薛寶海

　　2005年7月，一隻元代青花瓷器大罐鬼谷子下山在倫敦拍出了近2。3億人民幣的天價，創下了中國藝術品的世界最高拍賣紀錄

　　經過筆者的粗略統計，截至2007年3月份，國內熒屏上能看到的收藏類節目主要有以下十個：央視二套的《鑒寶》，中國教育電視臺的《美術苑》，鳳凰衛視的《投資收藏》，北京衛視的《天下收藏》，吉林衛視《找你》，天津都市頻道《藝品藏拍》，湖南娛樂頻道《藝術玩家》，浙江經濟生活頻道《寶藏》，昆明電視臺《盛世典藏》，成都電視臺《成都商行——西部珍藏》。

　　下面簡單介紹以上正在播出的收藏類節目。

　　1．央視二套的《鑒寶》

　　在內地所有收藏類節目當中，《鑒寶》的影響力是最大的，來自央視索福瑞公司的收視率調查顯示，《鑒寶》的收視率經常跟《非常6+1》相彷彿，名列二套前茅。《鑒寶》是央視二套《藝術品投資》的週末版，《藝術品投資》還是比較常見的收藏與鑒賞的專業化欄目，其定位是「反映藝術品最新收藏動態、藉助藏品探討深厚文化底蘊、把握收藏投資理念、傳遞相關投資技巧與市場行情」（《藝術品投資》）網頁介紹），播出時間是週一至週五，每天17：00首播，播出時長30分鐘。客觀來說，《藝術品投資》影響力非常小，主要原因一是播出時段較差，另外操作方式傳統，節目內容也缺乏特色。而《鑒寶》以百姓大眾化的收藏品為對象，採用演播室現場鑒定的形式，內容有藏品展示欣賞、收藏趣聞軼事、專家鑒定評述、觀眾競猜藏品價格等，形式更加活潑。其實嚴格來說，《鑒寶》應該歸屬到娛樂節目範疇，只不過把收藏品作為遊戲內容罷了。

　　《鑒寶》的影響力大，跟它所屬的強勢媒體有關，還是黃金時段，以及採用娛樂節目的形式操作，然而問題也正是出在「娛樂」上，在網上、平面媒體上很多地方都能看到對《鑒寶》的質疑，比如2004年《中國藝術報》有篇文章《鑒寶鑒出了什麼？》，文中指出「部分收藏家和鑒定家對中央電視臺經濟頻道《鑒寶》節目提出質疑，認為該節目中專家給出的價格水分太大，一件鑒定為50萬的瓷器，真實的市場價格最多5萬。另外鑒定過程過於短暫，不符合文物界業內常規。近日，更有媒體表示，目前中國收藏界本來就「虛火過旺」，《鑒寶》的不嚴肅性更是給這種不正常現象火上澆油。專家只能辨別東西的真假，卻未必掌握市場的行情。電視在利用了專家鑒定的權威性的同時，卻在一定程度上破壞了鑒定的學術性和嚴肅性。」

　　還有人說：所謂鑒定專家和了解文物市場、價格基本上是不相關的，叫專家估價不如請拍賣行的人上去說兩句。鑒寶鑒出的虛價，已經成為業內人士所詬病的荒唐。僅從節目製作流程而言，對於百萬天價的藏品的鑒定，鑒寶節目的確處理的有些簡單化。無論節目組此前做了多少求證工作，觀眾並沒有感覺到鑒寶過程的權威性，反而感到1、只要是央視請來的就是最高權威；2、只要是權威定了的價格就是最終的。

　　這本身就是央視在利用自身的傳媒優勢誤導觀眾，因為，鑒寶畢竟不是一個單純的娛樂節目。在這方面，鑒寶也要考慮自身為文物定價的合法性。《鑒寶》的爭議反映了國內許多收藏節目的尷尬！

　　2．中國教育電視臺的《美術苑》

　　《美術苑》是一檔十分鐘的繪畫知識及資訊節目，內容偏向近現代國畫，主要採訪近現代國畫名家和名家作品。然而這檔節目無論是從製作理念，還是從撰稿、編輯上，都過於傳統，更像是美術院校的錄像教學，這樣做，怎麼可能會有影響力？

　　3．鳳凰衛視的《投資收藏》

　　這是鳳凰衛視資訊臺在2005年10月推出的周播新節目，每週六19：15首播，來自臺灣的曹啟泰主持。國內電視圈有句話：鳳凰的專業節目，往往是國內同類節目的楷模，要麼領風氣之先，要麼製作精良，而《投資收藏》則這兩點都做到了。這是一檔緊跟市場的經濟節目（有個奇怪的現象，鳳凰的經濟節目各個優秀，可國內的純經濟節目潰不成軍！），兩個嘉賓主持輪流上節目，一位是「中國第一拍賣師」（同時也是著名的書法家、篆刻家、書畫鑒定家）劉新惠，另一位是榮寶拍賣公司的副總經理劉尚勇，這兩位都是投資收藏界的風雲人物，他們的評論往往是簡單明瞭，切中要害！既專業權威（一般都是用數字說話），又很有個性。記得有一期劉新惠現場看一位觀眾寄來的「明代」 玉器照片，他脫口而出：這怎麼能是明代的？六個字錯了兩個，福壽雙全裏的「壽」與「雙」是當代簡化字啊！

　　好精彩！

　　至於投資方面，他的口頭禪是：什麼東西最貴？假的最貴！越是流傳有序的精品，將來的升值空間越大！

　　在2006年7月份，《投資收藏》欄目組更是遠赴倫敦，全程拍攝了2006蘇富比倫敦拍賣會（這也是每年一度的中國藝術品的世界最高水準的拍賣會！），回來後製作了一期「倫敦紀行」的特別節目，既介紹了本次拍賣，又介紹了蘇富比拍賣公司。

　　在媒體工作的人都知道，你只有實地去採訪了，纔可能做出有個性的獨家的新聞！對於國內眾多的收藏類節目而言，能去倫敦拍攝拍賣會，他們絕對是不能想像的！也許有人會說鳳凰多有錢啊，想去哪兒就去哪兒。我說個事實，這個欄目組固定人員只有五名，還包括兩個小祕書！而某衛視臺的收藏節目，也是周播節目，時長還比《投資收藏》少6分鐘，可它的固定制作人員卻是20名！這說明什麼？至少說明《投資收藏》把錢花在了製作節目、聘請專業人士等「刀刃」上，而不是低效率的人員開支上。

　　鳳凰衛視的專業節目給人印象往往是客觀權威，其實，這也是做節目的最低要求，然而內地的節目卻大多做不到，客觀權威，真的很難麼？

　　4．北京衛視《天下收藏》

　　2007年初，北京臺推出了《天下收藏》，著名演員王剛擔綱主持，這檔節目最值得稱讚的就是舞美設計，非常優雅，而舞美設計一直是國內很多大型節目的軟肋，《天下收藏》值得褒獎。這檔節目是周播，在北京衛視每週六晚10點推出，應該算是比較好的時間段。簡單而言，就是每期一個主題——比如1月20日這期，主題是「康熙五彩瓷器」，首先是介紹了一個漂亮的康熙五彩瓷器，並提示這個瓷器在以前的拍賣中分別拍出了40萬、50萬、60萬元左右的三個價格，然後請現場的4位嘉賓（不是專業文物專家，都是愛好者，但有些社會地位或知名度），猜它目前的市場估價是多少——答案是80萬。而這個價格是在現場高處端坐的三位文物專家給出的。

　　這個環節我感覺一般，沒有多少懸念，也沒有多大特色。

　　接下來是請三位「持寶人」分別拿著自己的寶物上場——本期就都是康熙五彩瓷器，然後介紹寶物來歷。根據節目規則，稍後是嘉賓與觀眾分別發表意見，討論這幾件瓷器是否贗品，最後是請三位專家給出結論，贗品當場砸碎，真品則給出目前市場估價。

　　這期的結果很「完美」，中間的是贗品——當代高仿品，被王剛當場砸碎，左邊的是光緒年間的仿品，保留。而右邊的是真品。

　　我的疑問有：每位持寶人只給1分鐘的介紹時間——現場在給倒計時，有何必要？故事不在於長短，在於是否精彩，既然是錄播，就可以讓持寶人講個清楚明白，後期再剪輯。另外，大部分時間是外行嘉賓與外行觀眾在討論這些瓷器是否真品，誰願意聽？而

　　在結尾最關鍵處，卻是讓專家「以發傳真」的方式，傳來結論，有何必要？這不是「概念大於內容麼？」 就因為「傳真」還有著「傳來真品信息」的另一層字面含義，就拋棄了大家最想聽的專家現場點評，這不是糊塗麼？這種鑒定真偽節目，大家最想聽的決不是外行的瞎議論，而是專家的真知灼見！

　　本期的專家中有香港著名瓷器鑒定人翟健民，筆者非常熟悉此人，也跟他合作過，2005年他用1.03個億港元拍走了一個乾隆古月軒小瓷瓶（他是經紀人和鑒定家），這種高手在場，說啥大家都願意聽，然而人都來到了現場，卻只說了兩三句話，這是什麼思路？這不是節目方向嚴重錯誤麼？

　　5．吉林衛視《找你》

　　這是目前國內收藏類節目中堪稱較高水準的一個，更值得一提的是，它的轉型意味深長！《找你》更像個紀錄片，它以民間收藏為載體，在走訪調查中發現歷史，在過程中得到知識，在故事裡反映文化。節目於 1999 年 7 月開播，至今已七個年頭。

　　《找你》如今已成長為吉林衛視名牌欄目之一，有其獨特的風格和市場定位，培養了大批收視固定羣。這種用新角度講述歷史、傳播知識的節目形式已經被觀眾所接受。

　　《找你》節目初創階段，以鑒定藏品價值和藏品報價為節目的主要推動力，輔以場外調查紀實片。節目真正吸引觀眾的是價格因素，因此當時最受收藏愛好著的青睞，很快培養了一批忠實的收藏愛好者觀眾。 雖然節目有了初步的市場，但逐漸暴露的一些問題引發了欄目組的思考：每期節目的可看性和收視率，完全由藏品是否值錢來決定。這種現象會產生兩種後果：　一是節目受制於藏品金錢價值的高低，不利於各類藏品承載的民俗文化向普通百姓傳播：二是珍貴藏品選題資源有限，選題必然日見匱乏。同時全國媒體的動向也使欄目組看到了潛在的競爭危機，當時國內幾大媒體紛紛推出收藏類節目，而他們在財力物力，人力資源，選題資源上均不佔優勢。　基於以上這些因素，欄目組決定放棄已有固定觀眾羣的節目創業版，重新設計形式結構：砍掉了全部演播室拍攝環境，包括專家對藏品的定價、報價以及專家和主持人在演播室內的對話，遠離演播室訪談類與晚會類節目的影子，把推動節目的動力，全部放在外景尋找和調查的過程，引導羣眾跟隨節目一同體味尋找的快樂。節目中的藏品主要是民間收藏。觀眾羣拓展到普通家庭。

　　新的節目形式逐漸被觀眾接受，收視層面範圍擴大，贏得了普通觀眾的喜愛。用觀眾的話說：藏品是否值錢不重要，在我家裡是塊寶最重要。

　　更有意味的是，幾乎在同時期快速上馬的那些衛視收藏節目卻又很快落馬了，比如上海衛視《好運傳家寶》，江蘇衛視，《家有寶物》，落馬的原因有很多，但缺乏特色，缺乏精雕細做，缺乏可持續發展力是重要原因！

　　6．天津都市頻道《藝品藏拍》

　　這檔節目目前的主持人是相聲演員楊議——楊少華的兒子，從這個選擇上，我們可以看出《藝品藏拍》顯然還是追求高收視率、追求一定的娛樂性，據瞭解，這個節目採用800平米演播現場錄製，觀眾陣容強大，現場拍賣也很有氣勢，然而筆者在網上卻搜到這樣幾段文字：

　　「今天下午，被一個朋友拉了壯丁，去天津電視臺拍《藝品藏拍》，我扮演一個持寶人，拿著幾張花鳥畫，假裝是我們家的，想拿出來請專家估估價。這是上海大家鄭集賓的四幅花鳥，我編故事說這是我爸上海的朋友送給我爸的，導演交代：你嘛也不懂沒關係，就裝傻充愣就行，「專家」劉光啟老先生裝模作樣地看了看這四幅畫，然後把事先背好的詞背了一遍，我假裝估價10000元，劉專家假裝估價40000元，楊議問我感覺如何，我心想這畫又不是我的，但是表面上要裝得特高興」（2005-10-23，正點論壇）

　　不知大家心情如何？！

　　記得當年春節晚會被揭露「假唱」後還振振有辭地說「那是為了演出效果」，哎！

　　7． 湖南娛樂頻道《藝術玩家》

　　這個欄目的運作值得一提，因為湖南娛樂頻道下設兩個市場化運營的公司——上海天娛傳媒有限公司和湖南藝術玩家藝術品有限公司。前者以操作「超女」名利雙收，後者就是《藝術玩家》的母公司。湖南藝術玩家藝術品有限公司成立於2004年2月，公司下設四個經營實體，《藝術玩家》欄目；《玩家雅集》專營店；《三畝地美術館》展示中心；《新長沙窯》名家畫瓷生產基地。

　　筆者的看法是，這家公司顯然沒有把重點放在做節目上，《藝術玩家》欄目每期只有25分鐘，在湖南衛視每週日7：00播出，時段較差——因為首播是在湖南娛樂頻道每週日中午12：00。由於欄目時間過短、內容單一，地域性較強，每期只有一個現場鑒定，而且是娛樂頻道推出，顯然會削弱嚴肅的市場風格，同時也缺少權威的藝術市場專業人士介入。更有爭議的是，其欄目的相關組織成立了會員中心（每人1000元，享受購買藝術品的優惠和免費講座），甚至直接簽約畫家，這就失去了媒體的客觀公正性！其簽約畫家、會員勢必會得到更多的照顧，這種聯動經營註定此欄目不可能成長為全國權威的收藏欄目！

　　8．浙江電視臺經濟生活頻道《寶藏》

　　作為浙江電視臺的重點欄目，《寶藏》是浙江省內最早的一檔專業的收藏專題類欄目，它分為《寶眼看拍》、《鑒寶齋》、《藏寶圖》、《名人名家》、《寶藏視線》幾個板塊，表面上看門類齊全，然而節目本身還缺乏全國視角。另外這個節目的首播是週六17：30 ，顯然也不是非常黃金的時間。

　　另外，來看這個欄目的簡訊競猜：

　　在中國寶藏網上出售的譚建丞《葡藤紫秋》畫作的價格是多少？

　　A 10000　B 15000

　　我查了多期，都是這種帶有較強廣告色彩的競猜，顯得小家子氣太濃！

　　9．昆明《盛世典藏》

　　這是國內所有收藏節目中，播出密度最多的一個，不過也只有一週兩次。分別在每週五、六的20：25播出，20分鐘時長——也不長。

　　《盛世典藏》所有的內容設置與播出方式，都以電視拍賣現場直播的成功及擴大影響力為原則。從設置的內容來看，以每個月為一個週期，每四周，安排一次直播版：每期60分鐘，拍賣10多件拍品，不能到現場參與競拍的購寶者，可以通過電話委託競拍，所以，節目組還在直播現場安裝數十部熱線電話，方便購寶者競拍。

　　由於大眾參與的緣故，這個節目能拍賣的幾乎都是百姓普通收藏品，因而它的實用性大於投資性，然而拍賣就是拍賣，電視節目就是電視節目，二者有著本質的不同，《盛世典藏》雖然有獨創性，可惜推廣價值不大，也不可能在投資收藏界產生真正的影響！

　　10．成都電視臺《成都商行——西部珍藏》這檔節目的主持人原來是成都廣播電臺的主持人。節目號稱「四川地區第一檔藝術品鑒賞與投資綜藝電視節目」，由《傳家之寶》、《蓉城淘寶記》和《翰墨淘精》三大板塊組成。由於製作力量一般，缺乏強大支持，而且綜藝色彩強烈，因而該節目影響力一般。

　　在這十個欄目之外，河南衛視原有一檔《盛世收藏》節目，而自2006年上半年河南電視臺改版之後，此節目找不到了，新上馬的一檔大型娛樂節目《華豫之門》，其中涉及很多文化、收藏的領域，而且該節目在2006年7月份推出了「收藏版」。並且還率領專家團去外地給觀眾「鑒寶」——這是目前國內收藏類節目最熱衷的事情，然而專家水平到底如何，難免讓人畫問號。而且即使鑒定正確，這些專家又基本遠離市場，所給出的價格也幾乎沒有任何意義。

　　被改版改掉的原衛視收藏節目還有上海衛視（現東方衛視）《好運傳家寶》和江蘇衛視的《家有寶物》，目前這兩個衛視（包括省級頻道）均沒有收藏類節目。我大致瞭解了一下「改掉」的原因，主要還是缺乏有效運營機制，加上節目沒有突出的特色（既不娛樂，也不夠專業），使得投入與產出不成比例。由於目前的衛視臺收視壓力與經營壓力都非常大，而此類節目又需要較大投入，需要真正在圈內有影響的專業人士（假專家最害人），因此一定要有清晰的定位，要麼是央視《鑒寶》那種娛樂性的節目，要麼是鳳凰衛視《投資收藏》那樣的專業經濟節目，中間之路恐怕只有吉林衛視《找你》，那更需要勇氣需要經驗來摸索，路，更難走。

　　除了電視欄目，山東電視臺還有一個「收藏天下頻道」，於2003年11月1日面向全國開播。是一個數字頻道，不過辦得比較艱難，前景堪憂。畢竟作為一個省級臺，要辦一個收藏頻道是很困難的，大量的自辦節目，需要很多的人力物力。我們都知道，一個好節目的確立，無非是精雕細刻，這種磁器活兒，需要「金剛鑽」！

　　另外，就在前不久，2006年7月4日，央視書畫頻道正式開播，也屬於數字收費頻道。這首先對山東電視臺的「收藏天下頻道」是個壞消息，地方衛視的實力是無法跟央視抗衡的，央視書畫頻道目前剛播出兩個月，還不好下判斷。不過據瞭解，書畫頻道節目橫跨資訊、專題、教學、鑒賞、訪談、直播、紀錄片和特別節目等8大類24個欄目。已通過央視的中數傳媒在全國130家省市有線網路落地。我自然希望這是一個既專業又很有影響力的頻道，能夠把目前國內收藏類節目不景氣的局面有所改觀。

　　文章最後，我再說件事兒，在2006年北京春季文物藝術品拍賣會（北京紅太陽國際拍賣有限公司）上，我國一件宋代汝窯瓷器創國內文物拍賣新高——以1億6千萬人民幣的成交價格，創造了國內文物拍賣成交的最高紀錄。這是在央視新聞頻道播過的新聞，許多國內收藏節目也報道過，然而這是一場鬧劇，是個疑點多多的假拍，投資收藏界的人都知道是怎麼回事。拍賣公司搞假拍，最終會砸了自己牌子，而那些跟風的收藏節目，未經核實就報道，這說明瞭什麼？僅僅說明外行麼？為什麼會有那麼多外行做收藏節目？國內真正權威的人物也不少啊，他們為何不請呢？是沒有識別能力，還是不肯花氣力去請呢？如果一個收藏節目，做了很多鑒定、拍賣方面的內容，但本身對這個行業毫無瞭解，更不去找圈內的核心人士，那隻能被動受騙，進而最後也讓觀眾受騙，這種惡性循環的結果，只能是讓此收藏節目關張！

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