距离D&G的创始人兼设计师Stefano Gabanna疑似骂中国是屎国之后，过去2天了，Dolce先生和Gabbana先生出来道歉了。

没错，很多人可能还不了解，D&G这个声名显赫的意大利奢华品牌，就是这两位先生创立的。1980年，来自西西里岛的Dolce和来自威尼斯的Gabbana在米兰一位设计师的工作室担任助手，因为对彼此的品味和设计风格很欣赏，于是在1982年共同组建了工作室，1985年将两个人的名字放在一起，组成Dolce&Gabbana，推向市场。

我们来看看这两位先生在道歉里说了什么：

“在过去几天，我们认真地反省，对于自己的言行和中国人民及国家带来的一切，我们感到十分伤悲。我们的家庭教育教导我们对世界上不同的文化必须报以尊敬，于此，面对我们在文化上理解的偏差，希望得到你们的原谅。我们对这份道歉声明十分重视，在此正式向全球华人致伤最深的歉意。

一直以来，我们对中国的热爱一如既往，无数次的造访让我们更加深爱上中国的文化。当然，我们还有很多要学习的地方。对于之前我们的表达所犯下的错误，我们必须表达歉意。我们绝对不会忘记这次的经历和教训，这样的事件也绝不会发生。同时，我们必须竭尽全力更加理解尊重中国文化。

最后，我们发自内心请求得到你们的原谅。”

视频最后，他们俩一起用中文说了“对不起”。

显然，他们的道歉主要是针对那三个奇怪而不舒服的视频，就是把玛格丽特披萨形容为“伟大的”，而把中国人常用的筷子称为“小棍子形状的东西”。（而不是针对把中国称为屎国这件事情，因为对于这个说法，他们以“账号被黑了”加以否认了。）

其实认真地覆盘一下这次闹得沸沸扬扬的D&G辱华事件，有几件事情，是暗藏在简单表面下的错综复杂的客观事实：

1、D&G以及好多意大利牌子其实都有闹这类事情的风险。

先问一个问题：为什么之前巴黎世家的“辱华”事件那么快就平息了，而D&G的事情闹得那么大？

要是你记性不坏，应该还记得之前巴黎世家的法国店员曾经也歧视过华人代购，当时也掀起过一场不小的风波，但是事情很快平息了，规模远远没有D&G这次闹那么大。

原因其实有那么几个，一来是，这次D&G犯事的人级别太高了，直接是创始人兼设计师，这个人的说法和表达就代表了这个品牌，以及这个品牌的三观；但巴黎世家那一次，仅仅是店员有歧视性的表达，事情没有这次那么严重。

二来是，巴黎世家早就被GUCCI的母公司开云收购了，是非常成熟的上市公司旗下的牌子了，所以处理危机很有经验——即便是浪漫奔放的设计师，也仅仅是职业经理人而已——不像D&G，作为一个家族企业，内部运营没有那么规范成熟，而创始人兼设计师几乎就是“说什么是什么”的皇帝级人物。所以，D&G才会出这种不太受管控、处理也不太成熟的大型危机事件，而巴黎世家不会。

其实不只D&G，阿玛尼、Valentino这些意大利牌子目前都还是独立的家族企业品牌，这跟意大利的时尚圈环境有关，这个回头我们可以另外开一篇再聊。

2、文化误解这件事情，还挺容易在时尚圈发生的。

如果你不处在时尚圈，尤其是欧洲时尚圈，可能很难理解欧洲时尚圈其实是个很小的圈子。也许作为产业来说，它非常大，而且因为奢侈品牌本身很有光环，也显得这个行业特别牛逼闪闪。但其实，欧洲时尚圈并不是一个开放的行业——尤其对比硅谷那么开放的环境——即便都21世纪了，欧洲时尚圈还是一个挺闭塞的圈子。

我本人在意大利生活过2年，也多多少少跟意大利的时尚圈子打过交道。我身边学时装设计的朋友，想要“挤入”意大利时尚圈，要付出非常艰辛的代价：学好意大利语是基本的，然后还要学习意大利的时尚和美学史，因为整个时尚的美学脉络，或者你可以说是奢侈品行业的美学脉络，就是由意大利和法国这2个国家来定义的。

所以你很容易理解，像Dolce先生和Gabbana先生这样，在意大利时尚最辉煌的1980年代出道，打造出了奢侈品圈第一梯队的品牌，是对自己国家的文化、对自己所创造出的时尚文化，有多大的自信了——也的确，他们曾经定义过这个世界上的美是什么，你当季穿什么样的衣服，就是他们决定的。

只是现在，时代变了，欧洲时尚随着欧洲经济的走弱也随之走弱了，这两年兴起的街头时尚就能说明，美国人在主导时尚审美了。只是人（我们每个人）其实都很难从过去的成功、辉煌和光环里走出来，我想Dolce和Gabbana先生也是这样，所以才有了那样看起来对自己的创意、文化理解非常有自信的表现。

听完我说这些，你会不会对这次“辱华”事件背后的原因，有了多一层的理解？但我也不是在为Dolce&Gabbana辩解，到底他们怎么想的，我也不知道；况且，也许要不是好多电商（包括天猫京东和Net-a-Porter）决定撤下D&G，真的影响到D&G的生意和前景，这两位先生会不会出来道歉，还真的不知道。

所以，要不要原谅D&G？可能要等等再下结论，我总觉得这事儿还没完呢。