美系快時尚退燒!FOREVER 21熄燈、GAP靠折扣苦撐 臺灣人獨鍾日本牌
▲FOREVER 21信義店將熄燈,從快時尚大戰中敗陣。(影/圖ETtoday資料照)
記者張妤瑄/專題報導
快時尚品牌FOREVER 21信義店傳出將在9月底結束營業的消息,打出超低折扣但東區店卻沒有,熄燈消息應是真的,並非空穴來風。快時尚大戰在臺灣不好打,據瞭解GAP靠折扣策略撐起業績,UNIQLO在臺有67間店穩坐龍頭,GU則預告明年進入展店高峯年。看來,臺灣人仍愛日本牌。
▲FOREVER 21於2015年來臺搶佔市場,開幕當天排隊人海,但3年後該店即將熄燈,而在全球狀況也不樂觀,頻頻傳出收攤消息。(圖/資料照/記者張一中攝)
今年(2018)6月底,南韓快時尚品牌SPAO、MIXXO東區千坪大店才剛熄燈,僅剩西門町獨棟大店,率先在競爭激烈的市場中敗下陣來;緊接著FOREVER 21又要關店,僅存東區店。但東區戰場也不好打,指標性信義店又熄燈,讓人擔心,但據瞭解目前應無撤臺計畫。
▲衣戀集團開幕SPAO、MIXXO時找SUPER JUNIOR助陣,引來大批粉絲朝聖。(圖/資料照/記者周宸亙、張妤瑄攝)
綜觀臺灣快時尚品牌,ZARA隸屬的西班牙Inditex集團、UNIQLO、H&M今年業績都不錯,接下來還是會繼續展店;反而與FOREVER 21同為美國品牌的GAP,常靠折扣帶動提袋率。快時尚大戰白熱化,韓系快時尚品牌退燒後,美系快時尚品牌熱度不再。
▲GAP在信義區ATT 4 Fun擁有絕佳位置,但業績表現似乎不如預期中理想。(圖/資料照)
2010年登臺的UNIQLO,目前有67間專賣店,是快時尚品牌中店數最高的,近3年用每年展店3間左右的腳步開拓市場,且以擁有停車場的「路面店」為重心。UNIQLO資深公關經理潘御琳表示:「市區市場比較飽和,但我們觀察到有些交通要塞的地方,或是新形態商場還是有機會。」
▲UNIQLO深入各大城鄉,朝路面店型發展。(圖/資料照/品牌提供)
與UNIQLO同集團的GU,2014年登臺,目前有10間專賣店,向UNIQLO遍地開花的策略看齊,但這4年來展店高峯期為一年3間,不過GU公關郇淇安透露,明年展店速度應該會快過前幾年的腳步,「先前都在找適合的點與位置,所以腳步比較慢。」未來,也不排除路面店的可能性。
▲GU透露明年會加速展店腳步。(圖/資料照/品牌提供)
西班牙Inditex集團在臺有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、massimo dutti、ZARA HOME品牌,目前共有22間店,近年用每年展店1間的腳步拓展市場,往後一樣會保持這個腳步慢慢展店。在臺擁有12間專賣店的H&M,業績表現讓品牌很滿意,與預期一樣很樂觀,未來目標也是持續展店。
普遍來說,各大品牌對業績都滿意,也會持續展店,但對於引進新品牌的規劃倒不是太急,可見臺灣快時尚市場確實已達到飽和,要打一場勝仗,價格與商品質感是兩大重點。
實際採訪消費者,蔡小姐表示:「FOREVER 21的店內陳設亂,逛起來不好逛,且衣服版型不合且質感不佳,常常買了退貨或選擇不買,尤其雪紡類,穿上去皮膚不舒服,且感覺洗兩次就會壞,就算價格便宜也不會買。」
與其他幾個快時尚品牌相比,蔡小姐最喜歡ZARA,她說:「ZARA走道留的比較大,逛起來比較舒服,而且陳列高度與人的視線一樣高,不會擺得高高、上上下下,看起來很難逛。」且就商品層面來說,「品質穩定也時髦。」
▲H&M於2015年2月登臺,當時找來周迅夫婦站臺,是當年開春盛事。(圖/資料照)