LINE FRIENDS全球圈钱最厉害的天团已经是IP界值得参考的一个案例。小编在前些天找资料做项目时候发现他们悄悄的做了第二个「圈钱天团」，接下来的时间就交给这个在2017年C位出道的宇宙明星BT21~

本篇研究报告，分为八部分为各位看观展示

PART A 宇宙BT21的背景

PART B 宇宙BT21C位正式出道

PART B1 宇宙BT21C位出道记录大事件

PART B2 宇宙BT21IP故事设定与角色档案

PART C 宇宙BT21的IP线上传播设计

PART C1 线上传播设计-建设官方网站

PART C2 线上传播设计-IP内容壁纸画面

PART C3 线上传播设计-有趣的贴纸

PART C4 线上传播设计-简单的四个漫画

PART C5 线上传播设计-有趣且有效的短视频

PART C6 线上传播设计-开通脸书等社交平台

PART C7 线上传播设计-开发游戏-拼图之星BT21

PART D 宇宙BT21的IP线下传播设计

PART D1 线下传播设计-自带明星效应

PART D2 线下传播设计-入驻LINE FRIENDS STORE

PART D3 线下传播设计-衍生产业-B.ROUND CAFE

PART E 宇宙BT21的衍生产业-周边产品设计

PART E1 衍生产业-自身产出可爱的周边

PART E2 衍生产业-品牌之间的合作

PART E3 衍生产业-B.ROUND CAFE

PART F 宇宙BT21IP案例总结

由韩国男子团体「防弹少年团」和LINE FRIENDS携手合作说打造出来的卡通角色。

防弹少年团和LINE FRIENDS一起合作诞生的全新概念的卡通角色系列是FRIENDSCREATORS的第一个企划。并非是以模仿艺术家或艺人的外形进行专业设计呈现的现有分身的制作方式，而是由BTS成员们亲身参与了从最初的卡通角色草图，到赋予其性格，商品计划等的全部过程，并创造了共8种充满魅力的卡通角色。

记录大事件，了解他们怎么在短短时间内如何顺利出道

2017

2017年9月25日，Line Friends官方宣布与韩国艺人组合防弹少年团联手创作宇宙明星BT21出道；

2017年11月6日，在IMessage发布BT21免费贴纸；

2017年12月11日，与品牌LAMY合作推出合作款；

2017年12月16日，在纽约Line Friendsstore店亮相；

2018

2018年3月17日，在日本原宿Line Friendsstore店亮相；

2018年4月4日，手机游戏拼图明星上线

2018年4月26日，在香港APMLine Friendsstore亮相；

2018年7月5日，在台湾新光信义LineFriendsstore亮相；

2018年7月23日，与品牌CONVERSE联合推出合作款；

2018年7月26日，在洛杉矶举行快闪店；

8个BT21角色各有特色，某种程度上是每位成员的性格写照。

有趣的故事设定和人物设定为日后延展做好基础。

A-背景设定

对宇宙的另一头充满好奇的队长TATA，在和VAN一起旅行的过程中临时著陆地球，偶然地下定决心做明星。然后，终于见到了RJ，CHIMMY，COOKY，MANG，SHOOKY，KOYA6名充满魅力的成员，梦想打造全宇宙最棒的明星『BT21』

B-手稿

防弹少年团绘制的手稿

C-对应表

每位防弹少年团成员自己创作的IP形象一一对应

D-角色档案

好奇心队长TATA

D-角色档案

渴望变强的反转兔子COOKY

D-角色档案

戴面具的舞蹈小马MANG

D-角色档案

美味的淘气包SHOOKY

D-角色档案

热情的小狗CHIMMY

D-角色档案

亲切的羊驼RJ

D-角色档案

相当聪明的KOYA

D-角色档案

守护BT21的宇宙机器人VAN

E-关系图

7个IP形象其实是防弹少年团自己的写照，相互的关系也没有特别明显（估计是还没完善）

里面最突出的关系就是机器人VAN这个角色代表粉丝团A.R.M.Y守护著其他IP角色，就像粉丝守护著艺人关系一样。

守护，就是这群IP想表达的最大的情感。

有趣而有特征的BT21吉祥物，它的内容产业也做的非常有LINE特色

A-建立官方网址

官网介绍了BT21成员介绍，周边产品，视频，游戏等，一切关于BT21的内容都可以查询

下面截图几张页面为大家了解~

A-建立官方网址

网址首页，一目了然

A-建立官方网址

角色介绍页面

A-建立官方网址

周边介绍页面

A-建立官方网址

游戏页面

B-壁纸画面

LINE FRIENDS制作的壁纸画面非常的精美

那么BT21贯彻了LINE FRIENDS风，画面精美可爱

小编随便的下载几张，非常可爱~值得收藏~

C-有趣的贴纸，表情包

APP的贴纸、表情包是当下最方便的传播手法

C-有趣的贴纸，表情包

根据IP人设去制作微信表情包和app的贴纸，引导著群众使用的同时也了解到它的性格特征

D-简单的四格漫画

画风简单有趣，尽显了IP的性格，也是很多IP的传播载体，在于起低成本高效的传播效应

D-简单的四格漫画

举个栗子：前面我们介绍过反转兔COOKY最大的标签是渴望自己变得很强大，画面也是根据它这个人物设定去创作有趣画面。而不是为了创作内容而不顾IP人设，这样既丰富了内容产业，也丰富了IP人设

E-短视频

制作动画片的成本过高，对于一些企业有点吃不消，那么可以制作不会过高的短视频，有趣且有效

宇宙明星BT21品牌吉祥物IPC位出道视频_腾讯视频?

v.qq.com图标

E-短视频

介绍视频只有1分钟，八个角色轮番上场，但足以简单有效的了解道每个角色的特征和特点

E-短视频

还有其他有趣的小视频有兴趣的小伙伴可以自行了解喔~

F-开通脸书等社交网站

开通社交平台，提升在粉丝群体对宇宙明星BT21品牌吉祥物IP认可度，很大程度上可以让粉丝们去了解IP的信息，关注他的一切~

F-开通脸书等社交网站

FACEBOOK、INSTAGRAM、YOUTUBE、TWITTER

G-开发游戏-拼图之星BT21

用宇宙级可爱武装的BT21角色创造出完美的方块动作益智游戏，有趣的用户体验增强粉丝对吉祥物IP的忠诚度

G-开发游戏-拼图之星BT21

用宇宙级可爱武装的BT21角色创造出完美的方块动作益智游戏，有趣的用户体验增强粉丝对吉祥物IP的忠诚度

A-线下传播-自带明星效应

宇宙明星BT21本就是防弹少年团创作，本身也带动了一定的传播效应

A-线下传播-自带明星效应

防弹少年团演唱会穿上了自家品牌吉祥物IP的周边服装

A-线下传播-自带明星效应

去实体店拍照上传到线上，更是带动粉丝买单

B-线下传播-入驻LINE FRIENDS STORE

LINE FRIENDS STORE成为了宇宙明星BT21的舞台，为宇宙明星BT21的出道提供了极佳的场地资源

B-线下传播-入驻LINE FRIENDS STORE

图片来自不同的LINE FRIENDS STORE店（很可惜的是还没有引进中国大陆）

装置很可爱，周边产品摆的很整齐~跟LINE FRIENDS的摆设方式差不太多~

小编了解到宇宙BT21暂时是没有自己的STORE店，全是入驻在LINE FRIENDS。小编认为因为宇宙BT21还年轻，出道时间短，或许将来会有自己的STORE店也说不定喔~

C-线下传播-衍生产业B.ROUND cafe

里面一边售卖一些宇宙明星BT21形象的毛绒玩具、文具和餐具等周边商品，一边提供餐饮服务。围绕宇宙明星BT21卡通形象进行主题营造

衍生产业，很多时候能帮助到一个品牌吉祥物IP从无到有的一个很重要的阶段历程

A-衍生产业-可爱的周边

丰富的周边不仅满足了宇宙明星BT21的粉丝，还能让更多人认识和喜欢他们，也是一种有效的传播

A-衍生产业-可爱的周边

好奇心队长TATA

A-衍生产业-可爱的周边

热情的小狗CHIMMY

A-衍生产业-可爱的周边

守护BT21的宇宙机器人VAN

A-衍生产业-可爱的周边

亲切的羊驼RJ

A-衍生产业-可爱的周边

相当聪明的KOYA

A-衍生产业-可爱的周边

渴望变强的反转兔子COOKY

A-衍生产业-可爱的周边

美味的淘气包SHOOKY

A-衍生产业-可爱的周边

戴面具的舞蹈小马MANG

A-衍生产业-可爱的周边

一个产品八个IP的眼罩周边设计总览

A-衍生产业-可爱的周边

其他产品

不断与知名品牌合作联名推出新产品，结果必定是1+1＞2

增强宇宙BT21的品牌价值，实现更大的品牌IP授权收益。

B-衍生产业-品牌合作

与知名品牌LAMY合作

B-衍生产业-品牌合作

与知名品牌匡威合作

来B.ROUND CAFE消费者也许并不是专门来喝咖啡的，他们更多是来寻找一种身份认同。这意味著对宇宙明星BT21来说，开咖啡店跟卖咖啡是两回事，它并不是真的要进军咖啡行业，开咖啡馆只是一部分，是一个情感的载体。这个载体的作用是把已有的和潜在的消费者圈起来，使消费者停留的时间更长。

B-衍生产业-餐饮领域

专门为了餐饮领域涉及了周边

B-衍生产业-餐饮领域

围绕著宇宙明星BT21做的餐饮领域的布置

简单的总结

在上面的画面里面说的是宇宙明星看同一个地方，而背后的影子就是VAN。这张图很明确表达了他们关系是一种守护的情感

真人图（与上面插画对比）是否是表达了防弹少年团创作宇宙明星BT21的初心？

小编认为宇宙明星BT21的诞生是一个很有意义的跨界合作

我们作为普通人认为明星是高高在上，是很遥远的一个群体。宇宙明星BT21是艺人和企业合作产出的一个品牌IP，既能代表著明星艺人的人物设定外，还能带来粉丝对艺人一种认可度和忠诚度。

宇宙明星BT21每一个IP人设是根据防弹少年团成员各自的性格特点去设定和打造，其中一个角色VAN的设定是粉丝，里面的角色关系VAN守护其他成员，相当于在现实生活明星和粉丝之间的关系一样，即使喜欢又是一种守护。

防弹少年团和LINE一起推出吉祥物IP不仅仅能为明星自身带来流量，创造情感联结留住粉丝，更是为了日后更多的授权合作提供了基础，展开授权商业活动。

在2017年成功出道的时候，已经大量吸引了本身关注著防弹少年团的粉丝和关注LINE的粉丝，有了大量的粉丝基础。在免费贴纸公开后已经突破了800W下载量，推特「BT21」的提及次数也达到7100万次。YouTube点击量也是达到了惊人的数据。在之后陆续推出宇宙明星BT21角色的周边和游戏等也是被一一抢光。

在未来的日子里，小编很期待宇宙明星BT21IP的后续发力，希望他们能够入驻到中国大陆的LINE FRIENDSSTORE店里面，让大家去了解他们~

所以如果有什么信息不能及时回复的或者想跟我们交流

加小编的微信喔~小编微信：CLanlanTan注：本分享文件资料仅供学习和交流，请勿商用！如果有侵犯到您的权益，请联系我们删除，谢谢合作！联系邮箱：[email protected]
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