若說近期的熱度口碑雙逆襲的最大遊戲黑馬，一定當屬網易2019年最值得期待的即時創造射擊手遊大作《堡壘前線：破壞與創造》了。

從十餘天前默默無聞無人知悉，到二測結束預約量暴增突破400萬。似乎從公佈大黃蜂聯動決定開始，《堡壘前線》就踏着這股東風，以過硬的遊戲品質與出奇不意的遊戲運營，完成了一個本身無情懷加成、曝光不久的新遊幾乎不可能完成的預約神話。

大黃蜂作爲世界頂級IP，早已在時間和市場上證明了自己的價值——流行30多年仍經久不衰，橫行世界；有數據顯示，《變形金剛》系列電影狂攬53億票房，包括大黃蜂在內的授權產品在2018年爲孩之寶創下了71億美元的全球零售額。作爲大黃蜂的授權方，孩之寶選擇合作伙伴的標準和大黃蜂所取得的成就同樣高，只有行業內的佼佼者，如美國影業六大之一的派拉蒙，才能成爲其合作伙伴。

4月下旬，《堡壘前線》官方在二測前夕公佈了和世界頂級IP大黃蜂的聯動決定，孩之寶在微博上給予了遊戲極高的讚譽，稱“很高興能與這樣優秀的遊戲成爲合作伙伴”。由此可見，《堡壘前線》優秀的遊戲品質毋庸置疑。

在聯動決定公佈的當日，除了大量的國內遊戲類KOL，影視類大V如劉嗶電影、影視圈達人等也紛紛轉發消息，大黃蜂IP的核心受衆顯然對此十分買單，反響強烈。

二測開啓後，被大黃蜂所吸引而來的玩家們發現大黃蜂玩法並未在測試階段上線。

按照常理，這種情況下玩家最容易出現對遊戲的大量不滿言論以及玩家流失。然而事實卻正好相反——在短暫的不滿後，《堡壘前線》的玩家們反而給出了好評和迫切期待。

 大黃蜂IP粉絲對遊戲給出好評

玩家在遊戲內通過特色建造玩法支持大黃蜂

並被遊戲大V轉發

更有作爲玩家KOL的主播，除了在測評中給予好評外，還穿上了大黃蜂同色系的衣服，號召粉絲一起“求Bee”。

究其原因，除了本身被遊戲吸引外，官方對於大黃蜂設置的懸念引導也尤爲重要。如主動開啓懸念站留言功能，通過活動獎勵的形式讓玩家對大黃蜂玩法提出猜想和建議。當玩家建議有了輸出的渠道，同時又能對自己喜愛的IP“加磚添瓦”，自然也樂得給遊戲一份好評，並對未來有所期待。

 部分官網大黃蜂懸念站玩家留言

這一波聯動的公佈，《堡壘前線》既通過世界頂級IP合作的影響力出圈觸達了更多目標用戶；又通過“巨人肩膀”的權威背書提升了用戶對遊戲品質的認同感，爲其完成逆襲提供了最佳契機，可謂一舉兩得。

《堡壘前線》官方公佈大黃蜂聯動決定僅過了一個週末後，緊接着就宣佈了二測消息，成功將大黃蜂的熱度順延轉嫁至遊戲二測本身上，這個時機選擇不可謂不巧妙。

但如何抓住熱度與口碑逆襲的契機，始終要落迴游戲本身——能夠迎合玩家喜好的優秀遊戲體驗，纔是一款遊戲熱度上揚最本質的因素。

作爲網易開年首拿版號的S級大作，《堡壘前線》的調優效率堪稱業界典範，在不到一個月的時間裏，按照一測玩家建議對玩法做出了極其大膽的顛覆性革新。

遊戲一改市面上“殺戮爲王”的射擊遊戲主流玩法，不再以擊殺數爲衡量標準，而是需要玩家在有限的時間內，收集散落在地圖各處的勳章去奪得勝利。同時針對一測玩家提出的上交勳章跑動成本過高的問題，取消了上交機制，轉而通過勳章區的變動來促使玩家適時調整自身的位置進行資源積累和對抗競爭。

在一測的基礎上不斷優化槍械使用手感、拓寬遊戲道具運用、建造戰術的引導，讓玩家能夠快速上手，體驗到其上天入地的立體作戰模式、腦洞大開的戰術體系，在經典FPS遊戲基礎上對玩法實現了顛覆性的革新。

在大黃蜂玩法仍舊保持神祕的狀態下，上線全新模式紅藍激斗的刺激玩法。與經典模式戰術套路的多樣化不同，在紅藍激鬥模式下，玩家可以分陣營正面直接剛，一樣絲毫不差的感受到了成爲超級英雄的爽感。

拋開一切花團錦簇的包裝，返璞歸真，遊戲體驗纔是遊戲工作室最應該重視的內在本質。通過不間斷的遊戲品質優化，《堡壘前線》官方的努力最終收穫了大量的玩家預約及口碑的回暖。

除了遊戲本身，《堡壘前線》的“大碗寬面”式運營，是遊戲熱度暴增的重要外部條件。

聚攏玩家、傳達快樂、運營鼓勵，從長線提升玩家對官方的認可，《堡壘前線》的運營路徑似乎早已有跡可循。

《堡壘前線》聚攏玩家的“騷操作”從一測起就已有跡可循。正如其宣傳口號上提及的“秀得出奇不意”，《堡壘前線》的玩家Q羣畫風就和其它遊戲截然不同，官方開啓了誇誇羣模式，致力於把每一個玩家都誇成天秀，用一種頗具喜感的方式，極大的提升了玩家的認同感。試問，又有幾個玩家能夠抵抗如潮水一般綿延不絕的誇讚呢？

此外， 面對現有的遊戲質疑，官方顯然深諳“堵不如疏”的道理，與玩家架起溝通的橋樑，派出了策劃“下凡”到各個平臺通過Q&A的方式謙遜解答玩家各種尖銳的問題，並鼓勵玩家通過平臺對遊戲提出建議。此舉毫無疑問能夠讓玩家感受到官方的重視，從而彼此拉進距離，讓玩家對官方形象產生親切感與認同感。

從《堡壘前線》的各類玩家素材上來看，向玩家傳達快樂是官方想要輸出的核心氛圍理念。無論是BT官網上線愚人節彩蛋博玩家一笑，還是時不時就將各類玩家UGC製作成表情包大秀，都能看出這款看似主打刺激暢爽的即時創造射擊遊戲裏其實隱藏着一個幽默有趣的靈魂。這一特質也使得《堡壘前線》的素材往往帶有病毒式的傳播效果，吸引了不少玩家和大V的自來水。

官方通過長期的運營活動，讓玩家從遊戲中實現自我價值，真正的認可這一誠意滿滿的官方形象，從而徹底成爲遊戲的擁躉。

明星探險家招募給了更多普通玩家成爲超級英雄的舞臺，短短一週便招募到近千名十八般武藝樣樣俱全的優秀玩家成爲遊戲潛在的破曉之星；與直播平臺聯手舉辦BT主播團有獎招募，吸引了CC、鬥魚、虎牙、觸手等全部主流直播平臺的海量主播參與，給所有玩家一個火遍全網的機會。

《堡壘前線》就這樣一步步通過出奇不意卻又誠意滿滿的玩家鼓勵和滲透，讓玩家聚攏在官方身邊，感受到最本質的快樂，潛移默化的提升了玩家對遊戲的認同。

如果說大黃蜂的聯動是點亮舞臺的第一盞燈，那麼《堡壘前線》本身的優秀的遊戲體驗和運營纔是這場教科書式逆襲大秀的臺柱。

外部有利契機的合理運用+過硬的遊戲品質+出奇不意的遊戲運營，《堡壘前線》團隊展現了超高的遊戲製作水準及玩家運營能力，這讓我們有理由相信，這款遊戲的未來具有無限可能。

END

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