客观来说，《雪暴》票房扑街除了影片自身问题外，大环境也影响颇深。简单看一下五一档期的几档电影排片，《复联4》仍处碾压状态，黑马《何以为家》与《下一任：前任》排片优势都远胜《雪暴》。排片量在夹缝中生存，票房成绩惨淡不算意外。

但豆瓣评分仅有2.6并被广泛吐槽的《下一任：前任》，仍能在《复联4》的围堵下拿到上亿票房，前期无光环加身的外语处《何以为家》亦能成为票房黑马，说明《雪暴》并不是毫为机会。只是为何《雪暴》最终未能在五一档脱颖而出呢？

剧情丰富精彩，却缺少突出性的爆点

《雪暴》整体评分不算低，喜欢的觉得剧情刺激无尿点，身处天然密封环境下的人性刻画，有著类似《无人区》的张力，每个人物的心境变化都很微妙。在无尽雪山中的暴力美学，也能给观众带来视觉与触觉的双重体验。

同时，剧中张震与李光洁的兄弟情惊鸿一瞥却十分出彩，编剧抓住了兄弟情的精髓，完全可与《英雄本色》中的兄弟情媲美。廖凡为首的三名反派也十分有看点，人性的复杂、反派人物的欲望、疯狂与感情，剧情都有涉及到。

更别提致敬森林警察的大格局，这些元素随便拉出来都可以写出一部新故事，委实丰富多元。但小七觉得《雪暴》失败之处也在于方方面面都照顾到，却没有一个有强烈冲击性的记忆点。

兄弟情一点而过，人性复杂之处高高举起，轻轻放下，好看却不过瘾。

以人性举例，导演崔斯韦的编剧代表作《无人区》，主角从自私利已者到自我救赎，刻画十分完整，最终戳中观众心菲的也是「人性」这一主题。但同样极端生存环境下，《雪暴》中的人性却大多没有深入，更笔墨在于正与反对抗的暴力美学。

但以正反对抗型犯罪片而言，似乎又缺了点刺激性。张震与廖凡的对峙发展全在意料之中，没有太大悬念。唯一可能有些超出观众预料的，可能就是倪妮在最后关头靠「语言魅力」救了张震一命。

这样的突出点设定，如果在竞争环境有利的情况下，相信《雪暴》凭借现有的魅力拿到好成绩并不难，但在竞争环境不利的情况下，很容易被淹没。观众好评也很难集中一个突出看点，不利于口碑发酵。

宣传亦存在不足

《雪暴》的剧情虽然亏在没有集中主攻一个爆点，但前面小七也说了，他仍不失是一部精彩优秀的犯罪类型片。但对于影片整体质量而言，上映14天2000多万的票房，委实太过虐心，票房居然被《下一任：前任》反虐更难以想像。

造成口碑与票房不成正比的重要外因，小七觉得在于影片宣传。发行方光线传媒在2019年多部电影都存在宣传与口碑不成正比，前期《阳台上》、《风中有朵雨做的云》，都未有突出成果。

此次《雪暴》不知是否因与《复联4》对擂，产生了信心不足问题，宣传力度更逊于其他几部电影，这对影片排片、预售票房都很不利。

除了力度不足外，宣传的突出点也很平庸。

同期影片中，除了拥有强大粉丝光环优势的《复联4》，票房较佳的《下一任：前任》、《何以为家》、《一家母亲的复仇》都有集中的宣传点。当然，《下一任：前任》是个反面教材，虽然抓住了好奇心，却有蹭前任系列嫌疑，赢了票房失了口碑。

但《何以为家》、《一个母亲的复仇》宣传点很集中，前者的「生而不养」即使换个生存环境仍能引发共鸣，加上影片展现的压抑难民生活很容易博得观众好评。

后者著重「正义到不了的地方，还有母亲」，即使剧情有不少生硬转接瑕疵，也吸引了大批想看母亲为女儿重塑世界的热血观众。

反观《雪暴》的前期宣传，最显眼的「卖点」似乎是张震廖凡等实力派组成的「神仙阵容」，这在「神仙阵容」文案遍地飞的当下，实在吸引力实在不够。

况且《雪暴》卡司再强大，与《无双》的天王巨星、《烈日灼心》的三影帝相比，委实不算亮眼。用神仙阵容来形容，并没有十足的说服力，难免会被当成普通宣传文案。

前期宣传一般，加上观影人数基数小剧情亮点又比较分散，导致《雪暴》连《绣春刀》当初的自来水发力现象都未出现，委实可惜。

内地犯罪类型片如何突破？

分析《雪暴》票房失利原因很容易，但找到国产犯罪类型片突破点却很难，从日渐稀少的犯罪类型新片便可以看出，制作方们在此类型影片上也越来越不自信。在这里小七只能简要说一说自己的看法。

  • 自信很重要

国产犯罪类型片缺票房赢家吗？并不缺。《烈日灼心》、《解救吾先生》便是口碑票房双丰收的典型，即使口碑两极分化的《嫌疑犯X的献身》、《幕后玩家》等影片，也凭借宣传实力拿到好成绩。

可见，观众对国产犯罪类型片并不抗拒，相反，大众很乐意为成一部口碑佳作的「自来水」。

  • 宣传要抓住要点

《雪暴》中惊艳的暴力美学、耗费人力物力的全雪景拍摄、致敬森林公安的大格局、封闭环境下的人性转变，随便拿来一个突出宣传，都很出众。举个简单的例子，在小七看来《雪暴》导演崔斯韦的「卖点」，远远「神仙阵容」来得吸引力。

崔斯韦作为编剧期间，曾经有《疯狂的赛车》、《无人区》、《一出好戏》等作品，个个都是口碑佳作。而他转型成为导演后的第一部电影《雪暴》在上映之前实现墙内开花墙外香，拿下釜山国际电影节新浪潮奖。

他的个人成绩便是《雪暴》剧本精良、制作扎实的重要证明，「神仙组合」的烂剧很多，优秀编剧的烂剧却很少。看多了以演员为宣传卖点的观众，对剧本的兴趣早已超过演员。

  • 关键的还是剧本

有编剧出身的崔斯韦掌控，《雪暴》的剧情完整性很高，但突出记忆点不足也确实存在。可以明显感觉到崔斯韦加大了对全面性的追求，却忽略了不到2个小时的剧情很难把每个看点都深入进去，最终反成隔靴骚痒。

有了优先突出的表达，给观众的记忆点更强，宣传也更加能够突出，至少外界因素是能够掌控的。当然，以上只是作为观影者的浅显观点，谈了那么多主要还是对《雪暴》如此精心的作品票房失利感到遗憾，希望它能更好而已。

主要是剧情太不知所云，如果走治愈系路线（主题保护森林与打黑除恶结合，加一些暖心温柔的亲情、爱情戏），也许票房会赚

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