惡劣的影響。

相比之下，光線傳媒更加“黯然神傷”，因爲其投資出品、發行的《雪暴》連《下一任：前任》的票房都不及，五一檔期間票房僅爲1266萬，最終落點將在2600萬左右。

事實上，自進入2019年以來，光線傳媒似乎走得都不怎麼順，投資、發行的《陽臺上》票房僅397萬，《風中有朵雨做的雲》差點“夭折”，《東北往事之二十年》以孔二狗的荒唐理由撤檔，到現在看來陣容最強的《雪暴》也不及預期，難道光線傳媒遭遇水逆了？

2019年已經過了三分之一，光線傳媒有6部電影上映，分別是《四個春天》、《瘋狂的外星人》、《夏目友人帳》、《陽臺上》、《風中有朵雨做的雲》、《雪暴》。

表面上看，《瘋狂的外星人》票房數字最好看，達到了22億，但很難說這部電影達到了預期。上映前的高期待值一度將影片推向了30億甚至更高的票房目標，影片也高調被王寶強的樂開花影業以28億保底，而光線傳媒也被猜測參與保底。以此來看，《瘋狂的外星人》顯然沒有達到光線傳媒的前期目標。

其餘的幾部小成本的文藝片，《四個春天》口碑最好，豆瓣達到了8.9分的高度，但1058萬的票房顯然無法與神級口碑相匹配；《風中有朵雨做的雲》上映前因撤檔風波引發了一些關注，但終究還是停留在影迷小衆圈層，6478萬的票房說明了一切；而有着《鋼的琴》導演張猛、周冬雨主演的《陽臺上》只有397萬票房墊底。

表現亮眼的反而是一部日本動畫《夏目友人帳》，票房1.15億，但光線傳媒的角色只是協助推廣，非主控項目，從中獲益極其有限。

這一圈看下來，《雪暴》是其中比較有賣相的電影，影片有張震、倪妮、廖凡、黃覺主演，陣容強大，還在去年獲得了第23屆釜山國際電影節新浪潮獎。光線傳媒敢於將《雪暴》定檔五一，與《復聯4》硬剛，甚至疑似撤出《東北往事之二十年》爲《雪暴》開路，也說明了對《雪暴》有信心。

結果我們都知道了，《雪暴》並沒有實現光線傳媒的期望，光線傳媒似乎一直被“不及預期”的“魔咒”困擾。

事實上，2019年的流年不利並不是突然性的，而是延續性的，2016年之後，光線傳媒就陷入了“缺爆款”的困境。

2017年，光線傳媒上映的電影有15部，總票房僅33億，票房最高的是春節檔《大鬧天竺》的7.56億，口碑卻不忍直視；2018年，光線傳媒上映15部與去年數量持平，總票房較2017年有明顯的提升，爲73.8億，但拆分到單部電影，也沒有一部稱得上爆款。

反映到年報上，光線傳媒2018年營收14.91億，2017年營收18.43億，同比減少19.09%；歸屬上市公司股東的淨利潤2018年爲13.73億，2017年爲8.15億，同比增加68.47%。增利不增收主要是因出售新麗傳媒帶來了22億元的投資收益，扣非後淨利潤爲-2.85億，同比下降161.83%。這也意味着，光線傳媒自2011年上市以來主營業務首次出現虧損。

爆款，是光線傳媒能夠快速在行業立足的關鍵因素。2012年，《泰囧》一炮打響了光線傳媒的名氣，2016年，《美人魚》讓光線傳媒賺得盆滿鉢滿。但同時，市場的不確定性也讓爆款可遇不可求。

爆款缺位，黑馬來補，這便是光線傳媒這兩年的真實寫照了。2017年的《嫌疑人X的獻身》，2018年的《超時空同居》、《動物世界》、《一出好戲》、《悲傷逆流成河》，光線傳媒不缺黑馬。影視公司在2018年的寒冬中面臨生存危機時，黑馬電影成了撐起光線傳媒的支柱。

但長期看來，光線傳媒需要爆款來提振這兩年的頹勢。幾年前，華誼也曾表示要發展線下實體業務以去電影中心化，但最終發現只有多幾個《芳華》、《前任3》，華誼纔有出路。影視公司以內容爲中心才能支撐起公司的長期發展。

只是目前看來，在最拿手的青春片和動畫片上，光線傳媒表現得差強人意。去年的《悲傷逆流成河》讓人看到光線傳媒在青春片上的優勢，但今年同樣是青春片的《陽臺上》卻成了墊底，口碑、票房上的參差不齊是外界質疑光線傳媒的主要因素。

夢想做“皮克斯”的光線傳媒，在動畫電影佈局上可謂大手筆，2015年以來一口氣投資了22家動畫製作公司，囊括了《西遊記之大聖歸來》的十月文化、《大魚海棠》的彼岸天等創作團隊。另一方面，在引進國外動畫上，光線傳媒也不遺餘力，如火爆一時的《你的名字》。

但這兩年的動畫成績參差不齊，2017年的《大護法》、《煙花》，2018年的《熊出沒·變形記》、《大世界》、《昨日青空》，票房最高的是《熊出沒·變形記》的6.05億，最低的是《大世界》的262萬。根據2018年報顯示，光線傳媒接下來的動畫項目有《姜子牙》、《秒先生》、《哪吒之魔童降世》。

與其說2019年光線傳媒還能期待什麼，不如說我們還對光線傳媒抱有怎樣的期望，作爲五大民營影視公司巨頭之一，光線傳媒雖然走的不算很順，但相比其他影視公司在寒冬中的搖搖欲墜，光線傳媒至少每一步都走得很穩健。

可以肯定的一點是，光線傳媒依然對爆款有所追求，從保底《瘋狂的外星人》就可以看到其對爆款的急切。而光線傳媒在影視項目儲備上也非常充分，電影方面待映的有23部，啓動製作25個，電視劇及網劇上，計劃製作播出的達28個。其中哪些有望成爲爆款或黑馬呢？

首先，定檔7月5日上映的《八佰》，已經被很多業內人士預定了爆款。影片講述了八百壯士堅守四行倉庫的故事，在此之前中國還沒有真正意義的戰爭大片，《八佰》有望刷新觀衆的認知。不過《八佰》是華誼的主控項目，光線傳媒屬於聯合出品。當然如果能爆，對光線傳媒亦是一大利好。

其次最有爆款相的是《銀河補習班》，影片由鄧超主演，講述一段跨越30年的父子情。當前電影市場已經進入“誰能引發觀衆共鳴誰就能爆”的階段，現實主義是有情感力量題材，去年的《我不是藥神》、《無名之輩》證明了這點，《銀河補習班》的現實性和情感因素是它的加分項。現在觀衆擔心的是，鄧超和俞白眉的組合口碑堪憂，這是影響影片最大的變量。

光線傳媒還投資了刁亦男的《南方車站的聚會》，影片是華語片中唯一入選戛納主競賽的電影，頗受業內關注。影片在口碑和質量上肯定沒問題，還有胡歌、桂綸鎂、廖凡等實力演員，堪稱文藝片中的高配。刁亦男此前的《白日焰火》以1.02億成爲黑馬，《南方車站的聚會》也有望有不錯的市場斬獲。

孔二狗的《東北往事之二十年》具有IP基礎，原著影響力大，但題材較敏感不易搬上大銀幕，而一旦大刀闊斧的改編，勢必引發原著粉的不滿，對影片的口碑是一大傷害，票房將大打折扣。

此外，“失蹤”多年的《三體》依然遙遙無期；周迅、吳鎮宇主演的《保持沉默》和大鵬、歐豪主演的《鋌而走險》是犯罪劇情片，陣容吸人眼球；馬思純、黃景瑜、鍾楚曦主演的愛情文藝片《蕎麥瘋長》走的是《七月與安生》的路線；還有一部陳思誠導演、肖央主演的《瞞天記》，影片沒有太多信息，但“唐探”組合亮眼。

儘管目前光線傳媒“黯然神傷”，但這家老牌電影公司還有“折騰”的能力，憑藉充足的項目儲備，足以抵禦影視寒冬的侵襲。而光線傳媒期待到來的爆款，我們也同樣期待。

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