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“好久沒有看電影看哭了”“劇情的每一秒都是淚點”“不能帶紙巾，應該帶毛巾”……

近日來，網絡上關於“一條狗”的熱議如潮水般地涌來。

2年前，感動千萬人的狗老大貝利捲土再來，依舊備受市場關注，儘管有不少觀衆認爲《一條狗的使命2》延續了第一部的“套路配方”，但狗狗帶來的溫情始終能打動人心。上映4天，這部小衆影片的票房就迅速破億。

票房大熱的背後，究竟是哪些觀衆最愛看“一條狗”？該片能否超越前作6.08億元的票房，奪得中國寵物題材電影NO.1的寶座？現如今，養寵物的人羣越來越龐大，2018年中國寵物（犬貓）消費市場規模已達1708億，在此機遇下，寵物題材電影能否迎來藍海？

“一條狗”票房逆襲：上映4天破億

《一條狗的使命2》銜接了第一部的劇情，依舊是滿滿溫暖的情節設計，“你陪我長大，我陪你終老”。主角寵物犬貝利，再次跨越生生世世的輪迴守護主人，給觀衆放出一枚枚催淚彈。

強大情感攻勢下，《一條狗的使命2》票房搭上了直升梯。

從5月17日上映以來，連續3天位居票房榜第二名，5月20日打了個“翻身仗”以2452萬元的票房將《大偵探皮卡丘》擠下，成爲當日票房冠軍。據貓眼專業版顯示，截至目前（5月22日9時許），該片累計票房1.13億元，其中分賬票房達1.03億元，片方和影院方分別可以拿到2361.8萬元、5383.8萬元的票房分成。

儘管《一條狗的使命2》豆瓣評分爲6.9分，相比7.7分的前作在口碑上略有遜色，但絲毫沒有阻擋觀衆的觀影熱情。

究竟是誰助推了《一條狗的使命2》的高票房？每經記者通過燈塔專業版看到，觀衆中有60.1%爲女性，且在整體觀影受衆裏，20歲~29歲年齡段的人最多，佔比62.3%。高學歷、白領化成爲該片受衆的兩大特點。此外，二線城市是觀看《一條狗的使命2》的主力軍，43.4%的觀衆來自於此。

《一條狗的使命2》觀衆分析（圖片來源：燈塔專業版）

“第一部的成功，讓我們有了給《一條狗的使命2》高排片的信心。”太平洋影城春熙店市場部經理熊傑在接受每經記者採訪時表示，影片未讓影城失望，“上週五上映後，觀衆反響很好，所以我們在週末還給‘一條狗’增加了排片。”

據CBO中國票房顯示，今日（5月22日）《一條狗的使命2》在全國有24.87%的排片。

反觀《一條狗的使命》，2017年上映時意外成爲黑馬，在票房破6億大關後，一舉拿下中國寵物題材電影的王者寶座，這個紀錄至今未被打破。

今年5月的內地電影市場有些落寞，燈塔專業版顯示，截至5月20日，總票房29.01億元，而去年5月則有43.23億元的票房。“在近期電影市場低迷的情況下，《一條狗的使命2》（截至5月20日）讓我們影城獲得了單片票房超12萬元的收入，這個成績相當不錯。”熊傑認爲，在《哥斯拉2：怪獸之王》（5月31日）上映之前，市場上沒有其他“強硬”影片，因此還有10余天的時間留給《一條狗的使命2》繼續衝刺票房。

2018年5月和截至2019年5月20日的內地票房情況（圖片來源：燈塔專業版）

1708億消費市場 讓寵物題材煥發新生

自2005年《導盲犬小Q》開啓中國市場對寵物電影的關注後，越來越多的寵物題材登上大銀幕、小熒屏。

不僅有講述汪星人的《一條狗的使命》，還有聚焦喵星人的《九條命》；電影之外，《神犬小七》《萌主來了》等劇集、綜藝也紛紛活躍起來。

寵物題材的升溫，與人們日益提升的生活水平密切相關。“今後的市場裏，關於貓咪和狗的影片會被越來越多的人接受並喜愛。”熊傑十分看好這類影片的發展潛力。

觀衆對寵物題材認可度的提高，得益於不斷增長的養寵物人羣，他們也在刺激寵物行業的消費快速升級。

《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，2018年中國城鎮養狗、養貓人數達5648萬人，全國城鎮犬貓數量達到9149萬隻。中國寵物（犬貓）消費市場規模達到1708億，同比增長27%。其中寵物狗市場規模1056億元，寵物貓市場規模652億元。

圖片來源：《2018年中國寵物行業白皮書》

在對待自家“小主子”的消費方面，寵物主人們毫不吝嗇。經測算，2018年貓狗消費者人均單隻年消費金額爲5016元，相比2017年增長15%。

“千億級的寵物市場規模，已經足夠大了，整個產業鏈上會衍生出很多機會，這勢必會促進寵物題材影視劇的成長。”艾媒諮詢創始人張毅在接受每經記者採訪表示，現在有很好的契機，基於對寵物的喜愛，寵物主人會將關注度擴大到各個相關產業鏈。

通過盤點近3年上映的寵物題材電影，每經記者發現，這類影片正在升溫，僅汪星人相關的影片就有15部，並在2018年達到一個高點。據燈塔數據顯示，從2017年到2019年5月，上映的寵物題材影片數量分別爲：4部、8部和3部。預計今年還將有《忠犬流浪記》《忠愛無言2》《小Q》三部影片上映。

令人遺憾的是，並非所有寵物電影都能得到市場青睞，大多淪爲“炮灰”，票房過億的僅2部，爲《一條狗的使命》《一條狗的使命2》。即便2018年恰逢農曆狗年，但扎堆上映的8部汪星人電影均反響平平，總共錄得4077萬元票房。

因此，寵物題材，尤其是國產寵物題材電影想要出圈，仍需時間打磨。

圖片來源：攝圖網

“我們研究發現，爆款寵物影片並不是因爲寵物本身，而是與它背後的產業鏈密切相關。”張毅分析認爲，這其中商業策劃尤爲重要。“以前我們在拍寵物題材影片時，往往忽視了新的傳播模式，沒能激發整個產業鏈的共鳴。背後的投資機構也缺乏對新型社交媒體傳播模式的研究瞭解。”對此，張毅建議，“靈活運用發達的社交媒體，激發公衆的關注和評論，形成社會性話題，就可以幫助作品更好地宣傳推廣。”

“現在對寵物題材影片來講，機遇和挑戰並存，尤其是國產寵物影片相對薄弱，還有很大的發展空間。”一位電影行業人士對每經記者表示。

記者 | 杜蔚   編輯 | 杜毅

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