作者|葉春池

編輯|李春暉

上個世紀90年代，高曉鬆彈著吉他還未發胖，老狼將《同桌的你》低吟淺唱，而水木年華還留著非主流的發型。恰同學少年、風華正茂的他們，成功書寫了屬於內地校園民謠的黃金時代，也成為一代人的青春記憶。

彼時，抱著吉他的少年，通常是為了吸引姑娘的目光。沒想到唱著唱著，就成為了內地第一批校園歌手。至此，唱片公司頭頂的雷達也開始深入校園，著力在校園裏發現新星。

到了2005年，《超級女生》帶起選秀熱，電視綜藝成了造星的強勢通路。之後很多年，音樂行業的新鮮血液都來自選秀節目。可到了這兩年，存量音樂人顯然已經跟不上選秀節目的開發速度，選手幾乎都是老面孔、「回鍋肉」。

新人何處尋？還不僅選秀節目，整個音樂市場都迫切的呼喚新歌和新人。線上音樂平臺也加大力度扶持原創音樂人，各類音樂人計劃層出不窮，在找新人上不遺餘力。

這其中，已經辦到第五屆的網易雲音樂全國校園歌手大賽，顯然在開發校園市場的新人上搶佔了先機。隨著用戶和音樂人越來越年輕化，要抓住音樂行業的下一波內容紅利，校園市場是必須深耕的重地。而大學時代的校園歌手大賽，又是多少人的青春回憶。

參加校歌賽的人，總是學生裏最時髦拔尖的人，但他們縱使在各種校園比賽上攬獲獎項，縱使讓校園粉絲們如醉如狂，畢業的鐘聲敲響，仍難免各奔東西，青春散場。

線上音樂巨頭的介入，會改變校園音樂人們的命運，讓音樂不再是一場青春的白日夢，而是他們一生事業的關鍵起點嗎？而校園民謠這個被我們珍藏在記憶裏的音樂品類，是否會再次火熱，又會是誰給它「做的嫁衣」呢。

高手在校園

隨著高曉鬆、老狼這些「校園歌手」的退居二線，當年那些聽歌的人也都進入了長久的懷舊風。而世界終究是年輕人的，事實上，年輕的學生們不僅掀起了音樂市場的付費風潮，更在他們之中走出了像謝春花、房東的貓、花粥等一批校園歌手。也正是這些新的校園歌手和聽眾，成功撐起了如今原創音樂的大部分市場。

花粥在第五屆網易雲音樂全國校園歌手大賽表演現場

這些校園歌手的走紅，也讓曾經紅極一時，又在新媒介環境下逐漸落寞的校園歌手大賽迎來了再次發展的時機。

而早在2014年，校園歌手們還未受音樂市場重視的時候，網易雲音樂就舉辦了第一屆校園歌手大賽。如此長線佈局，在當時看來前景還沒有如此明朗，但顯然，現在的校園市場活力正在被全面激活。今年網易雲音樂的校歌賽更是在挖掘新人的基礎上，全面體現出對原創音樂的扶植。

縱觀這五屆網易雲音樂校歌賽，無論是規模、賽制還是後續運營上，都能看出音樂商業力量對校園市場的重視，也給整個音樂行業提供了不少可供借鏡之處。

一個比賽如果要有影響力，規模一定要越來越大，不斷吸引更多優秀選手。在體量上，第五屆雲音樂校歌賽報名人數超過了4.2萬人，與往年相比有大幅度提高。甚至不僅吸引了高校生，還吸引了選秀達人、抖音達人等實力選手參與，聲勢十足且圈層擴大。

選手在第五屆網易雲音樂全國校園歌手大賽表演現場

在賽制上，本屆比賽也打破了往屆純拉票的「校園模式」，更加專業化。

在前期海選階段引入500人專家鑒音團機制，保證好聲音可以被發現。決賽中還請來了花粥、房東的貓、鬼卞等導師坐鎮評委席。值得注意的是，第五屆網易雲音樂全國校歌賽指定的15首歌曲是從網易雲音樂「石頭計劃」中選出的，這也是校歌賽在扶植原創上的一次全新嘗試。

當年硬糖君看到的大學組織的校歌賽，奪冠也頂多是個獎杯，成為一份珍貴的留念。但音樂巨頭的介入，讓校歌賽有了相當實際的「出路」。

在後續運營上，今年入選雲音樂校歌賽全國10強的選手，將由金牌團隊打造個人成名曲，獲得網易雲音樂的頂級流量曝光。最終的三強選手，還將獲得豐厚的夢想獎金。

 第五屆網易雲音樂全國校園歌手大賽十強選手與導師合影

此前，從網易雲音樂校歌賽已經走出了焦邁奇、G.G(張思源)、廚子和戲子等優秀選手，目前都已在各自的音樂道路上取得了不錯成績。

這些成功「出圈」的校園音樂人，也充分證明瞭校歌賽、校園市場具備持續為樂壇造血的能力。只是過去很長一段時間，因為缺乏市場資源的加持，而被錯失了。

推歌三十六計

校園歌手大賽也好，各類音樂人計劃也好，這幾年整個音樂市場對原創音樂的重視毋庸置疑。原創音樂成了各家平臺紛紛搶奪的稀有資源，不僅使出渾身解數找人、找歌，更在運營上持續升級，不斷的推人、推歌。

在找音樂人方面，各大平臺都在通過擁有諸多福利和高曝光的音樂人計劃，向獨立音樂人們拋出了橄欖枝。

目前網易雲音樂啟動的「石頭計劃」已經切實落地，分別對應了推廣計劃、專輯投資計劃、演出計劃、贊賞計劃、音樂培訓計劃、音樂人周邊計劃、音樂人指數體系等七大子計劃。而網易雲音樂的全國校歌賽更為直觀和大範圍的擴散到更多音樂人，直接面向了潛力無限的「素人」羣體。

找到新人之後更重要的是如何推廣和運營。多數原創音樂人不知道怎麼推廣自己，缺乏推廣通路和沒有曝光機會，這既是原創音樂人最苦惱的問題，也是平臺方急需解決的問題。

擁有6億用戶的網易雲音樂，本身就是強勢的音樂宣發通路。通過大數據和精準演算法，網易雲音樂不光是為歌曲提供高曝光，而是將歌曲推送到最可能喜歡這首歌的人面前。同時平臺上天然的社交基因，更能助力歌曲傳播和音樂人迅速圈粉。

房東的貓在第五屆網易雲音樂全國校園歌手大賽表演現場

歌紅人不紅，也是現在原創音樂人的一個普遍痛點。要想獲得持續關注，還得靠歌手和平臺的悉心運營，不斷與粉絲進行互動。

網易雲音樂利用社交優勢，給音樂人和粉絲不斷製造互動機會。最常見的就是評論區的高頻互動；而自製音樂視訊節目《超級面對面》、《音樂好朋友》等則讓音樂人可以全面展示創作理念和個人風采；還包括一些線下演出，比如網易雲音樂的「雲豆現場」，不僅對歌曲有了更好的宣傳，也拉近了粉絲和音樂人之間的距離。

變現也是音樂人的難言之痛，網易雲音樂在音樂人變現模式上進行了不少開拓性嘗試，從數專、打賞、線下演出到短視訊現金激勵計劃等方面不斷加以完善。音樂人的生存環境優化，才能吸引更多音樂人創作更好作品，推動整個華語音樂生態良性發展。

從目前的實際效果來看，網易雲音樂的「推歌三十六計」已經取得了階段性勝利。成功助推陳鴻宇、謝春花、木小雅、房東的貓、G.G張思源等一大批原創音樂人的成長走紅，就是最好的證明。

陳鴻宇

音樂傳播的關鍵節點

你會不會也有這樣的體驗，後來在ktv裏唱得最多的歌，通常就是自己在大學時代的保留曲目。雖然說「革命人永遠是年輕」吧，但最熱衷接觸新事物，最渴望表達新見解，最容易被新事物鏤刻下長久的影響，還真是青年時代。

或許正因如此，在扶植原創音樂的過程中，整個行業也都早早認識到，無論是音樂人還是用戶都越來越年輕化，以年輕用戶為主的網易雲音樂對這點尤其敏銳。

網易雲音樂此前發布的《中國獨立音樂人生存現狀報告》就顯示，19-22歲獨立音樂人在平臺音樂人中所佔比例將近4成。而QuestMobile發布的《2017線上音樂應用行業洞察報告》則顯示，網易雲音樂00後和90後用戶佔比接近60%，相較其他同類產品，用戶屬性更為年輕化。

基於這些年輕數據，校園市場尤其是大學作為年輕人的聚集地，擁有大量年輕、優質的用戶和音樂人，自然就成為網易雲音樂產業佈局的關鍵一環。

目前來看，網易雲音樂的音樂傳播生態正在迅速完善：一邊尋找內容增量，一邊助力音樂推廣。

網易雲音樂以石頭計劃、校歌賽尋找原創音樂人，落實計劃。目前網易雲音樂平臺入駐原創音樂人總數超過7萬，上載原創音樂作品超120萬首，是國內最大的原創音樂人平臺。

接著再通過精準推送、自製節目、社交互動為音樂人進行線上推廣；並推出雲豆現場、雲謠Live等線下演出品牌，為原創音樂人打造線下演出平臺，給他們創造更多演出機會；與此同時，線上、線下為音樂人提供多種變現模式。可以說，網易雲音樂已經逐步打造了原創音樂人從小眾到大眾傳播生態和出圈策略。

而這個生態鏈中，加碼校歌賽顯然是網易雲音樂為整個音樂傳播生態可持續發展的關鍵一步。持續發力校園市場，既能夠吸引校園歌手成為自己平臺的潛力新人，也有助於平臺向年輕用戶深度觸達。而在原創音樂的市場變革中，誰能抓住年輕人，誰無疑就掌握了對未來的話語權。

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