也许是看中了护肤产业的商业价值，根据CNBC的消息，亚马逊目前正筹备推出自有护肤品牌Belei，该品牌会贩售保湿面霜、眼霜、淡斑精华、洁面湿巾等12款护肤产品，售价方面从＄9美元至＄40美元不等。对此，Belei品牌的总负责人Kara Trousdale 表示此举的目的主要是为了帮助用户减少时间、精力和金钱去获得最完美的护肤体验。

　　另外，亚马逊还表示Belei的每一款产品均不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和香料，也没有进行动物实验，而产品的包装也是走的环保路线，全部采用了可回收的材质。当然，由于是亚马逊的自营品牌，所以Prime会员可以享受无门槛包邮等优惠政策。

　　毫无疑问，这一举动标志着亚马逊正在进入另一个全新的零售领域。其实，除了Belei之外，亚马逊早在2009年就开始布局属于自己的零售品牌了。短短几年过去就已经涉足了服装、鞋履、母婴、珠宝等领域，根据TJI的数据显示，目前亚马逊已经拥有138个自有品牌。

　　最初，一些品牌商对亚马逊的举动并不以为然，随着其逐渐的深入才渐渐感到危机。因为亚马逊有权将自己的品牌放在网站的首位，而数据显示，消费者的目光正从一些品牌商品转向亚马逊自产的低价产品。

　　虽然对亚马逊而言，进入护肤界无疑为自己提供了另一个机会，使其能以较高的利润率来销售商品。但这可能会对宝洁旗下玉兰油品牌、雅诗兰黛和倩碧等美容品牌造成影响，因为这些品牌都生产类似的面霜和清洁巾产品。此外，丝芙兰和Ulta等销售护肤产品的零售店也将会受到相应的影响。

　　线上电商、实体经营和物流已经成为拉动亚马逊发展的三驾马车，而随着传统零售行业的不断颠覆，越来越多的人相信亚马逊代表着新零售的未来，从最初的线上图书业务开始，亚马逊已经渗透到我们每个人的日常生活中，成为一种全新的“生活方式“了。