爲什麼奢侈品行業如此熱衷於參與文化遺產拯救工作？

近年來，奢侈品品牌越來越多地與文化遺產攜手。一方面，衆多古老的建築隨着時間的流逝遭到不可避免的破壞，亟待修繕和維護，但高昂的修繕費用讓政府和相關部門苦不堪言。

以巴黎聖母院爲例，儘管法國政府目前每年花費200萬歐元用於維修工作，但需要修護的項目實在太多。由於法國政府通過巴黎聖母院之友基金會提供的維護資金已經入不敷出，近年來，大教堂官方一直在尋求私人資金。

在這種情況下，一些奢侈品牌經營商站了出來，希望通過自身優勢幫助拯救文化瑰寶。法國擁有衆多世界遺產，這些遺產構成了古老的底蘊文化，法國人也爲此感到驕傲，保護文化遺產已經成爲全民共識。奢侈品行業致力於古蹟修繕和維護工作，這正體現了他們內心對文化遺產的重視。

不過，除了歷史人文層面的考慮，從另一個角度來看，奢侈品巨頭們贊助文化遺產也是爲了自身的可持續發展。奢侈品牌往往具有百年甚至數百年的歷史，而在品牌建立上，它們也十分重視歷史和文化的積澱。奢侈品在使用價值之外，往往附加極高的人文與工藝價值，當後者提升到一定層面後，可以視作接近甚至達到藝術品的價值。

2018年12月，亞布力論壇企業家代表團曾前往法國參訪，期間參觀了路易威登的故居和LV博物館。新東方教育科技集團董事長兼首席執行官俞敏洪撰文《奢侈品的背後》，詳實地記錄下了參訪LV的經歷和感受。在回顧品牌歷史中，俞敏洪提到，LV創始人路易威登的一生就是勤勤懇懇做箱子的一生，但做出了遺產，做出了精神。在企業家們參觀的路易威登故居後面的工作間裏，“一個個工匠，和路易威登當初一樣，用勤勞的雙手製作着一個個定製的箱子和皮包。”而在LV博物館中，從LV誕生到現在的一些著名和傑出的設計和發明被展示在不同的櫥窗裏。它們背後都蘊藏着深厚的歷史、藝術和科學價值。

從這個角度來看，奢侈品與文化遺產具有相契合的地方。因此在品牌運營上，奢侈行業也越來越重視與文化遺產的互動交流。對於一些奢侈品牌來說，生意的好壞有賴於公衆形象和聲望，包括其優質產品設計、審美標準、文化共鳴等因素，而這些因素與文化古蹟交織下，讓奢侈品牌釋放更大的勢能。