怎樣用抖音推廣產品,抖音的廣告類型有哪些,如何設計抖音的廣告內容?
如何設計抖音的廣告內容?
內容纔是視頻突圍的核心因素,你要什麼樣的流量和客戶,就一定要用什麼樣的內容去吸引。
??? ???點擊我加入抖音創業圈子 ???
我們在設計抖音內容的時候,要站在抖音用戶的角度去思考,比如客戶缺什麼、他的數據畫像是什麼,他們就會越關注什麼,你只需要找到這個關注的點加以延伸和創作就可以了。當然我們在創作抖音內容的時候也是有標準的,如何順應標準纔是關鍵。比如我們15秒的視頻內容千萬不要太複雜,內容邏輯要清晰,看似15秒的內容簡單,卻有非常多的創作可能。目前抖音的廣告分為兩種,硬廣跟軟廣。這兩種內容有何區別,今天我們從這兩方面給大家分析。
抖音廣告類型
抖音的廣告主要分為三種(此外還有dou+模式等),分別為開屏廣告、單頁信息流廣告和原生信息流廣告,開屏廣告就是我們打開APP的時候看到的廣告,兩種信息流廣告即是我們打開APP之後,夾雜在內容中的廣告。
開屏廣告能在第一時間搶佔用戶的注意力,也是眾多品牌方心中的黃金廣告位。抖音與雅詩蘭黛合作的「動態脣妝日記」的開屏廣告,就實現了12.03%的高點擊率。據官方數據顯示,抖音的女性用戶佔比60%,且多為有消費能力的青年女性,而抖音中的特效濾鏡和美顏也吸引了大量愛美的女性。對於美妝來說,抖音本身的用戶畫像和行業有著很高的契合度,這樣的載體也為品牌信息提供了很好的載體和更豐富的傳播機會。
單頁信息流廣告可以直接跳轉落地頁,跳轉到淘寶頁面,因此信息流廣告也是淘寶賣家選擇的最直接的投放方式。 ,為什麼會有硬廣的存在呢?有些賣家想非常簡單粗暴的表明來意,直接展示商品,而讓內容的消費者判斷自己是否需要這件商品,但是如果說,你的ip沒有經過藍v認證,或者說你的內容沒有付費推廣,長時間投放硬廣,就會被帳號降權,得不償失。所以請記住,今天的抖音廣告一定是藍v拍攝,或者付費推廣。
如何玩好抖音硬廣短視頻
一般賣家都會考慮三個問題,
第一,我的內容創意靈感從哪裡來?
第二,我通過什麼樣的方式可以製作視頻?
第三,怎麼去選擇投放渠道呢?
針對這三個問題,我們要分別考慮創意的研發,視頻拍攝方案,還有最終的產品,品牌結合。
抖音的硬廣投入後臺和頭條的投入是同一個廣告主的後臺操作,針對不同層級的賣家都有相應的方案設計,比如初級的尾部商家,這時候商家的投資預算有限,可以通過幾張優質的照片,變成短視頻進行投放;而中部的也稱腰部賣家,則可以利用我們上節課教大家的抖音拍攝,創作非常棒的視頻。最後如果各位商家的實力雄厚,處於頭部賣家,則可以選擇高端定製。對於初級的商家,平臺是給予一定的幫扶,這也就是為什麼會出現圖文內容。
在抖音設定短視頻廣告的初衷就是,低門檻、強需求、重轉化。具體來講,這三個目標,第一要賦能商戶。商戶的短視頻,僅需要提供圖片素材,即可製作10s的圖片視頻,與PPT類似。最後利用抖音模版,一鍵生成。第二個目標,效果為王,圖文視頻配上bgm,也可以產生棒棒的效果。圖片上可以加入品牌信息、產品信息,讓視頻的信息量更多。第三個目標,迎合消費者需求,用戶的興趣感要強,視頻要產生互動性,最好還能蹭上熱門話題。
PPT相較於普通的視頻,有其自有的優勢。首先是多張圖片可以任意組合;其次是敘事完整,加了文字通俗易懂,圖片和音樂可以並存。但PPT更適合展示內容直接的行業,比如電商、婚紗攝影等。
具體如何操作呢?僅需要四步:
1、上傳圖片(4-10張圖片,符合格式要求)
2、挑選風格(展示時長、背景音樂等)
3、點擊預覽
4、一鍵生成
抖音軟廣的內容設計
1、審核標準
抖音的軟廣,需符合抖音常規熱門視頻的審核標準:畫質清晰,盡量豎屏拍攝,無外站水印、無貼紙遮擋,可看性強,基礎調性,夜店女風格,非快手風。
2、內容植入技巧
廣告植入要巧妙和慎重,如果你想要在抖音中做推廣,首先要考慮讓你的視頻調性切合產品調性。像之前爆火的海底撈隱藏菜單,星巴克隱藏菜單等,都是獨創了可以讓用戶好奇和覺得有趣的方式,讓用戶覺得有趣的同時,又吸引用戶到線下參與其中。這些用戶本身又可以作為傳播者,類似於現在運營中常見的分銷模式,達到病毒營銷的效果。讓產品能夠符合「快節奏」、「新奇特」和「實用」的特點,帶給用戶強烈的真實感和好感度。如果實在不會策劃,就索性讓這條廣告「硬」一點,也能起到一定的「帶貨」的作用,突出產品的賣點,有點類似寫廣告文案。
需要注意的幾點:
1,內容盡量要保持有趣,讓用戶感受到真實和有趣,可以部分抵消掉硬廣帶給用戶的不適感。 ,
2,任何產品和內容都可以以美好的方式呈現。這樣做的好處是:一方面提升了產品品牌形象;另一方面我們知道在戲劇中,必須有衝突,這樣故事纔好看才刺激。
3,圍繞產品核心賣點進行創意策劃,就這一點就夠了;,
4,貼近生活,結合網友感興趣的話題,比如見女朋友父母送什麼禮品等等;
5,內容要符合產品和品牌調性,就是要接地氣。
抖音廣告有多種方式,區別很大,關鍵在於自己的選擇,如果你的公司夠大,預算夠多,而且自己有(或者能找到)成熟的抖音視頻原創團隊,建議你找官方的廣告。因為抖音官方的廣告穩定,而且不需要操心。前提就是,你得滿足以上的條件,而且得通過抖音官方的審核。很多行業,現在官方已經加強了審查的力度,或者壓根不接受廣告投放了。如山寨手機遊戲、醫療整容行業、不是太規範的金融行業、兩性行業等。當然,官方廣告所需的預算金額較高,大家要量力而行。 還有一個就是:一定要提前準備好投放的視頻內容,這非常重要。一個廣告視頻好與不好,是不是符合抖音主流用戶的價值觀定位,直接會影響到你的最終轉化。
??? ???點擊我加入抖音創業圈子 ???