▲海尼根新包装。（图／记者蔡惠如摄）

记者蔡惠如／台北报导

来自荷兰、现为全球知名啤酒品牌的海尼根，今年宣布全新品牌沟通策略，以更贴近年轻世代的心声与生活为主题，鼓励年轻世代随时用新观点「轻松看待」生活中发生的一切，预计将推出一系列轻松诙谐的广告，但首先直接推出品牌新装，色调更丰富更年轻。

海尼根之前推出许多经典趣味的广告，还被不少节目拿去做桥段，啤酒一向是在欢乐场合中不可或缺的元素之一，然而在面对更加苦涩的生活或事件时，用诙谐的角度轻松看待，说不定会翻转整个局面，海尼根持续将幽默诙谐的品牌调性与翻转连结，让年轻一代对于生活的看法能更加轻松自在。

新包装除了要耳目一新，也不能遗漏品牌特色，经典的「海尼根绿」、闪耀的「海尼根红星」以及「Heineken Logo」元素全部延续之外，整体设计将品牌Logo环绕瓶身搭配360度，呼应出「从不同角度看这个世界」的最新主题。

为强化品牌换新装的诉求，日前也大手笔在信义区露天平台，举办「跳出新观点」派对，邀请对年轻世代有影响力的宥胜与56名年轻网红，推广海尼根的新品牌精神，现场充满年轻活力，而海尼根新包装即起将陆续在各通路上架。

▲海尼根邀请宥胜与几十位往红在信义区开趴。（图／海尼根提供）

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