作者|葉春池

編輯|李春暉

你最近一次聽到新歌是在什麼場合？短視訊,影視插曲，還是音樂綜藝？

也許答案很多，但是作為目前最能吸引眼球和流量的新晉黃金組合，「音樂＋短視訊」之間已經持續發生著越來越劇烈的化學反應。這也引來線上音樂平臺紛紛開拓新戰場。短視訊繼音樂版權、原創音樂之後，成為音樂平臺發力的新重點。近年來，QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網易雲音樂、蝦米音樂均上線了短視訊功能，短視訊作為一種新的內容載體被融入到線上音樂平臺上。

近日， QQ音樂發布了面向原創視訊作者的「地心引力」計劃，向全球招募擁有唱歌、跳舞、彈奏等才華，以及具備視訊剪輯、字幕製作等能力的原創視訊作者。QQ音樂則為其提供流量、粉絲和現金回報。顯而易見，短視訊內容正得到各方極大的資源傾斜和戰略拔高。

其實，線上音樂平臺做短視訊的優勢顯而易見：

其佔據產業鏈上游，無論是音樂版權還是各類原創音樂人扶持計劃，都為「音樂＋短視訊」的發展免去了很多後顧之憂；能提供高質量原創音樂，提振目前同質性較高的音樂短視訊市場；而短視訊則能反哺音樂產業，其在傳播和變現的作用都已經得到市場驗證。

QQ音樂選擇在這個時間點入局，硬糖君判斷，或許是其要在「社交性」這個音樂新功能之外，繼續拓展音樂形式的邊界。而隨著專業音樂平臺對短視訊領域的深度介入，不止意味著音樂推廣通路的加強，音樂表現內容的豐富，音樂的多元商業價值也正在浮出水面。

流量+現金≈「地心引力」

從目前的情況來看，地心引力計劃面向的是具有音樂屬性的短視訊愛好者，並不侷限於單一的唱歌，還包括跳舞、樂器、剪輯等方面的音樂愛好者。這就有效降低了參與者的門檻，擴大了客羣範圍。特別是對「星粉互動」方面的設置，預埋了社交爆點。

不過硬糖君比較實際，看一個新計劃是想試水還是真發力，平臺到底有多重視，總要先看扶持的「真金白銀」是否到位。

地心引力計劃的扶持包括兩方面：一是流量層面，為創作者引流、吸粉，實現全平臺曝光；二是達到一定播放量的現金補貼。

對於優秀的原創作者，流量支持可能更為誘人。QQ音樂擁有大量活躍用戶，一旦作品實現全平臺曝光，所能獲得的關注度和粉絲增長，可以說是贏在了起跑線上。

這個時代，流量就是網際網路的「地心引力」。也難怪該計劃推出不久，就已經吸引多位音樂大咖加入。而良好的用戶氛圍和頂級流量扶持，也讓這些搶先入駐的音樂人粉絲直線增長。

截至目前，歌手陳以桐，近來網路中爆紅的兔子牙、愚青、牛奶咖啡，明星藝人歐陽娜娜、吳映香等都已成為QQ音樂常駐音樂人。

其中牛奶咖啡的粉絲已經超過140萬，陳以桐的粉絲近70萬，兔子牙有近30萬的粉絲。牛奶咖啡一個短短10秒鐘的畢業視訊，就斬獲了近200萬的播放量。

「地心引力」計劃還吸引了不同類型的行業Kol。像韓國知名舞蹈社1MILLION、不齊舞團、跳跳舞團等高能舞者、饅頭、營養怪獸、十點等創意大咖，也持續在QQ音樂發布新鮮有趣的內容。

這些行業Kol的視訊播放量同樣不容小覷。饅頭版的《沙漠駱駝》，就成功吸引了超過110萬的播放量。

在音樂社交性極強的當下，比較容易想像的爆發點當然不能少了星粉互動。通過 「心動瞬間·安利愛豆」的線上活動，QQ音樂吸引了包括王俊凱、鹿晗、蔡徐坤等上百個明星粉絲團加入到「地心引力」計劃。這年頭，不會為愛豆剪視訊簡直不敢說自己是個合格粉絲。

與此同時，提供上不封頂的現金支持，也是「地心引力」計劃對所有原創作者非常大的鼓勵和吸引。據悉，QQ音樂將根據播放量對平臺獨家原創、平臺原創兩類作品提供不同程度的現金補貼。視訊作者不再是隻能賺個熱鬧，只要作品足夠優秀，就能得到應有的報酬，讓才華得到應有的尊重。

該計劃上線後，便引起了多位音樂行業Kol的關注和討論。

流量、粉絲意味著原創作者的未來可能性，而現金則是眼前的變現盈利，這大概就是「地心引力」的強大吸引力。

垂直類音樂視訊：

短視訊領域的下一個新藍海？

平臺推出的扶持計劃，表現的是平臺的戰略意圖和戰術打法。一個新內容是否真能走通、值得投注，還要看整個商業模式是否具有真實而獨立的價值。

音樂和視訊的結合由來已久。在電視時代，MTV和影視劇是音樂傳播推廣的重要手段。到了移動網際網路時代，直播、短視訊則先後成為音樂傳播的新載體。對於音樂人來說，其創作門檻比MTV 都要低得多，自己就可以製作並不斷改進；而在用戶的體驗中，對音樂和音樂人的參與感和互動感都大大加強。

相對於圖文內容而言，短視訊更具傳播力，也更符合當下碎片化內容消費的習慣。尤其短視訊與資訊流更容易結合，這就給商業化變現創造了更好條件。也正因如此，短視訊成為兵家必爭之地。

如今短視訊的風口還在繼續，但對部分平臺裏短視訊內容泥沙俱下的詬病也越來越多。在用戶對短視訊審美升級的過程中，音樂、VLOG等細分垂直類短視訊正成為新趨勢。而音樂短視訊依託音樂平臺，並且具有一定門檻，有機會成為市場的破局者。

「地心引力」計劃試圖將音樂與視訊兩種方式打通，豐富短視訊場景，使之成為音樂宣發的重要一環。依託QQ音樂多年在音樂行業的深耕、龐大的用戶規模和曲庫、豐富的宣發通路和資源，都讓二者結合有了更多想像力。

如此一來，對於音樂原創作者來說，QQ音樂提供了更大的曝光平臺和更豐富的內容輸出通路。而依託於平臺的音樂生態，能夠實現從看視訊、聽BGM再到聽原曲的閉環，音樂流量非但沒有稀釋，還帶來了新增。曝光度不足、推廣通路單一是原創音樂普遍存在的問題。而通過音樂+短視訊，音樂宣發也打開了新的突破口。

為什麼大家如此看好音樂短視訊，除了能豐富音樂內容本身之外，更重要的是意味著多途徑內容變現。除了平臺補貼外，資訊流廣告和粉絲經濟都有機會產生更多可能性。從而最直接的改善原創視訊作者、原創音樂人的創作環境，形成正向產業循環。

對於短視訊行業來說，地心引力計劃是QQ音樂在短視訊方面的全新嘗試。在短視訊紅海之中，各大平臺積極開拓音樂短視訊這一垂直細分領域，打開了新的機會窗口。

而對音樂內容來說，此舉也填補了音樂類原創短視訊的空白，豐富音樂的類型和形式，為整個音樂市場帶來新鮮內容，滿足用戶日益增長的個性化需求，給用戶帶來全新感受。

線上音樂平臺的新戰場

時至今日，線上音樂平臺的競爭早已不僅僅侷限於音樂版權、音樂人，更多是全平臺、全領域的生態型競爭。早在「地心引力」計劃之前，平臺就在音樂多元化上動作不斷。

以QQ音樂為例，QQ音樂在新版本中上線了豎屏播放功能，優化了端內視訊播放體驗；同時，QQ音樂也推出了為粉絲帶來獨家明星、歌曲資訊的《樂見大牌》，專注聚焦於不同風格原創音樂人的自製節目《大象房間》、還有近期獲得大量關注的音樂類電臺脫口秀節目《見面吧電臺》等自製節目；以音樂人、用戶、歌曲為基點，以提供最立體的音樂體驗為目標，QQ音樂進行了多元化升級，不斷豐富著音樂內容生態。

在「發現」板塊中，用戶可以瞭解音樂人背後的故事，一同見證愛豆的音樂夢想之旅。

而「音樂號」的上線，不僅為更多普通音樂追夢人提供了展示才華的平臺，也讓用戶有機會聽到更多精彩的音樂作品。

從古至今，音樂都是人們日常生活的重要組成部分。而今天的用戶更是早已不再滿足於僅僅是用工具播放歌曲，而是渴望獲取更多內容形式、更多參與玩法、更多社交互動。

伴隨音樂功能的升級，QQ音樂一方面在打造音樂類垂直視訊陣地，另一方面也在不斷對泛娛樂音樂生態進行拓展和補全。根據不斷變化的用戶需求，提供完整的音樂服務，短視訊則是其中非常重要的一環。

從音樂流媒體到音樂內容生態的構建，原創音樂視訊創作的扶持必將伴隨著新一批的音樂創作者的成長和平臺生態的壯大。新的內容生態為用戶和音樂人創造出更大的想像空間，也為QQ音樂在內的音樂平臺構建起更具想像力的盈利模式。

對於線上音樂平臺來說，突破音樂流媒體的侷限，跨媒體形態、跨產業佈局已勢在必行。線上音樂平臺的轉型階段，各大平臺都在從單一的音樂播放軟體轉變為更多角色，試圖成為全方位、立體化的一站式音樂生態平臺。

如今，這個生態平臺中迎來一個新戰場：短視訊的發展成敗，或許會成為版權大戰之後的生死存亡之戰。在這個過程中，一個更健全也更健康的音樂生態正在崛起。而作為普通用戶，我們期待不斷拓展的音樂邊界，能夠帶來更好的音樂體驗。

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