美系快时尚退烧！FOREVER 21熄灯、GAP靠折扣苦撑　台湾人独钟日本牌

▲FOREVER 21信义店将熄灯，从快时尚大战中败阵。（影／图ETtoday资料照）

记者张妤瑄／专题报导

快时尚品牌FOREVER 21信义店传出将在9月底结束营业的消息，打出超低折扣但东区店却没有，熄灯消息应是真的，并非空穴来风。快时尚大战在台湾不好打，据了解GAP靠折扣策略撑起业绩，UNIQLO在台有67间店稳坐龙头，GU则预告明年进入展店高峰年。看来，台湾人仍爱日本牌。

▲FOREVER 21于2015年来台抢占市场，开幕当天排队人海，但3年后该店即将熄灯，而在全球状况也不乐观，频频传出收摊消息。（图／资料照／记者张一中摄）

今年（2018）6月底，南韩快时尚品牌SPAO、MIXXO东区千坪大店才刚熄灯，仅剩西门町独栋大店，率先在竞争激烈的市场中败下阵来；紧接著FOREVER 21又要关店，仅存东区店。但东区战场也不好打，指标性信义店又熄灯，让人担心，但据了解目前应无撤台计划。

▲衣恋集团开幕SPAO、MIXXO时找SUPER JUNIOR助阵，引来大批粉丝朝圣。（图／资料照／记者周宸亘、张妤瑄摄）

综观台湾快时尚品牌，ZARA隶属的西班牙Inditex集团、UNIQLO、H＆Ｍ今年业绩都不错，接下来还是会继续展店；反而与FOREVER 21同为美国品牌的GAP，常靠折扣带动提袋率。快时尚大战白热化，韩系快时尚品牌退烧后，美系快时尚品牌热度不再。

▲GAP在信义区ATT 4 Fun拥有绝佳位置，但业绩表现似乎不如预期中理想。（图／资料照）

2010年登台的UNIQLO，目前有67间专卖店，是快时尚品牌中店数最高的，近3年用每年展店3间左右的脚步开拓市场，且以拥有停车场的「路面店」为重心。UNIQLO资深公关经理潘御琳表示：「市区市场比较饱和，但我们观察到有些交通要塞的地方，或是新形态商场还是有机会。」

▲UNIQLO深入各大城乡，朝路面店型发展。（图／资料照／品牌提供）

与UNIQLO同集团的GU，2014年登台，目前有10间专卖店，向UNIQLO遍地开花的策略看齐，但这4年来展店高峰期为一年3间，不过GU公关郇淇安透露，明年展店速度应该会快过前几年的脚步，「先前都在找适合的点与位置，所以脚步比较慢。」未来，也不排除路面店的可能性。

▲GU透露明年会加速展店脚步。（图／资料照／品牌提供）

西班牙Inditex集团在台有ZARA、PULL＆BEAR、Bershka、massimo dutti、ZARA HOME品牌，目前共有22间店，近年用每年展店1间的脚步拓展市场，往后一样会保持这个脚步慢慢展店。在台拥有12间专卖店的H＆Ｍ，业绩表现让品牌很满意，与预期一样很乐观，未来目标也是持续展店。