也許是看中了護膚產業的商業價值，根據CNBC的消息，亞馬遜目前正籌備推出自有護膚品牌Belei，該品牌會販售保溼面霜、眼霜、淡斑精華、潔面溼巾等12款護膚產品，售價方面從＄9美元至＄40美元不等。對此，Belei品牌的總負責人Kara Trousdale 表示此舉的目的主要是爲了幫助用戶減少時間、精力和金錢去獲得最完美的護膚體驗。

　　另外，亞馬遜還表示Belei的每一款產品均不含對羥基苯甲酸酯、硫酸鹽和香料，也沒有進行動物實驗，而產品的包裝也是走的環保路線，全部採用了可回收的材質。當然，由於是亞馬遜的自營品牌，所以Prime會員可以享受無門檻包郵等優惠政策。

　　毫無疑問，這一舉動標誌着亞馬遜正在進入另一個全新的零售領域。其實，除了Belei之外，亞馬遜早在2009年就開始佈局屬於自己的零售品牌了。短短几年過去就已經涉足了服裝、鞋履、母嬰、珠寶等領域，根據TJI的數據顯示，目前亞馬遜已經擁有138個自有品牌。

　　最初，一些品牌商對亞馬遜的舉動並不以爲然，隨着其逐漸的深入才漸漸感到危機。因爲亞馬遜有權將自己的品牌放在網站的首位，而數據顯示，消費者的目光正從一些品牌商品轉向亞馬遜自產的低價產品。

　　雖然對亞馬遜而言，進入護膚界無疑爲自己提供了另一個機會，使其能以較高的利潤率來銷售商品。但這可能會對寶潔旗下玉蘭油品牌、雅詩蘭黛和倩碧等美容品牌造成影響，因爲這些品牌都生產類似的面霜和清潔巾產品。此外，絲芙蘭和Ulta等銷售護膚產品的零售店也將會受到相應的影響。

　　線上電商、實體經營和物流已經成爲拉動亞馬遜發展的三駕馬車，而隨着傳統零售行業的不斷顛覆，越來越多的人相信亞馬遜代表着新零售的未來，從最初的線上圖書業務開始，亞馬遜已經滲透到我們每個人的日常生活中，成爲一種全新的“生活方式“了。