在企业竞争激烈的环境中，企业的传播形象已经成为一种标示，是产品销售过程中所必不可少的。因此，公司正在寻求改善他们与客户、与媒体、与公众的沟通方式，同时甚至需要更好地在内部与员工和股东沟通。

传播、传媒专业在这样的背景下变得更受到学生群体的欢迎。这一专业需要学生掌握多项技能，包括组织能力，创意输出能力和公共关系维系能力。前往法国留学选择什么样的专业，才能为未来在传媒／传播岗位就职提供强有力打好基础？

传媒类专业

在传媒／传播职位上的不少人员都是需要协调钱、人和时间，对传播项目进行策划、实施和监控。在该岗位上的人员需要良好的文字组织能力和口头表达能力，不仅需要组织公司内部力量，协调多方需求，更需要对第三方提供商进行管理。在startup企业中，该岗位的人更有可能身兼数职——即是新闻官，又是市场研究员、文案撰稿人、客户经理…

在法国不少学校都开设有传媒类的专业，以往大学的传媒专业文科类的主要以理论为主，美术类学院则偏重于传媒技术，如多媒体设计和制作。比如巴黎二大开设有一门专业——Master Médias Informationet Communication，其培养方案中有不少理论性较强的课程：

• Communication politique
• Cultural Studies
• Cultures médiatiques,consommation et loisirs (du XIXe au XXIe siècle)
• Droit du numérique
• Industries de contenus :vidéo, livre numérique, musique
• Journalisme et problèmespublics
• Logiques dacteurs etmodèles daffaires
• Mondialisation descontenus médiatiques
• Propagande etmanipulation
• Publics et pouvoirs desmédias
• Publicité et marketing
• Sémiotique des imagesd』information et de communication
• Sociétés et numérique

当然，目前随著数字化的冲击，不少学校都改变了自己的课程体系，开设的课程也更为实用。例如波尔多三大开设了一个专业Master Conception de projet numérique et multimedia，其课程体系中包括了项目管理、数字应用软体、写作创业、文化传输等一系列课程，毕业后进入工作岗位衔接性极强。

市场／活动策划类专业

当然，不得不说的是，由于信息化的变革，传媒和市场岗位有了更多的重合度。通过传媒的方式能够更直接地拓展线上市场，获得新客户。数字时代创造了新的传播职业，互联网和社交网路开辟了全新的人与人之间的通信方式，年轻毕业生也得以在这样的际遇下获得更好的职场发展机会，有大量全新前所未有的职位出现——互联网项目经理，社区经理，SEM专家…其中有一些岗位甚至是在市场部的范畴中。因此前往法国学习市场专业，在未来的职业规划中，也可以向传播向进行发展。

不论在中国还是在法国，企业形象愈加需要适时、不断地公众面前展现。对于企业而言，最重要的是在一次传播项目中，项目策划人需要用最小的代价、最好的创意，获得最好的效果。每一个在法国读书的朋友都清楚，与法国同学组group、做小组作业会遇到非常多的挑战，对创意持续地讨论，受到来自老师不停地反问，而这些都是难得的真实场景。如果寻求实践性强的课程体验，在法国读传媒及市场相关专业将会是一次难得的前职场体验。

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