在東方，有一股非常神祕的力量。

它能一滴入魂，讓你感受到熱辣氣息，燃燒你的卡路里。

它能化腐朽為神奇，讓任何難喫的飯菜都變得可以下嚥。

▲ 圖片來自網路

它的身影遍佈江湖人海，只要有華人，就有它。

它的外形極具辨識度，僅次於椰樹牌椰汁。

▲ 圖片來自網路

它是辣醬界的傳奇，英文名the godmother，別稱angry lady，

中文人稱——老、幹、媽。

▲ 圖片來自網路

平心而論，老乾媽未必就是國內最最最最最好喫的辣椒醬，

因為，我們還有老乾爹老於媽菌菇醬香菇醬黃豆醬xo醬牛肉醬海天招牌拌飯醬！

▲ 圖片來自網路

但是，為什麼一說到辣醬我們就會想到老乾媽？

辣醬跟藝術是什麼關係？

面對這個問題，我百思不得其解。

不過大家發現沒，今年開始老乾媽突然變得特別火。

那一天，我看到了這樣一條消息，才感覺有了那麼一點思路。

天貓國潮行動聯合買手店Opening Ceremony 推出了老乾媽衛衣，讓你瞬間變身火辣男／女士。

?▲ 圖片來自網路

「老乾媽」在當天推出包括售價1288元的「99瓶老乾媽+OC定製衛衣」套餐，承包你一整年的重口味。

還有老乾媽聯名男人裝限量禮盒。

買老乾媽送帆布包！突然有點心動怎麼回事。

然後，我看到了這樣一張風騷的設計海報——

頗有波普藝術的風範。

果然厲害的事物之間總有微妙的共通之處，我突然頓悟。

不做廣告、不上市的angry lady的名聲，不僅僅是由於人家產品質量確實過硬，並且，與另一個神祕男子的成名之路非常相似。

這個神祕男子就是波普教主——安迪?沃霍爾。

看來只有掌握波普之道，才能成為時尚的弄潮兒。

好，就讓我們通過波普藝術來看看，老乾媽是如何登上辣醬教母的寶座的。

老乾媽的波普之路

首先來發個問，波普藝術的特點是什麼？

想必這個問題對於意外的真愛們來說都太簡單了吧。

就是：可複製、商品化、大眾化。

波普藝術的發展歷史雖然不長，但絕對算得上人類文化和文明的焦點，對60年代左右的文化藝術有著深遠的影響。

代表人物真心不少，大家比較熟悉有勞申伯格啊，

▲ 勞申伯格

利希滕斯坦，這一張哭泣的女人你肯定見過。

▲ 哭泣的女人

但是最最最廣為人知，恐怕就是剛才我們說的安迪?沃霍爾了。

一提到安迪?沃霍爾你會想到什麼？

安迪?沃霍爾有三寶：銀髮、絲網版、黃香蕉。

繽紛的色彩是安迪?沃霍爾藝術王國的主力軍，

我們再看看老乾媽：黑髮、白圍裙、紅瓶子

紅色，是老乾媽最喜歡的顏色，配上黑裏透著紅、紅裏透著黑的醬料，完美詮釋熱辣的感覺。

▲ 圖片來自網路

所以，發現了嗎？一定要有鮮明的辨識度啊各位！

那麼有了鮮明的辨識度之後呢？

當然是要保持穩定。你天天變來變去的，明天人家不認識你了怎麼辦？

所以，我們可以看到安迪?沃霍爾持續在創作絲網版畫。

而老乾媽的包裝則數十年如一日，從來沒有換過。

▲ 老乾媽的玻璃瓶，圖片來自網路

這是第一步，擁有自己的特點，並保持。

老乾媽的絕對領域

安迪?沃霍爾力圖消除藝術與生活之間的隔膜，將高高在上的神聖藝術徹底拉下神壇。

所以，在剛開始絲網版創作的時候，安迪?沃霍爾選擇了一項人民羣眾都喜聞樂見的東西——可口可樂。

「你在電視上看到可口可樂時，你可以知道總統喝可口可樂，利茲·泰勒喝可口可樂，你也可以喝可口可樂。你喝的可口可樂和別人喝的一樣，沒有錢能使你買到比街頭流浪漢喝的更好的可口可樂。所有的可口可樂都是一樣的，所有的可口可樂都是好的。」

話說，我作為一個資深可口可樂愛好者，我實在想像不出會有什麼人不喜歡可口可樂？！

這種帶著特殊香氣和圓潤氣泡的甜蜜液體，我相信大部分人都會喜歡。

老乾媽也是如此。誠如我們開頭所說，老乾媽未必就是口味上做到最極致的，但是，卻是最符合大眾口味的。

俗話說，從羣眾中來，到羣眾中去。

辣醬界有一句話足以證明老乾媽的地位：

萬物皆可老乾媽。

如果加了一勺老乾媽你還是喫不下去，那麼，你就再加一勺。

▲ 老乾媽炒花蛤，圖片來自網路

如此一來，就有廣大的受眾羣體後，你就得把這個東西傳播得儘可能廣——

波普藝術，可複製，刷刷刷一天印個千把萬張，還愁發不出去了。

▲ 安迪正在咔咔印錢

10塊多一瓶的價格，誰家還買不起幾瓶老乾媽了，一口氣買十瓶也沒有壓力。

正如可口可樂的百搭，老乾媽的口味包容性、適應性極強，男女通喫、老少咸宜。

再加上極具傳播力，很快就在人民羣眾的心中留下了一席之地。

此乃老乾媽的定位之道。

這是第二步，找準自己的定位，使勁傳播。

老乾媽，從辣醬到IP

有了鮮明的辨識度，廣泛的受眾之後，我們如何才能成為IP？

IP這個詞太裝bility，換個詞，我們如何才能成為傳奇？

大家有沒有發現，傳奇人物，都有一個特點——絕對不會閑著沒事在外面瞎溜達，一定要保持神祕感。

要做到，我不在江湖，江湖卻有我的傳說。

比如我菲

安迪?沃霍爾永遠戴著銀色的假髮示人，大部分時候都戴著墨鏡。說話的時候語氣成謎，聽不出感情。

這種捉摸不透，令圍繞在他身邊的人被他吸引，也為他抓狂。

外界也對這個捉摸不透的人瘋狂的好奇。

而老乾媽可不是故作神祕，人家那叫——低調。

老乾媽低調到什麼程度呢？

陶華碧從來不接受採訪。十幾年來，少有記者能約到陶華碧，回絕的理由出奇一致：身體不好，工作太忙。

▲ 圖片來自網路

陶華碧在媒體鏡頭前惜字如金，「坐得像一尊佛，任憑你怎麼問，就是不開口」。

就連官方活動，陶華碧都很少參加。

越低調，外界就越好奇。每次老乾媽一露面，總是能引起絕對的轟動和話題。

到這裡，老乾媽已經完成了IP之旅。

此乃第三步——塑造傳奇。

但是！市場的競爭是殘酷滴！

想要保住第一的位置，這樣是遠遠不夠滴！

老乾媽的後成名世代，從IP到符號

下面我就帶大家來看看，老乾媽真正的厲害之處。

首先老乾媽為什麼要做出這樣的改變？

▲ 圖片來自網路

其實很好理解，在日新月異的市場衝擊之下，老牌國貨的經典產品既是這些品牌積累口碑的優勢，也是禁錮品牌發展的枷鎖。

簡而言之就是——如果你甘於做一個辣醬，難免會失去活力，被大家遺忘。

你必須要成為一個符號。

最好理解的例子其實是迪士尼的米老鼠。

當我們看到米老鼠的時候不一定會立刻想起他在動畫裏的種種表現，種種情節，而是下意識的想起各跟米老鼠相關的事物，以及米老鼠所蘊含的意義。

▲ 迪士尼總部門前，這迷人的背影一看就是米奇

所以你會看到今年國貨們紛紛使出渾身解數，刷存在感，各種聯名。

▲ 圖片來自網路

回到我們今天的話題上來，安迪?沃霍爾先生的黃香蕉，就是這樣一個典型的例子。

你會在各種地方看到各種各樣的黃香蕉。

儘管你不一定知道那是安迪?沃霍爾的創作，但一定能從這根黃香蕉的身上聞到一股子流行文化的味道。

要深入人心，必須要在所有經意與不經意之間佔據你的視線，在細節處衝擊你的靈魂。

通過病毒般的傳播能力，儘可能佔領大眾的認知。

所以我們會看到老乾媽進軍時尚圈，並且推出這樣的海報——

▲ 圖片來自老乾媽天貓旗艦店

不怕有爭議，就怕沒話題。

到這裡，老乾媽的波普之路算是完成了。

辣醬和藝術之間，真的分得清嗎

這就是安迪?沃霍爾的波普藝術的成功之路，也是老乾媽的成功之路。

老乾媽走紅用的是波普的套路，如今他們又回到了波普。

辣醬和藝術，殊途同歸。

▲ 圖片來自網路

誰能說辣醬不是藝術？

辣醬和藝術之間，真的有那麼涇渭分明嗎？

不過這都不重要，就讓我們靜靜欣賞著他們的作品。

身穿老乾媽衛衣，

拎著老乾媽帆布包，

喫著老乾媽，

越辣越火辣！！！

推薦閱讀：

相關文章