美系快時尚退燒！FOREVER 21熄燈、GAP靠折扣苦撐　台灣人獨鍾日本牌

▲FOREVER 21信義店將熄燈，從快時尚大戰中敗陣。（影／圖ETtoday資料照）

記者張妤瑄／專題報導

快時尚品牌FOREVER 21信義店傳出將在9月底結束營業的消息，打出超低折扣但東區店卻沒有，熄燈消息應是真的，並非空穴來風。快時尚大戰在台灣不好打，據了解GAP靠折扣策略撐起業績，UNIQLO在台有67間店穩坐龍頭，GU則預告明年進入展店高峰年。看來，台灣人仍愛日本牌。

▲FOREVER 21於2015年來台搶佔市場，開幕當天排隊人海，但3年後該店即將熄燈，而在全球狀況也不樂觀，頻頻傳出收攤消息。（圖／資料照／記者張一中攝）

今年（2018）6月底，南韓快時尚品牌SPAO、MIXXO東區千坪大店才剛熄燈，僅剩西門町獨棟大店，率先在競爭激烈的市場中敗下陣來；緊接著FOREVER 21又要關店，僅存東區店。但東區戰場也不好打，指標性信義店又熄燈，讓人擔心，但據了解目前應無撤台計畫。

▲衣戀集團開幕SPAO、MIXXO時找SUPER JUNIOR助陣，引來大批粉絲朝聖。（圖／資料照／記者周宸亘、張妤瑄攝）

綜觀台灣快時尚品牌，ZARA隸屬的西班牙Inditex集團、UNIQLO、H＆Ｍ今年業績都不錯，接下來還是會繼續展店；反而與FOREVER 21同為美國品牌的GAP，常靠折扣帶動提袋率。快時尚大戰白熱化，韓系快時尚品牌退燒後，美系快時尚品牌熱度不再。

▲GAP在信義區ATT 4 Fun擁有絕佳位置，但業績表現似乎不如預期中理想。（圖／資料照）

2010年登台的UNIQLO，目前有67間專賣店，是快時尚品牌中店數最高的，近3年用每年展店3間左右的腳步開拓市場，且以擁有停車場的「路面店」為重心。UNIQLO資深公關經理潘御琳表示：「市區市場比較飽和，但我們觀察到有些交通要塞的地方，或是新形態商場還是有機會。」

▲UNIQLO深入各大城鄉，朝路面店型發展。（圖／資料照／品牌提供）

與UNIQLO同集團的GU，2014年登台，目前有10間專賣店，向UNIQLO遍地開花的策略看齊，但這4年來展店高峰期為一年3間，不過GU公關郇淇安透露，明年展店速度應該會快過前幾年的腳步，「先前都在找適合的點與位置，所以腳步比較慢。」未來，也不排除路面店的可能性。

▲GU透露明年會加速展店腳步。（圖／資料照／品牌提供）

西班牙Inditex集團在台有ZARA、PULL＆BEAR、Bershka、massimo dutti、ZARA HOME品牌，目前共有22間店，近年用每年展店1間的腳步拓展市場，往後一樣會保持這個腳步慢慢展店。在台擁有12間專賣店的H＆Ｍ，業績表現讓品牌很滿意，與預期一樣很樂觀，未來目標也是持續展店。