如何設計抖音的廣告內容？

內容纔是視頻突圍的核心因素，你要什麼樣的流量和客戶，就一定要用什麼樣的內容去吸引。

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我們在設計抖音內容的時候，要站在抖音用戶的角度去思考，比如客戶缺什麼、他的數據畫像是什麼，他們就會越關注什麼，你只需要找到這個關注的點加以延伸和創作就可以了。當然我們在創作抖音內容的時候也是有標準的，如何順應標準纔是關鍵。比如我們15秒的視頻內容千萬不要太複雜，內容邏輯要清晰，看似15秒的內容簡單，卻有非常多的創作可能。目前抖音的廣告分為兩種，硬廣跟軟廣。這兩種內容有何區別，今天我們從這兩方面給大家分析。

抖音廣告類型

抖音的廣告主要分為三種（此外還有dou+模式等），分別為開屏廣告、單頁信息流廣告和原生信息流廣告，開屏廣告就是我們打開APP的時候看到的廣告，兩種信息流廣告即是我們打開APP之後，夾雜在內容中的廣告。

開屏廣告能在第一時間搶佔用戶的注意力，也是眾多品牌方心中的黃金廣告位。抖音與雅詩蘭黛合作的「動態脣妝日記」的開屏廣告，就實現了12.03%的高點擊率。據官方數據顯示，抖音的女性用戶佔比60%，且多為有消費能力的青年女性，而抖音中的特效濾鏡和美顏也吸引了大量愛美的女性。對於美妝來說，抖音本身的用戶畫像和行業有著很高的契合度，這樣的載體也為品牌信息提供了很好的載體和更豐富的傳播機會。

單頁信息流廣告可以直接跳轉落地頁，跳轉到淘寶頁面，因此信息流廣告也是淘寶賣家選擇的最直接的投放方式。 ,為什麼會有硬廣的存在呢？有些賣家想非常簡單粗暴的表明來意，直接展示商品，而讓內容的消費者判斷自己是否需要這件商品，但是如果說，你的ip沒有經過藍v認證，或者說你的內容沒有付費推廣，長時間投放硬廣，就會被帳號降權，得不償失。所以請記住，今天的抖音廣告一定是藍v拍攝，或者付費推廣。

如何玩好抖音硬廣短視頻

一般賣家都會考慮三個問題，

第一，我的內容創意靈感從哪裡來？

第二，我通過什麼樣的方式可以製作視頻？

第三，怎麼去選擇投放渠道呢？

針對這三個問題，我們要分別考慮創意的研發，視頻拍攝方案，還有最終的產品，品牌結合。

抖音的硬廣投入後臺和頭條的投入是同一個廣告主的後臺操作，針對不同層級的賣家都有相應的方案設計，比如初級的尾部商家，這時候商家的投資預算有限，可以通過幾張優質的照片，變成短視頻進行投放；而中部的也稱腰部賣家，則可以利用我們上節課教大家的抖音拍攝，創作非常棒的視頻。最後如果各位商家的實力雄厚，處於頭部賣家，則可以選擇高端定製。對於初級的商家，平臺是給予一定的幫扶，這也就是為什麼會出現圖文內容。

在抖音設定短視頻廣告的初衷就是，低門檻、強需求、重轉化。具體來講，這三個目標，第一要賦能商戶。商戶的短視頻，僅需要提供圖片素材，即可製作10s的圖片視頻，與PPT類似。最後利用抖音模版，一鍵生成。第二個目標，效果為王，圖文視頻配上bgm，也可以產生棒棒的效果。圖片上可以加入品牌信息、產品信息，讓視頻的信息量更多。第三個目標，迎合消費者需求，用戶的興趣感要強，視頻要產生互動性，最好還能蹭上熱門話題。

PPT相較於普通的視頻，有其自有的優勢。首先是多張圖片可以任意組合；其次是敘事完整，加了文字通俗易懂，圖片和音樂可以並存。但PPT更適合展示內容直接的行業，比如電商、婚紗攝影等。

具體如何操作呢？僅需要四步：

1、上傳圖片（4-10張圖片，符合格式要求）

2、挑選風格（展示時長、背景音樂等）

3、點擊預覽

4、一鍵生成

抖音軟廣的內容設計

1、審核標準

抖音的軟廣，需符合抖音常規熱門視頻的審核標準：畫質清晰，盡量豎屏拍攝，無外站水印、無貼紙遮擋，可看性強，基礎調性，夜店女風格，非快手風。

2、內容植入技巧

廣告植入要巧妙和慎重，如果你想要在抖音中做推廣，首先要考慮讓你的視頻調性切合產品調性。像之前爆火的海底撈隱藏菜單，星巴克隱藏菜單等，都是獨創了可以讓用戶好奇和覺得有趣的方式，讓用戶覺得有趣的同時，又吸引用戶到線下參與其中。這些用戶本身又可以作為傳播者，類似於現在運營中常見的分銷模式，達到病毒營銷的效果。讓產品能夠符合「快節奏」、「新奇特」和「實用」的特點，帶給用戶強烈的真實感和好感度。如果實在不會策劃，就索性讓這條廣告「硬」一點，也能起到一定的「帶貨」的作用，突出產品的賣點，有點類似寫廣告文案。

需要注意的幾點：

1，內容盡量要保持有趣，讓用戶感受到真實和有趣，可以部分抵消掉硬廣帶給用戶的不適感。 ,

2，任何產品和內容都可以以美好的方式呈現。這樣做的好處是：一方面提升了產品品牌形象；另一方面我們知道在戲劇中，必須有衝突，這樣故事纔好看才刺激。

3，圍繞產品核心賣點進行創意策劃，就這一點就夠了；,

4，貼近生活，結合網友感興趣的話題，比如見女朋友父母送什麼禮品等等；

5，內容要符合產品和品牌調性，就是要接地氣。

抖音廣告有多種方式，區別很大，關鍵在於自己的選擇，如果你的公司夠大，預算夠多，而且自己有(或者能找到)成熟的抖音視頻原創團隊，建議你找官方的廣告。因為抖音官方的廣告穩定，而且不需要操心。前提就是，你得滿足以上的條件，而且得通過抖音官方的審核。很多行業，現在官方已經加強了審查的力度，或者壓根不接受廣告投放了。如山寨手機遊戲、醫療整容行業、不是太規範的金融行業、兩性行業等。當然，官方廣告所需的預算金額較高，大家要量力而行。 還有一個就是：一定要提前準備好投放的視頻內容，這非常重要。一個廣告視頻好與不好，是不是符合抖音主流用戶的價值觀定位，直接會影響到你的最終轉化。

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