《7102棒流绿心书》翻译与分析8.0：在线进军北美、欧洲，出口比重微乎其微
翻译部分摘自《7102棒流绿心书》第二章「六种流行的大众文化内容分析」中的第二节「音乐韩流| K-pop，进入更广阔的屎界。」
翻译：
在线进军北美、欧洲，出口比重微乎其微
虽然南棒国音乐产业对东亚以外地区的出口额不断增加，但在总出口额中所占的比重仍然很小。以2015年为准，北美地区的音乐内容出口额为109万美元(约12亿韩元)，占总出口额的0.3%，欧洲和其他地区的总出口额为725万美元(约80亿韩元)，占总出口额的1.9%。即，向东亚以外地区的出口额仅占音乐产业总出口额的2.2%，这表明目前南棒国音乐产业的海外市场偏重于东亚地区。
但「音乐韩流」自2000年年底以后，在东亚以外地区作为引领韩流现象的最重要的文化信息，发挥著重要的作用。据朴大敏和李圭卓对韩流相关新闻「大数据」的分析，关于韩流的初期讨论由电视剧主导，尤其是2005年至2006年前后，电视剧《韩流》和对韩流的关注达到了顶点。但是进入2010年以后，对韩流的讨论转向了以K- POP为中心，《江南Style》在全世界取得成功的2012年和第二年的2013年是K- POP的波及力和对其的讨论达到顶点的时期。因此K- pop是韩流的重要出口内容，也是讨论的中心主题，现在音乐韩流对整个韩流的流向产生的影响是非常大的。
从《江南Style》的成功事例中可以看出，现在海外的K - POP粉丝们接触相关内容并消费的最重要的手段就是YouTube。在东亚以外地区，设立能够积极流通国内实物唱片的当地法人的情况非常罕见。另外，韩流在很长一段时间里，与以地理、文化的接近性为基础，具备比较牢固的人力、物力网路的东亚地区不同，在美洲、欧洲等地，由于宣传条件不完善和分散的粉丝层，还没有具备可以持续在当地举行巡回演出的条件。因此，从东亚以外地区的K- POP歌迷的情况看，除了以YouTube为中心的互联网基础移动服务和各种社交媒体之外，几乎没有接触K- POP的渠道。从企划公司和歌手的立场上看，这意味著与东亚市场相比，收益性不足。因此，对收益性敏感的企业很难试图进军除东亚以外的其他市场。
在这种情况下，作为海外K- Pop粉丝和歌手的沟通和见面的手段而备受瞩目的媒体就是2015年Naver启动的实时网路广播服务「V APP」。以「大寒冥国顶级明星们没有剧本的实时广播即将开始」为口号开始的NAVER V APP的广播主体，最积极参与的正是引领音乐韩流的K- POP明星们，因此很难接触到相关内容的海外韩流粉丝们，尤其是东亚以外地区的粉丝们对V APP的内容十分狂热。在V app方面，除了英语和中文、日语之外，还提供西班牙语和葡萄牙语等字幕翻译服务，吸引了东亚以外地区的粉丝。根据金俊厚的《V-LIVE中的K-pop，让世界为之迷》，尽管存在网路环境和时差等障碍因素，巴西和美国等东亚国家的月用户人数增减率非常高，尤其是2017年增长势头更加明显。例如，巴西2017年7月V APP月用户人数比2016年1月增加1285%，美国也同比增加109%。特别是，美国的用户人数对比收费购买者的比率继台湾之后排在第2位，充分证明了其文化信息购买力。
防弹少年团是通过YouTube和社交媒体及V APP，与海外粉丝们直接沟通，积累亲密感，并通过这些成为全世界人气组合的最具代表性的范例。防弹少年团通过自己的官方YouTube频道「BANGTAN TV」和V APP频道，出道后提供了数百个以上的内容。2017年2月，他们发表的歌曲《Not Today》的MV在不到一天的时间内就突破了1000万次的点击率，创下了K- POP歌手中最短时间的点击率记录。同年9月发表的歌曲《DNA》的MV在比这更短的时间内突破了2000万次的点击率，自己更新了记录。
另外，在东亚以外地区，K- Pop需要同时具备「异国因素」和「全球普遍性」，才能进入。为了在当地的采访和演出中与歌迷们沟通，应该会说英语等当地语言，在音乐要素及时尚、发型等音乐以外的要素上也应该具备不过分给人异质感的普遍性。但抛开韩国或东亚的整体性，仅仅发行英语唱片或与当地作曲家共同合作的战略不一定会取得成功。防弹少年团的经纪公司Big Hit娱乐的代表方时赫曾表明了他的信念:「我认为向所有歌手教授英语，并与美国公司签订合同进军美国，受到美国歌迷们的喜爱的不是K- Pop。」接著又解释说，防弹少年团之所以受到海外歌迷的欢迎，是因为他们把他们想要表达的音乐制作成了他们最擅长的表现手段。也就是说，为了让「K- Pop」具有号召力，应该采取既追求全球普遍性，又保持棒国色彩的双重战略。
分析：
K-POP在东亚之外的海外，是以油管和V APP等线上平台为主的，收益其实是不高的，低到什么程度呢？这里引用搜狐视频韩娱播报的资料：
第七条，YG及旗下艺人的油管频道虽然订阅人数和播放量极高，但油管PO主通过油管站内折现的性价比很低；
第八条，李基勋顺带科普了油管在各国PO主站内折现的单价依次为北美>韩国>东南亚；第九条进一步举例，「油管三巨头」弹兔墨，为粉墨贡献最多订阅数及播放量的是印尼网友，但印尼带中插广告的油管单价是北美的八分之一，即便单价最高的北美，对于PO主来说，刨除平台分成，前台产生1000次播放量最终落在手中的也不过1美元。
分成最高的北美都是这样：一千万播放量最终落在手里不过1000美元，可见收益性确实不足。
「与当地作曲家共同合作的战略不一定会取得成功」是在暗戳傻帽？如何在追求全球普遍性的同时，又保持「异国因素」和「棒国色彩」？这将是很长一段时间内棒子国流行音乐的新看点。
另外，鉴于《「韩流」白皮书》将「台湾」视为「国家」，我决定将此篇与之后的相应系列改名《7102棒流绿心书》。
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