《思念物語》牽手李誕背後：情感價值與品牌形象如何雙向賦能？
未在深夜與知交分享一盤餃子者，不足以語人生。李誕夾起了一隻熱乎乎的餃子，一邊吃，一邊和對面的訪談對象如老友一般促膝長談。
在這家古色古香的小酒館“思念小館”裏，印着“思念”兩字的燈籠高懸，隱隱透出幾分溫暖，更悄然點明瞭主題。
事實上，這並不是一檔美食綜藝，而是一檔名爲《思念物語》的紀錄訪談式微綜藝。這一次，“蛋總”李誕的頭銜是“思念會話人”，以紀實訪談爲針，思念爲線，他將帶觀衆貼近一個個有故事的人生。受訪者包括《四個春天》導演陸慶屹、冰凍人丈夫桂軍民、職業牽犬師樊昱、“家庭浪子”白明輝、90後軍嫂謝勝楠五位，職業性格人生經歷各不相同。
其中的李誕式金句再度刷屏。“人類的悲歡是相通的，沒有那麼絕望，那麼孤獨。”“如果有一天我沒有意識了，請不要強行維持我的生命，如果死亡能按你想的來，它就不是死亡了。” 而閱讀量達到千萬的“李誕哭了”話題也在微博上引發熱議。
4月20日起，《思念物語》在優酷視頻、新浪微博平臺上線，每週四準時更新，由思念食品出品，有“素人知音”之稱的恆頓傳媒和Figure聯合制作。由目前映後口碑來看，《思念物語》得到大V和微博網友評論一致推薦，豆瓣評分均爲4星以上，微博主話題閱讀量超3504.4萬。
在“娛樂至死”的時代，《思念物語》是難得一見的深度“走心”微綜藝，人文關懷帶來情感共振，立體多元視角沉澱哲學思考，同時，也與出品方思念食品互相賦能，爲品牌營銷帶來了新的啓示。
《思念物語》的創新，
嘉賓與李誕的B面
據QuestMobile2019年1月發佈的2019中國移動互聯網十大趨勢，5G商業化帶來新的機遇與挑戰，用戶習慣被再塑造，新媒體資訊形式進一步升級，符合碎片化使用場景的微綜藝或將成爲主流。《思念物語》則是微綜藝領域一次“填補治癒系空白+深度剖析視角”較爲創新的探索。
《思念物語》選擇紀錄訪談的形式，一方面摒棄過度娛樂化，另一方面也走向了更有深度的社會關注話題、家庭關係共性探究，成爲人間百態的一面鏡子。黯然銷魂者，唯別而已。時空距離，生與死將所愛分割兩端，但人類用綿長思念將苦痛折磨化爲了繞指溫柔。聚焦別離和思念這一獨特切入點，也使得《思念物語》在短短18分鐘內凝聚諸多催淚瞬間與人性光輝。
在第一集裏，豆瓣8.9分佳作《四個春天》導演陸慶屹記錄了回家的“第五個春天”，擅長20種樂器的陸爸爸已經需要定期吸氧，首次無法再送他去車站，陸慶屹下樓發現父親開窗遙望，跑回去給他一個擁抱。“每次他給我送上了車，從車站走回家，那六公里是怎樣的心情”。
在第二集裏，與妻子相戀相識36年的桂軍民，在妻子因癌症去世後，將她冷凍進零下196攝氏度的液氮。一花一草都會勾起他的思念，“記住很難，忘記更難”，他簽署了捐獻協議，自己死後也將被冷凍，以陪伴妻子。在第三集裏，職業牽犬師樊昱回憶起自己和超級犬共創的巔峯，並一度哽咽。“你有多想一隻狗，這隻狗會加倍地想你，你有多想一個人，這個人還不一定這麼想你”。
根據已播出三集來看，在微綜藝強社交屬性、強傳播性、高用戶粘度、信息量豐富、節奏輕快的特性之外，《思念物語》更呈現出了匠心品質、製作精良等特點。每期節目片頭運用老式放映機的懷舊膠片效果和音效，正片由小館對談和紀實拍攝兩部分穿插，前者色調溫馨雅緻，後者根據具體受訪者而變化，最終呈現出電影質感，並較爲完整地捕捉受訪者的人生橫截面甚至主要人生軌跡。
無須諱言，在社會物質日益豐富的當下，人們精神卻日益浮躁。現實向、去明星化的《思念物語》中通過受訪嘉賓的人生故事，以及李誕本人的思考，直指生死、親子關係等人們最關心的重大命題，從而實現了雙重治癒與昇華。從本身類型而言，融合微紀錄片、微訪談、微綜藝多重類型的《思念物語》實現了對類型的創新。
此外，節目也對觀衆知識盲點帶來了寓教於樂的補充：牽犬師這個職業的日常是怎樣的，國內首例冷凍人手術是怎樣進行的……
而《思念物語》要做的，就是去除這一切看似獵奇的表面標籤，還原他們最真實的本質。呈現出A面與B面的不僅是受訪嘉賓，同樣包括訪談者李誕。
當脫口秀大咖的身份因其天生的綜藝感、幽默感而深入人心，大衆幾乎已經忘卻了李誕的詩人、作家、編劇身份。在相對嚴肅深度的《思念物語》中，李誕首次脫下嬉笑怒罵遊戲人間的外殼，袒露出柔軟細膩敏感的內心。期間李誕多次落淚，感悟稱陸慶屹“不貪婪”，更在節目中和後採中感性流露心聲：“思念，說出來就不是了……我腳印比較淺，他（陸導）的腳印比較深。”
時光匆匆，好好思念。這是一次由受訪者、訪談者、觀衆三方共同完成的心靈熨燙之旅，讓受過傷的心再度變得嶄新而溫柔。
思念恆久遠：思念食品如何
不斷創新品牌營銷方法論?
在中國文化中，思念是一個擁有特殊地位的美好字眼，與節日習俗，抒情傳統緊密相關。從“但願人長久，千里共嬋娟”到“思君如流水，未有窮已時”，中國文化不同於西方的含蓄特性，傳情表意並不直接，而多言思念，以思念爲主題的中國詩詞不勝枚舉。
從元宵節到中秋節，傳統節日多與家庭團聚、思念家人有關。而作爲世界美食大國，節日也與和家人在一起的味覺記憶密不可分，“美味，怎能不思念？”
將美味與思念結合在一起，答案已經呼之欲出。創立以來一直“與中國人一起思念”的思念食品，正是《思念物語》的出品者。目前，思念年生產量已經達到80萬噸，橫跨6大品類7個系列300多個花色品種，出口41個國家，覆蓋10億中國消費者，成爲“中國人的大廚房”，“承載着中國家庭的味道，溫暖着人們的生活”。在速凍食品行業中，方便、美味、營養、安全的思念食品以其品牌形象衍生的美好涵義和人文底蘊、與消費者形成的情感粘性，而獨樹一幟。
在創新營銷、娛樂營銷方面，思念一直遙遙領先。其創始人早在九十年代就意識到，“大衆化的消費品必須建立全國性的品牌。”人均月工資不足千元的1997年，思念一則“50萬元尋找最會做湯圓的人”的《大河報》廣告轟動全國。1999年至2000年，思念邀請因一曲《思念》走紅的毛阿敏擔任代言人，並在央視投放廣告。思念迅速紅遍大江南北，明星效應與品牌效應相互疊加，成爲經典營銷案例之一。
2006年前後，思念由單點作戰升級爲全方位品牌戰略，地鐵、平媒、電視媒體營銷戰全面打響，2008年，思念成爲北京奧運會中國代表團速凍包餡食品供應商，年銷量與知名度達到頂峯。
總結思念娛樂營銷方法論可以看出，思念在品牌策略上同樣有着AB面：其產品生產遵循傳統匠心，但宣傳理念則頗爲前衛。思念通常率先選擇更有潛力、情感價值更高的創新宣傳方式。
此次思念自主出品垂直定製“小而美”的微綜藝，再度成爲同行業中首個吃螃蟹者，摒棄傳統植入等方式，率先進入品牌形象與專屬定製節目內容深度交融的品牌營銷2.0時代。《思念物語》的內容巧妙運用了思念品牌資產，緊扣“思念”主題，描繪人與人之間、人與動物之間的真情關愛，輸出正向溫暖價值觀，人文底蘊、情感內核與思念品牌價值實現了更深層次的融合與提振。而在90後00後中深受喜愛的意見領袖李誕成爲“思念會話人”，或將再度提升思念在年輕市場的人氣。
“我有餃子，你有故事嗎？” 在《思念物語》裏，有舐犢情深的父愛、生死不渝的愛情、人與狗之間最純粹的情誼……中國人是最重情義的民族，貫穿始終的真情實感，以情動人，方能引發觀衆情感共鳴的強大力量，從而自發形成社交媒體上的口碑二次傳播。
思念人認爲，“不管是一個包子，還是一個餃子，都滿載着思念發自內心的熱誠，我們生產的不是速凍食品，而是令人思念的美味”，而不斷創新的營銷方法論，更賦予了它以更多元的無形情感價值：22年過去，思念食品蘊含的團聚、思念、親情、愛情等美好涵義越來越豐富，而其敏銳前衛的營銷策略，或將爲行業帶來新的啓示。
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