本文为博闻财经团队原创作品，文/东南偏北

　　01

　　上帝有过三个苹果：

　　第一个苹果，诱惑了夏娃，人类开始繁衍.

　　第二个苹果，砸中了牛顿，人类进入工业时代.

　　第三个苹果，被乔布斯咬了一口，人类有了IPHONE.

　　3月26日，苹果再次被刷屏。今天凌晨，苹果举行的一场春季发布会，成功地把自己推向了风口浪尖。

　　要知道，自2007年iphone诞生以来，一大批“果粉”对苹果的新产品发布会，有着高度关注，而且从过往苹果发布的产品来看，也从未让“果粉”失望过，苹果一次又一次让"果粉”感受着创新的力量。

　　在这场发布会上，苹果完全未提硬件更新，而是推出了四项服务，分别是：杂志订阅的Apple News+、希望取代信用卡的Apple Card、游戏订阅服务Apple Arcade、原创视频服务Apple TV+。

　　用库克的话来说，这场发布会的核心完全是“服务(Service)”，库克还特别强调，以后苹果的服务将会追求实用、关注细节、体现专业化等。

　　说得倒挺好，但“果粉们”似乎并不满意，言语中无不流露着失望：

　　02

　　完全没硬件产品亮相的苹果发布会，是极为少见的。

　　苹果的这次产品发布会，不仅向我们展示了苹果的“野心”，无形之中，苹果也将自己最大的软肋摆到了台面，而这或将成为苹果最大的危机。

　　以前乔布斯时代，手机销量在全球暴增，本质上取决的是苹果源源不断的创新，苹果的每次创新都能带来新的一批“果粉”，说得直白点，大家选择用苹果，无外乎两个因素，一是因为其系统流畅，二是在意它的产品创新。

　　现在苹果在产品发布会上，完全不提硬件创新，虽然库克把其美化成“重视服务”，但不得不让人疑惑：苹果在手机上的创新，是不是已经到“天花板”了？

　　从这次苹果发布的四款软件来看，不难看出，苹果正在试图完善自己的“流量池”，毕竟现在全球用苹果手机的人这么多，这就是源源不断的“流量”啊。

　　就拿苹果此次发布的Apple News+来说，这是一个类似杂志订阅类的软件。蒂姆·库克曾表示，现在Apple News 每个月的文章阅读量已经达到了50亿，是阅读量第一的新闻类APP。苹果用户只要花9.99美元/月，就可以订阅地理、人物、流行科学等300多种流行杂志。

　　苹果现在在做的就是依托自己广大的“用户基数”干着“中介”的活，相当于把杂志/新闻和用户连接起来，类似Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+也是同样的道理，苹果连接的是用户与银行，用户与游戏开发商，用户与其他设备厂家等。

　　以后用苹果手机的，可以直接找苹果借钱、可以在苹果手机上离线玩某些付费游戏、甚至有可能用苹果手机打通一切设备与内容，这就是苹果未来想做的。

　　看到这，苹果的“产品闭环”已经十分明显：当苹果发现，自己的操作系统、生态环境和硬件设计已经越来越无法吸引和留住更多用户的时候，苹果打算以广大苹果用户为基础，着力于用“流量”变现了。

　　十分有趣的是，当苹果新春发布会结束后，苹果股价应声下跌报188.74美元，跌1.21%，就连资本市场的反映，也如同网友一般——不买账！

　　在早些时候，还有至少17家投行下调了对苹果的目标价，其中比较有名的就有：

　　高盛直接将苹果目标价从182美元下调至140美元。

　　花旗银行也将苹果目标价从200美元下调至170美元。

　　03

　　不可否认，过去的苹果，一直都是手机界的霸主。

　　但现在，苹果的危机开始愈发显现了，在全球的销量目前已被华为超越，而且目前华为发布的新产品，仍创新不断，相比之下苹果却有些黔驴技穷。

　　如果我们回顾历史，会发现，现在的苹果跟鼎盛时期的诺基亚颇有些相似。

　　从我们开始用诺基亚的时候，当时诺基亚手机就像几年前的iPhone4一样，每年的一部旗舰机都能让诺粉们看到诺基亚得新功能和新技术。

　　以前乔布斯时代就是这样，乔布斯的文化类似于：无论你们买还是不买，但我力求做到最好，最完美。

　　但现在的苹果全然已经变味，过去苹果把创新当做信仰，但现在全然已商业化，开始变得投其所好。

　　当年诺基亚是怎么垮掉的？诺基亚也是独独守着塞班系统，闭门造成，寄希望于可以用诺粉打造出一个“闭环圈”，但随着手机技术的更迭，塞班渐渐被安卓和ios逼到到了市场边缘，最后，没能逃脱被收购的命运。

　　可以肯定，现在用iso系统的人，绝对比以前用塞班系统的人要多。但如果从全球比例来看，目前ios只占到了14.4%的比例， Android的使用程度比iOS高，约为86比14，也就是说，目前全球主流的手机系统，仍然是安卓。

　　一边是全球销量的下滑，另一边是ios系统的占有率不足够高，在这样的大背景下，苹果迫不及待的靠着流量来变现，也实打实的反映了，苹果的危机感越来越明显了。

　　从目前苹果发布的几款软件来看，个人认为，极难在中国打开市场，目前中国互联网行业总体上比西方发展要快，而且体格也要更大。

　　在中国看新闻，是免费的；借钱，就算不用信用卡，用微信、支付宝也足够方便；玩个游戏，好的游戏，要有好的体验感以及好的主机。

　　苹果想在国内，去撼动不同领域的巨头，实在太难了。

　　04

　　千年寺庙常有， 百年企业难得。

　　其实，无论是个人还是企业，都无法逃脱“三十年河东，三十年河西”的命运。

　　有句话说得好：敌人的阴谋并不可怕，可怕的是堡垒往往从内部攻破。如果苹果的企业文化，真的已经生变，那才是最可怕的。

　　如果苹果不再像过往那样一如既往的重视创新，那么我有足够的理由去相信，这次苹果的春季发布会，极有可能是苹果走向衰落的一个转折点。

　　天堂与地狱，往往只是一念之间的事，但愿这只苹果的“流量”变现，只是“危难”之时的权宜之计，我们所期待的，永远是那个自带“创新光芒”的苹果！